黑马再现：《夏洛特烦恼》的惊喜逆袭之路

2015-02-26王晓婷刘成新

西部广播电视 2015年22期

关键词：夏洛夏洛特喜剧

王晓婷刘成新

（作者单位：曲阜师范大学）

黑马再现：《夏洛特烦恼》的惊喜逆袭之路

王晓婷刘成新

（作者单位：曲阜师范大学）

在2015年国庆档影片大战中，《夏洛特烦恼》在自身没有明显优势和上映初期排片率不理想的情况下，以低开高走之势斩获了14亿票房，成为了2015年继《西游记之大圣归来》之后第二匹凭借影片质量和口碑惊喜逆袭的黑马，赢得了票房与口碑的双丰收。

夏洛特烦恼；喜剧；票房

1　“三无”影片：“烦恼”与逆袭

在2015年国庆档票房大战中，《夏洛特烦恼》似乎是一部没什么竞争实力的“三无影片”：一没有豪华明星阵容和大牌导演、二没有大手笔的投资、三没有铺天盖地的宣传造势。

整部影片除了以小品演出为人们所熟知的，并不算大牌的沈腾和马丽外，对于大部分观众来说其他演员都十分陌生。三十多岁、一脸褶子的沈腾饰演十几岁的少年夏洛，难免让人感觉尴尬，而当影片中的夏洛、大春、张扬、孟特站在一起时，总有一种刷新了历年青春片“颜值”最低记录的感觉，没有巨星阵容也没有小鲜肉的青春片能火吗？在《夏洛特烦恼》上映之前，与其题材“撞车”并带着徐峥“囧”系列金字招牌的《港囧》先行来袭。而有着强大的导演和演员阵容、华丽的特效制作和大手笔投资的《九层妖塔》更是与《夏洛特烦恼》同天上映，前有猛虎后有饿狼，小成本制作的《夏洛特烦恼》能在它们的强强攻势下“存活”下来吗？另外，在各种类型的电影层出不穷的今天，“酒香也怕巷子深”的环境使各个电影制作团队牟足了劲地进行电影宣传和炒作，《夏洛特烦恼》最大的“对手”《港囧》更是通过发布会、首映礼、电影衍生品、大数据分析等各种营销手段进行了三百六十度的全方位宣传造势，相比之下，《夏洛特烦恼》的前期宣传略显单薄。观众在其同档期影片铺天盖地宣传的“诱惑”下走进影院时，很少有人关注和期待这一部并不“出名”的作品。有着强大的对手却缺少宣传力度的《夏洛特烦恼》，它的票房拿什么保障？

《夏洛特烦恼》上映首日排片率仅为12.41%，与其同天上映的《九层妖塔》排片率为32.36%，而已经上映了六天的《港囧》仍旧保持着36.72%的高排片率，虽然放映首日取得了不错的成绩，斩获了3500万的票房，但与《港囧》的首日票房破亿的势头相比还明显不在一个水平线上。然而，短短几天时间，随着《夏洛特烦恼》的口碑爆棚，其院线排片率不断增加，单日票房更是反超另两部影片而达到榜首。最终，《夏洛特烦恼》票房达到14亿元，紧逼《港囧》，以低开高走之势成为了当之无愧的票房黑马。

2　把握观众：讨喜的外在形式与真诚的内在情怀

《夏洛特烦恼》讲述了事业不成功而对爱人又不够珍惜的人生“失败者”夏洛，因为参加昔日校花的婚礼而意外“穿越”回校园的故事。重回青春时代的夏洛凭借着“盗版”其他歌星的歌曲而一举成名并赢得了校花秋雅的芳心，然而功成名就之后，夏洛才慢慢意识到原来最爱自己的和自己最该珍惜的那个人，是在他一无所有时陪伴在身边的马冬梅。

从外在形式来看，影片披着青春外衣、演绎着爱情故事、播放着怀旧的老歌、以草根逆袭的自嘲方式来讲述道理，可谓将时下最吃香的青春、爱情、怀旧、逆袭、无厘头等元素全部揉和在一起。想看青春校园片，这里有穿着校服的学生们嬉笑打闹，有贴满灌篮高手贴画的文件夹，有摆满磁带的书架和青春时耍酷的吉他；想看爱情片，这里上演着许多人都会遭遇的感情危机和许多人都拥有的真情与温暖；想怀旧一把，你耳边响起了《曾经的你》《那些花儿》《相约一九九八》；想看一场真正有笑料的喜剧，影片里每一个包袱都恰到好处地让你哈哈大笑。

从内在情怀来看，影片使出了喜剧电影中惯用的荒诞逗趣中蕴藏温情的招数，直击观众内心最柔软的地方。现实中，很多人生活得并不如意，很多人挽着身边人而心里却还藏着一个故人，当在秋雅婚礼上喝多了的郁郁不得志的夏洛出现时，好多人发现，这样的夏洛很像某些时候的自己。网络上一直流传着这样一句话：“有一天你一觉醒来，发现正趴在高中的课桌上，长大后发生过的一切都只是一场梦”。这句话触动了很多人，如果重新来过，能否挽回曾爱过却最终失去了的那个人，能否更好地过完这一生？原本你无法回答，因为你回不去，而当影片中回归现实的夏洛幸福的、紧紧的“缠”着马冬梅时，荧幕前的每个人心中都有了答案：“珍惜身边人，勿忘初心”。

