新媒体背景下电视新闻传播理念的创新发展分析

2015-02-26程志峰

西部广播电视 2015年22期

关键词：互动性电视新闻背景

程志峰

（作者单位：山西省阳泉市广播电视台）

新媒体背景下电视新闻传播理念的创新发展分析

程志峰

（作者单位：山西省阳泉市广播电视台）

近年来，以网络技术为基础的新媒体发展迅速，给报纸、电视等传统媒体带来巨大冲击的同时，也带来了合作发展、创新发展的良好机遇。在新媒体背景下，对电视新闻传播理念的创新发展进行探讨与分析，正是积极响应变革号召的关键内容。本文结合笔者相关工作经验和悉心调研，主要对新媒体背景下电视新闻传播的问题及理念的创新展开探讨。

新媒体背景下；电视新闻；传播理念；创新发展

新型媒介的发展，使当下的信息传递方式也在不断革新，呈现出多元化、个性化的趋势。在这种背景下，电视新闻传播要实现与时俱进，继续赢得观众的支持和喜爱，进行传播理念的创新发展已经成为一种必然趋势。

1　新媒体背景下电视新闻传播存在的主要问题

1.1与观众的互动性较差

建立在互联网基础之上的新媒体具备较强的互动性，大大拉近了媒体与观众、媒体之间以及观众之间的距离，为受众的自我表达提供了平台，这是传媒行业的一种进步，也与当前越来越开放的社会大环境相适应。相较于新媒体，电视新闻更容易受到体制、资源及政策的约束，既无法快速地编辑与传播新闻信息，也无法适时表达自己的意见并与受众进行交流和探讨，互动性较差。

1.2新闻采编、制作时间长，更新较慢

信息时代，“快”和“新”是新闻生命力与价值的核心所在。然而，电视新闻在制作与传播过程中，仍然没能完全摆脱传统套路的束缚，与新媒体相比，人为地拉大了新闻事件发生到播出之间的时间差。相对而言，新闻制作时间较长，更新速度较慢，对突发事件和跨区域新闻事件的报道能力不如新媒体。

1.3新闻内容单一，传播形式较为呆板

如今，大部分传统媒体为了进行市场竞争，纷纷利用新媒体手段，新闻制作与传播技术也取得了不小的进步。但在新闻传播内容和形式上仍然延续着传统风格，即便当下最有影响力的央视《新闻联播》，在报道形式和新闻风格上都没有太大的改变，久而久之，很容易让观众产生审美疲劳。反观乐视网的《播报多看点》等新闻节目，在新闻播报中加入了幽默、辛辣点评等元素，更能符合现代年轻人的新闻观念，自然更受观众的喜爱。

2　新媒体背景下电视新闻传播理念的创新发展

2.1加强电视新闻传播的互动意识

新媒体时代，人们获取信息的渠道呈现出多元化、便捷化的发展趋势，人们的知识面也更加宽广。这时，新闻媒介要深刻认识到当前没有受众、没有互动，就没有舆论、没有真相的新闻大环境，主动承担起全面、公平反映社会多元化舆论形式的艰巨使命。因此，电视媒体必须加强新闻传播的互动意识，吸引更多观众参与新闻的制作与传播，使自身能够在媒介大融合背景下得到新的发展动力与路径，从而在竞争中赢得一席之地。

2.2重视电视新闻传播的文化内涵

人类社会总是朝着法制、文明和进步的方向在不断发展，电视节目想要持续具有活力和生命力，也必须具有深刻的文化内涵，并且要符合当下人们的文化需求。所以，在新媒体背景下，电视新闻传播的创新发展要时刻围绕“践行报道理念，丰富报道内容”的政策方针，将引领观众的思想价值观念、道德规范当作永久的责任，让新闻彰显出应有的思想深度及理性色彩。

2.3注重电视新闻传播中的人文精神建设

新媒体的出现让新闻传播方式更加多元化，与受众的互动性、传播速度等方面也得到了显著提升，让观众能够随时随地获取新闻信息并参与评论。但由于监管体制、引导机制的缺失，诸多新媒体的信息质量并不能得到有效保障。此外，部分媒体为扩大市场份额，纵容记者采用不当或违法的采访技巧与方法，极易侵犯受访者的隐私权等人身权利。所以，在新媒体背景下，电视新闻传播理念的创新发展过程中应重视人文精神建设的重要意义，担负起应有的社会责任。

2.4树立起新闻全球化的传播理念

经济全球化发展的大环境下，电视新闻传播也必须迎合全球化浪潮，我国的电视媒体人也应当树立起全球化的新闻传播理念，用中国的眼睛看世界，让观众聆听来自世界各地的声音，也把中国的声音传向全世界，以谋求与世界各国的融合发展、共同进步。我们可以借鉴国外知名媒体的发展经验，结合自身的资源特点和发展需求，制定更为合理、高效的区域发展战略和世界发展战略。