从明星真人秀节目看我国传媒娱乐化

黄璐云

（作者单位：辽宁大学新闻与传播学院）

从明星真人秀节目看我国传媒娱乐化

黄璐云

（作者单位：辽宁大学新闻与传播学院）

当前，大众传媒娱乐化现象愈演愈烈，真人秀节目在全球范围内迅速发展，成为当下最受观众喜爱的电视节目形态之一。新旧媒体大变革迎来了多媒体时代，电视媒介的竞争与日俱增，引进真人秀节目已成为各大卫视争夺收视率最有效的方法。

真人秀；大众传媒；泛娱乐化

“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。”中国电视娱乐节目在历经十年的发展后，终于在市场经济和全球化的包围下，步入到一个娱乐盛行的年代。如今的电视荧屏，已经被各种各样的电视娱乐节目所充斥。

1　明星真人秀节目的现状

谈到我国传媒娱乐化现象，不能不提到目前在各大电视台火热上演的明星真人秀节目。从帅气老爸带着萌娃参加的《爸爸去哪了》，到后来的《爸爸回来了》《十二道锋味》，再到现在的大型游戏类综艺《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《挑战者联盟》等多档节目，因其娱乐化程度高、有大牌明星助阵而备受观众喜爱。明星真人秀是按照特定的规则所进行的竞赛行为的真实记录和艺术加工。它以真实性与虚拟性相结合为特点，通过体现真实性、竞技性、参与性、冲突性等来吸引受众的眼球，成为目前关注度最高的节目形式之一。

但是，纵观国内外电视节目，我们会发现此类真人秀节目在国外的发展远早于国内，甚至很多国内节目是购买版权后照搬节目模式，缺乏新意和趣味。最典型的应属《奔跑吧兄弟》，早在2010年《Running Man》首播后就在亚洲拥有了大批忠实粉，后由浙江卫视引进播出后也是红遍了大江南北，兴起全民“撕名牌”的热潮。但随着节目播出到第三季，许多观众反映节目越来越没有看点和笑点，游戏变得冗长而单一。此类综艺节目就是娱乐大家，并没有实质性的内涵，看似丰富多彩实质上却是大众媒介为观众批量生产的复制品，并不能满足受众多样化的需求。

2　传媒娱乐化产生的原因

2.1大众文化的流行，为泛娱乐化提供条件

我国正处于社会转型时期，大众文化凭借其独特优势吞并了主流文化和精英文化，它是需要传播才能共享、需要批量复制才会满足消费的文化现象。大众传媒为了顺应时代潮流而降低了受众的审美，在大众文化所提供的世界中，娱乐是主要内容，它追求平面化、趣味化，恰到好处地迎合了受众的精神需求。同时，也不同程度地缓解了人们日常生活中的生存压力，因而倍受大众喜爱。

2.2注重观众需求，引发传播理念的变革

市场经济体制下，观众无疑成为了消费者。随着社会多元化发展，人们的需求也更加多元。在紧张的工作之余，人们除了关注政治信息以外，还渴望获得经济、文化、娱乐等各类信息，希望从媒体中获得娱乐消遣。电视娱乐节目恰恰用一种平民化的搞笑和煽情满足了受众需求，人们在进入电视娱乐所提供的“虚拟空间”后，可以尽情地去哭去笑去释放，可以暂时忘却现实生活中的苦闷和烦恼，获得瞬间的愉悦。但是，这样一味地注重观众的需求，认定“娱乐最大化”就能吸引观众，必然会让大众传媒走上泛娱乐化的道路。

2.3市场化运作下，媒体有盈利需求

20世纪80年代，我国政府开始分批对大媒体实行“独立核算，自负盈亏”的新政策，面临成本上涨，财政补贴骤减的情况，如何吸引市场，如何最大化赢利成为了媒介发展的重心。随着中国经济市场化的不断深入，电视节目拥有了社会价值和商业价值的双重性质。一方面，我们必须承认电视节目收视率的重要性，没有收视率的节目是无法担当起文化传承的重任的。另外，将“收视率至上”作为经营理念，无视电视节目的精神文化，向纯娱乐化、浅薄化、空洞化的方向发展，这无疑助长了中国传媒的泛娱乐化。

3　对于“真人秀”热潮的冷思考

如今“真人秀”一词，不再具体指向某种节目或者某个人，它只是作为某些类似节目形态的代名词。当一个泛真人秀时代到来的时候，我们不禁开始思考“真人秀”热潮究竟意味着什么。新的大众传播时代已经到来，媒介数量日益增多以及媒介形式的多样化，使中国的媒介传播由之前的受众追逐媒介已然演变为媒介适应受众的需求，而一味满足受众“娱乐”需求的同时，节目的同质化现象也越来越严重，进而暴露出中国电视传媒长期以来缺少创新能力的问题。如果说，没有传播的文化是死文化，那么，没有文化的传播就是死传播。大众传媒应该承载起社会瞭望和文化传播的责任，对于娱乐节目而言，要致力于知识含量、艺术元素、真善美的统一以及本土化的文化背景等方面，才能有长久的生命力。

［1］孟希娟.中国电视传媒“泛娱乐化”现象的解析与批判［D］.长沙：湖南师范大学，2008（5）.

黄璐云（1992-），女，江苏泰州人，研究生在读。研究方向：新闻传播。