我国综艺节目改编电影的发展现状分析

李耀华

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

我国综艺节目改编电影的发展现状分析

李耀华

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

近年我国的电影生产模式不断发生变化，粉丝电影已经不再是新鲜词，狂热的粉丝经济持续发酵，在电影行业不断出现新的表现形式。自2013年1月《快乐大本营之快乐到家》上映以来，综艺节目改编电影逐渐成为我国院线的“常客”。而综艺节目改编电影究其本质，正是“粉丝电影”的新生类型。此外，就我国目前较有代表性的几部综艺节目改编大电影而言，它们在上映以后，并没有出现“一刀切”式的票房境遇，反而差别相当悬殊，其中的原因值得探究。

综艺节目改编电影；粉丝营销；票房；口碑

一、我国综艺节目改编电影概述

（1）电影制作模式。目前我国电影市场上已经出现的综艺节目改编电影，基本上给人“投资少、拍摄周期短、诚意不够”的整体印象，很大一部分专业人士也对这类电影抱有反对态度。自粉丝电影成为热词以后，就有很多人在抨击粉丝电影有“圈钱”嫌疑，而在《爸爸去哪儿》第一季的大电影上映最终获得近7亿票房之后，又出现了《奔跑吧兄弟》大电影斩获4.29亿票房，这两部“高产出”的电影拍摄周期均不足一周，投资金额更不必多说。而且这两部电影正是典型的搬电视节目进影院，毫无艺术性可言。这样的境况如果还说电影制作方是为了艺术创作、电影文化事业，而不是赚钱，似乎已经不能让人信服。

（2）选材“接地气”，形式多元化。综艺节目发展的大趋势以真人秀节目为主，从选秀类、职场类、交友类到户外竞技和亲子，各种类型的真人秀节目不断推陈出新，紧抓观众眼球。这类节目花样众多，能获得观众喜爱，一方面是迎合了普通人八卦、猎奇心、求知欲、偷窥他人隐私的心理；另一方面很“接地气”。

（3）粉丝自发营销。这是粉丝电影的性质赋予综艺节目改编电影的一个独有特点——粉丝营销。一般情况下，电影拍摄完成后的宣传工作均由电影的制作公司去完成，但是粉丝电影演员中的超人气偶像本身就能带来狂热且数量庞大的粉丝群体，综艺节目改编电影也是这个道理。电视节目的忠实粉丝的强烈期待也是一股重要的力量。粉丝自发组织起来的、成规模的宣传造势甚至完全可以压过电影制作公司，直接成为该电影在宣传中最重要的影响力。

二、综艺节目改编电影火热银幕的原因

（1）对电视节目的延伸，拥有得天独厚的关注度。综艺节目改编电影的产生与盛行，主要是对其电视节目的一个产业链上的延伸。一档火热荧屏的综艺节目产生出来巨大的经济效益，是所有人能够看在眼里的。电视人将自己的电视节目推上大银幕，想要的不是盈利，而是要打响品牌之战，扩大节目的知名度和影响力。电视综艺节目的竞争最重要的是收视率之争，而想要提高电视节目的收视率，最好的方法就是想尽一切办法提高节目的曝光率、增加关注度。电影院其实是一个和综艺节目毫无关联的场所，所以电视人带着综艺节目进军大银幕，终极目的还是要把观众转向电视小荧屏。

（2）电影市场不饱和，为综艺节目改编电影提供发展空间。综艺节目改编电影在中国电影市场的火热程度在韩国、美国这些电影市场发展相对完善国家的制片人眼中看来，是一种奇怪的、不可思议的现象。综艺节目改编电影在我国的电影市场成为一种热现象，与它能正确把握市场脉搏和受众的心理需求有直接关系。我国的电影市场出现综艺节目改编电影这种形态，从根本上来说就是因为我国内地市场的电影类型样式太过单一。综艺改编类的电影大多是合家欢主题，这种形态反而是对无法满足市场需求的主流商业电影类型的弥补。我们的市场上缺少这种类型，才会有人去制作生产，将综艺节目改编搬上大银幕，弥补缺失。

（3）粉丝营销推波助澜，为综艺电影宣传造势。从一部综艺节目改编电影开拍到上映结束，粉丝会在每一个过程中发挥巨大的能力，他们自发组织起来的、成规模的宣传造势甚至完全可以压过电影制作公司，直接成为该电影在宣传中最重要的影响力。

三、综艺节目改编电影的未来发展方向

（1）抓住题材优势，分析和把握受众心理。我国的综艺节目改编电影绝大部分在上映后直接成了“炮灰”，票房和口碑都败得惨不忍睹。但是《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等几部大电影却获得了让一些大制作电影都甘拜下风的好成绩。这些在票房上成功的综艺节目改编电影很一致地拥有目前电影市场上比较稀缺的电影题材，亲情、童真、贯穿始终的爆笑点等等是很多大制作电影没有涉及的，人们想要尝一尝“鲜”。

（2）注重质量，打造高水平综艺节目改编电影。综艺节目改编电影让业界不满的重要原因之一，就是粗制滥造水平的电影也能搬上大银幕，打击了遵循传统电影制作手法的电影人，破坏了高水平、高质量、大制作电影的追求。综艺节目改编电影如果真的想要在电影市场有一席之地，就必须用优秀电影的标准去要求自己的制作，内容、题材、模式等等都可以有与众不同的革新，可以是真人秀纪录片，可以是灵活剧本，但是不可以动摇的是质量必须过关。

（3）尊重电影规律，突破原版节目限制。综艺节目的发展要遵循电视规律，而当电视跨界电影，就必须要遵循电影规律。打通产业链需开拓思路，既不能完全用电视制作的思维模式去生产电影，也不能完全摒弃自身的优势。当电视综艺节目不断涌入电影市场，电视人不能因为一时贪图效益盲目跟风投入。在任何发展的道路上都需要有自己的创新点。创新才能发展。综艺节目改编电影需要找到新的突破口，不能完全照搬原版综艺节目的模式。

［1］ 李烨.站在电影天平的两端——从《爸爸去哪儿》看中国电影在市场与艺术间的抉择［J］.四川戏剧，2014（06）：51-54.

［2］ 庞爱忠.电视节目进军电影业的注意力经济分析［J］.新闻窗，2014（02）.

［3］ 吴晓东.中国电影进入“粉丝经济”时代？［N］.中国青年报，2014-08-04.

［4］ 于帆.低成本何以逆袭大片创高票房［N］.中国文化报，2013-02-07.

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1674-8883（2015）21-0065-01

李耀华（1990—），女，河北大学新闻传播学院传播学专业在读硕士研究生。