“对农村广播”节目的服务性分析

鱼瑞萍

（作者单位：甘肃省定西市岷县广播电视台）

“对农村广播”节目的服务性分析

鱼瑞萍

（作者单位：甘肃省定西市岷县广播电视台）

服务性是新闻本身具有的属性之一，特别是如今随着社会的发展，人们对这种服务性的需求越来越大，而在媒体竞争日趋激烈的大形势下，广播本身作为一种具有伴随性和服务性较强的媒体，如何在激烈的竞争中能取得优势，提升其服务性是需要迫切解决的问题。广播新闻只有在提高其服务性的基础上，才有可能在竞争中取胜，并永葆活力。

农村广播；与时俱进；服务性

成立于1952年的甘肃省岷县人民广播电台，早在20世纪80年代初，在自办节目中就开始办起了“对农村广播”专栏节目，经历了从摸索创办到逐渐成长再到慢慢成熟的漫长历程，发展到今天“对农村广播”节目以其“贴近农村生活、传播科技知识、提供致富信息、弘扬致富典型、农民知心朋友”而成了该县新闻节目中的一个品牌栏目。回顾多年的创办历程，农村广播节目之所以能够经久不衰，是因为其有稳定的受众群体，能够把握好对象、与时俱进、通俗易懂且服务群众。

1　把握对象

我国是一个农业大国，农民的比例相当大，中国的文化传统更多积淀在农民的身上，农民的性格、智慧在很大程度上反映了中华民族的性格和智慧，改革开放以来，变化最大的就是农村和农民。当今，市场经济下的农民所思所想、所盼所求、所作所为及农村农民生活翻天覆地的变化，是新闻的源头活水和取之不尽的素材，把视角对准“农村、农业、农民”，用关注的神情俯下身子，沉下去就大有文章可做，从每年的春耕生产开始，报道春耕备耕，做种植向导，提供农资信息，公布农资价格，农资打假，红盾护农，再到田间管理，用药施肥，一直到收割打碾，贮藏收购，紧贴时令，跟随农时，全程报道，贴近农民生活，广播作为党和政府的喉舌，官方发布的消息，用来指导农业生产，农民就会信赖，就特别关注，地膜种植、间作套种、塑料大棚和暖棚养殖等农业生产新技术的推广运用，用身边事，身边人现身说法，典型引路，群众就能自觉接受。总之，只要把握好农民这个受众群体，关注农民，说农民的事，农民就爱听，就会当你节目忠实的听众，并配合你把节目办得更好。

2　与时俱进

新闻节目突出的就是新，作为新闻节目一个重要栏目的“对农村广播”也不例外，要体现时代气息，坚持与时俱进是节目永葆青春活力的关键所在，对农村广播节目不仅在内容上要反映新农村的新生活、新气象，新时代新型农民的新风貌，在采写报道的形式及节目的编排上也要紧跟时代步伐，不断翻新花样，让受众有耳目一新之感。例如，有一期对农村广播节目里播出了一篇《打铁先要自身硬》的专稿，报道的是岷县十里镇北小路铁器加工专业村支书柴马平如何发挥专业村社优势，在市场经济形势下，利用党的政策，带领乡亲们做大做强铁器加工产业，打造名牌铁器具，打入国内外市场，让乡亲们盖起了洋楼过上了幸福生活的典型事迹，这期节目从内容到报道的形势都体现时代特征比较新颖，节目播出后在群众中引起了强烈反响。

3　通俗易懂

广播媒体以声音传递信息，口语特征突出，再加上节目特定的受众群体决定了对农村节目一定要办得通俗易懂，喜闻乐见，对农村广播节目不是要向农民朋友讲多么高深的道理，而是要通过生活中的点点滴滴，细枝末节，甚至生活中的一个小事例，反映出一个大变化，提供一个有用信息。因此，要学习农民朴实生动的语言并在稿件中加以运用，要充分发挥广播的优势，运用同期声，让农民自己说自己的事情，表达自己的心声。现代社会，随着电话的普及，通过广播与听众朋友交流已经变为现实。对农村广播节目更应该充分利用这一优势，放下“架子”，深入群众、贴近社会、参与生活，与群众互动，这样办出来的节目才会更加生动、鲜活，才会吸引受众。

4　服务群众

农村广播节目的目的就是服务农民，办好节目的关键在于准确把握听众的所思、所想、所盼，摸清听众的收听习惯和心理，以此为导向掌握节目编播的内容、风格、节奏的变化。听众需要大量的信息和实用技术来指导他们的日常生产和生活。在节目中，要针对他们的需要来安排节目内容。例如，在节目里要及时为听众提供一些发家致富的最新信息和农牧科技成果；在专题节目里介绍一些国外种养、加工等方面的新技术、新成果、新项目；在文艺节目里多选播一些适宜农民欣赏的戏曲、歌曲和乐曲等，只有把服务工作搞好了，节目才会喜闻乐见，经久不衰。