《夏洛特烦恼》通过嬉笑怒骂的故事情节和温情脉脉的内在情怀深深地感染着观众，既赚足了你的笑声又要让你掉出眼泪。虽然这个笑中带泪的故事路线确实有些烂俗，虽然在让观众欢笑和感动之余难免有消费情怀之嫌，且影片整体仍欠缺深层的思考，但无论从票房还是口碑上来看，《夏洛特烦恼》都无疑是一件成功的商品和喜剧作品。

3　成功根基：不断打磨的喜剧内核

如果以能否让观众真心发笑为标准来衡量一部喜剧电影，那么《夏洛特烦恼》是成功的。影片中“包袱”十分密集，如长大后的孟特向王老师介绍自己现在叫孟特娇，成名后的夏洛站在游艇上为刘天王哼唱粤语版的《我们屯里人》，处处惹人发笑。片中的“包袱”和幽默点又与剧情紧紧相扣，跟随情节恰到好处地引爆观众笑点，如成名后的夏洛与诸多名人的肖像一起被挂在学校的走廊，夏洛代替了王菲走上春晚唱响《相约一九九八》，笑点深埋在剧情之中，甚至都无需语言包袱，无厘头的镜头画面展现便能逗乐观众。影片中喜剧角色性格鲜明，在表现大春的傻、袁华的“圆滑”、孟特的“娘娘腔”、王老师对学生的冷嘲热讽等方面都似乎显得夸张了一些。然而，正是这样的夸张增加了人物的喜剧感和立体感。另外，片中人物塑造也十分丰满和多层次，如平时令人“讨厌”的王老师却在关键时候救下了挨打的夏洛，展现了英勇和爱护学生的另一面，勾勒出七零后八零后记忆中又爱又“恨”的老师形象，可以说片中无论是主角还是配角都令人印象深刻。很多所谓的国产喜剧只是将网络上的段子、喜剧元素硬生生地堆叠在一起，配上演员那夸张做作的表演，让观众感到的不是搞笑而是尴尬。与之相比，《夏洛特烦恼》中“包袱”强烈的代入感和吻合喜剧原则的喜剧冲突构建让整个影片显得诚意十足。

喜剧《夏洛特烦恼》的成功并不是偶然，虽然它对于开心麻花团队来说是进军电影界的第一部作品，然而这部处女作却并不“青涩”，一是因为开心麻花团队有着12年的话剧演出经验，深谙观众观剧心理，他们懂得怎样去触动观众的笑点、泪点和内心情怀。二是因为《夏洛特烦恼》话剧版已经在各个城市的剧场里打磨了很多次。《夏洛特烦恼》的编导和演员们，通过一次次的剧场演出与观众直接对话交流，他们清楚地了解到哪个“包袱”能逗乐观众，哪个“包袱”差强人意，通过一次次的观察和研究不断调整演出细节，最终造就了笑点密布、点点爆笑的《夏洛特烦恼》。电影版的《夏洛特烦恼》大部分演员都是来自开心麻花的话剧剧组，长期话剧演出经验让他们的演技十分纯熟，这也是为什么《夏洛特烦恼》在没有小鲜肉和大明星的前提下，仍能将故事演绎得精彩十分的原因。从《夏洛特烦恼》剧本创作出来到以话剧的形式不断打磨其喜剧内核，再到大电影上映，整整历时3年，正是因为他们的这种不急于求成和精益求精的精神，才使开心麻花的第一个大电影就成为了票房与口碑的双料赢家。

4　意外之喜：“自来水”效应神助攻

《夏洛特烦恼》在影院的排片率从最初上映时的12.41%到几天后的直线增长，离不开网络“自来水”们的帮助。电影圈里的“自来水”是指由于自身的喜爱，自发地为电影进行宣传的影迷人群。《夏洛特烦恼》上映之前，“自来水”们曾一举托起了国产动画片《西游记之大圣归来》的票房。由于制片方缺少宣传资金，以及受到其他影片的冲击，《大圣归来》的影院排片率低至7.25%，喜爱《大圣归来》的影迷们开始在朋友圈、微博、贴吧等各种社交平台上转发影片的相关信息，最终帮助这一部高质量的国产影片完成了漂亮的票房逆袭。

“自来水”这一词语自《大圣归来》逆袭后便火了起来，但谁也没想到在其首战告捷后，很快就在《夏洛特烦恼》上映时“再显神威”。《夏洛特烦恼》上映后不久，8.4分的豆瓣评分就使其成为了同档期电影中的最高分作品，其他电影平台评分也高居不下，随着影片口碑的不断发酵，票房也似滚雪球一般越滚越大。

网络时代促成了口碑信息的快速传播，而近些年新媒体的兴起则让口碑信息对观众的影响进一步加深，以豆瓣电影为代表的一系列网站的电影评分成为许多观众衡量是否走进影院的标准，微信朋友圈、微博等新媒体平台上家人、朋友甚至陌生人发表的对影片的看法也左右着观众观影的积极性，这也进一步提醒了电影制作方口碑营销的重要性。曾几何时，中国电影行业陷入了一个怪圈：许多被观众集体“讨伐”的差口碑影片轻松收获上亿票房，而一些口碑好的良心作品却获得了与其影片质量极不相称的低票房。当人们对电影制作团队花钱雇佣“水军”进行宣传造势这一现象见怪不怪之际，“自来水”群体的出现和他们营造的“自来水效应”着实让人惊喜。《夏洛特烦恼》成为自来水效应的第二个得益者离不开影片本身过硬的质量，因为用心对待观众，观众才会以高口碑回报。《夏洛特烦恼》在“自来水”的助攻下逆袭成功，这也为国产高质量影片走出“叫好不叫座”的窘境带来了又一丝曙光。