明星户外竞技类真人秀的同质化分析

2015-02-26独凯悦

西部广播电视 2015年22期

关键词：同质化真人秀竞技

独凯悦

（作者单位：四川省社会科学院新闻传播研究所）

明星户外竞技类真人秀的同质化分析

独凯悦

（作者单位：四川省社会科学院新闻传播研究所）

自《奔跑吧兄弟》播出以来，明星户外竞技类真人秀成为我国各电视台节目制作的热点。由于此类节目的娱乐性、明星化等特点，为观众带来了乐趣和可观感，受到观众的追捧。随着同类节目的增多，同质化现象逐渐凸显，本文通过对明星户外竞技类真人秀的同质化现象进行分析，提出解决策略，以制作出更好的电视节目。

真人秀；电视节目；同质化

近年来，各类综艺真人秀节目占据了收视率的半壁江山。自2014年《奔跑吧兄弟》开播以来，各省市电视台看到了明星户外竞技类真人秀的市场，随后此类节目如雨后春笋般涌现在荧幕上，《真心英雄》《挑战者联盟》等节目纷纷跟进，走进观众的视野。

这类节目因其趣味性以及明星阵容受到观众的广泛关注。但是同类节目的饱和，同质化现象的凸显使这类节目的收视率越来越不尽人意，各电视台也开始对节目进行调整。

1　明星户外竞技类真人秀的同质化问题

1.1缺乏原创性

目前，明星户外竞技类节目大多数是购买的国外节目版权，少数节目虽然没有引进购买版权，但实际上节目内容和形态有打版权“擦边球”的嫌疑。

细数各电视台的明星户外竞技类真人秀节目的引进来源：浙江卫视《奔跑吧兄弟》引进自韩国SBS电视台的《Running Man》；深圳卫视《极速前进》引进自美国CBS电视台的《The Amazing Race》；东方卫视的《两天一夜》引进自韩国KBS电视台的《两天一夜》等。

播出的节目中，原创的节目有浙江卫视的《挑战者联盟》、江苏卫视的《真心英雄》、东方卫视的《极限挑战》等。虽然这些节目都是电视台原创节目，但个别节目产生了版权分歧问题，例如《挑战者联盟》与《极限挑战》在播出前期被指抄袭韩国节目《无限挑战》，因此推迟了播出时间。

在《电视节目形态：创新的观点》一书中作者提到：“对成功节目的购买和移植已是普遍的市场操作行为。在我国某种新类型节目发展的初期，直接引进原创国家经过长时间播放得以验证的优秀节目的样式及创意并进行模仿创新，是一条最具操作性的创新之路。”但目前对版权过度依赖和对收视率的盲目竞争，造成的同质化现象值得反思。

1.2明星化阵容

对于电视节目来说，明星的粉丝就是潜在的收视率。明星利用光环效应吸引粉丝们的关注，像吴亦凡、鹿晗等“小鲜肉”拥有庞大的粉丝数，他们的一举一动备受粉丝关注。在参加综艺之前，粉丝群会发布相关节目消息组织大家一起关注节目的动态，在节目播出的过程中，各个明星后援团还会制造话题帮自己喜欢的明星增加关注度。

各个明星户外竞技类节目的固定成员由6至7位明星组成，阵容一般为当红“小鲜肉”加实力演员以及人气歌手。以《挑战者联盟》为例，它的人物塑造是“国民CP+小鲜肉+谐星”的组合，其成员大鹏以幽默的主持人形象被观众熟知，节目中他起到主持人的作用，带动整个节目的进展；吴亦凡，是拥有众多国内外粉丝的人气“小鲜肉”；林更新，青年演员，其“自黑”幽默的个性在微博受到大家的喜爱；陈汉典，台湾搞笑艺人，综艺感在这几个明星中最强，节目中负责带动气氛；李晨和范冰冰作为备受关注的情侣，同台参加真人秀，更为节目增添了人气。这几位明星中，范冰冰的加入让很多观众担心她能否放下架子全情投入到节目拍摄和任务完成中，这成为节目的一个看点。

与《挑战者联盟》相同，一些大牌明星能否在节目中还原真实的自己，为观众留下悬念。原本相互并不熟悉的明星，在节目中成为队友，他们之间从生疏到亲近的变化也吸引着观众的眼球。

明星的“颜值”、性格吸引着观众，但是同类节目的增多，观众难免审美疲劳。缺乏普通人的加入，使得节目虽然具有娱乐性，但观众不易产生共鸣，难以拉近与观众的距离。

1.3内容同质化

对于这类节目来说，竞技的部分不仅是整个节目的重点，也是吸引观众的重要环节。就整体内容来说，虽然各节目每期的具体细节不同，但内容大同小异。每个节目竞技环节的设置都是在完成一项任务之后，胜利者获得提示或奖励，接着完成下一个任务，以此类推，随着任务不断完成，整期节目的故事不断推进，直到最后任务挑战成功或失败故事结束。这些节目中，除了《挑战者联盟》有几期在节目最后任务失败，其他节目每期挑战都会成功。

游戏设置方面，每个节目组也在相互模仿。过山车是各个户外竞技节目必不可少的游戏道具，在《奔跑吧兄弟》节目中，嘉宾要在过山车上挑战唱歌任务，达到一定分数则成功；而《挑战者联盟》中成员要在乘坐过山车之前记住一段话，过山车停止后能完整背诵则过关。另外，用头穿塑料膜等游戏也在各节目中频繁出镜。

内容拍摄剪辑方面，各个节目中明星的镜头主要以特写和全景为主，特写的高频率使用是为了让观众更清楚地看到明星的表现，满足观众的好奇心。在剪辑时，各节目也都会运用到配乐、视频特效以及综艺字幕，加深观众的印象，例如《奔跑吧兄弟》里邓超说的“we are伐木累”，只要节目发展到一定的情节，或这句话被提起的时候，字幕就会出现。

1.4宣传模式化

微博因其自身的特点使它成为了一个重要的宣传平台，各个节目在播出前都把握住微博这一平台为自己的节目宣传造势。

每个节目都有自己的官方微博。节目播出前，官微一般以节目的名字为话题发布微博，通过明星及粉丝的转发积攒人气。如《真心英雄》播出前，官方微博所发微博都带有话题“#真心英雄#”。节目播出后，官微的内容多为节目的直播贴以及节目预告，这时官微会与观众进行互动，包括各种线上线下活动，微博话题也会根据节目内容进行改变。由于此类节目通常为季播，因此在节目每一季结束之后微博不会弃用，而是更新一些与节目有关的消息，保留人气，下一季开播时继续启用。

节目也会通过粉丝后援团的微博对节目进行宣传，官方微博在发布某一明星的照片或者视频的时候会@粉丝后援团的微博。詹金斯在《文本盗猎者：电视粉丝与参与性文化》中说到：“粉丝经常和拥有相关承诺（但这些承诺表面上各不相同）的粉丝结成稳定的联盟，用他们对媒介的共同兴趣作为讨论和友谊的基础。”［1］正是因为共同兴趣，粉丝会在后援团的微博底下讨论有关这一明星的各种事情，例如，吴亦凡的一个后援团微博“吴亦凡吧-KrisBar”，在节目宣传期及播出时发微博都会加上“#挑战者吴亦凡#”。参与节目的明星的粉丝后援团微博，都会用这种方式为自己喜爱的明星和明星所参加的节目造势。

2　明星户外竞技类真人秀同质化的解决策略

2.1找准节目定位

“定位”一词最初是由美国著名营销专家艾·里斯与杰克·特劳特提出。他们认为：“定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。但是，定位不是你对产品要做的事，而是你对预期客户要做的事。”［2］

面对越来越多明星户外竞技节目的出现，解决同质化现象最根本就是要找准节目定位，定位于用户未被满足的需求，避免与同类型节目内容“相撞”。节目的定位要与自己本频道的定位相配合，找准受众，通过市场考察，了解目前观众的需求，综合多方面因素确定节目定位。这样有利于突出节目的特色，形成自己的品牌，让观众在观看之后能立刻记住并产生兴趣。

同时，还要明确明星在节目中的形象定位，各节目的固定明星成员要有各自的特点，在节目录制时，明确每个人的定位和分工，避免个别明星在节目中出现“毫无存在感”的现象。

2.2增强创新意识

《创新的扩散》一书提到：相对优势是指某项创新相对于它所替代的原有方法而具有的优点。某项创新可被社会系统内成员感知的相对优势与该创新的采纳率成正比。对真人秀节目来说，其相对优势就是与当前其他同类节目相比所具有的优点。［3］明星户外真人秀节目要在节目内容和形式上进行创新，将创新转化为影响力，以此提高节目的收视率。

内容创新方面，明星户外真人秀节目要在模仿的基础上进行本土化改造，结合拍摄地，展现当地的人文特点和风俗习惯。虽然真人秀讲求真实，但是大部分真人秀都有剧本，节目组也可以学习韩国综艺，借鉴电影、电视剧的叙事方式，增加剧情，适当制造矛盾和冲突，增加看点。［4］

形式创新方面，节目可以改变竞技内容，在形式上实现多样性和趣味性。当同类节目都在竞技完成任务的时候，可以另辟蹊径。江苏卫视的《真心英雄》在节目内容上进行了创新，每期节目都会通过游戏等其他方法将成员及嘉宾分为两组，在两组中分别设定一个“黑天使”阻碍本队游戏得分，这一设定为节目增加了趣味，使观众从节目开始就在推测到底谁是“黑天使”，节目中的“黑天使”如何用演技让自己不被队友发现，也吸引着观众。

2.3增加“素人”元素

根据国家广电总局出台的《关于加强真人秀节目管理的通知》中，对“避免过度明星化”以及“提高普通群众参与真人秀的人数比例”的要求，加入“素人”成了各节目需要注意的一个内容。

当前明星竞技类真人秀节目中，有的节目已经注意到了“素人”元素，《挑战者联盟》在前几期节目开始时导演会说出挑战的职业，在进行游戏的过程中会有普通群众或者这一职业的工作者参与。《真心英雄》则是每期都在不断的竞技中让大家猜挑战的是什么职业，这一职业的形象虽然会在整个节目中不断出现，但要到节目的最后才会真正揭晓。

节目主动走进群众，并把观众请进来，“星素混搭”也能成为节目的一次升级创新。明星嘉宾与普通人在节目中碰撞出的火花能够制造不少的看点。这种搭配对比纯素人节目多了一份对明星的窥视欲，较之于纯明星真人秀又多了一些情感上的共鸣，对观众具备天然的吸引力。

2.4提升文化内涵

真人秀节目不应单纯的追求娱乐性，还应该在弘扬传统文化、弘扬真善美、增强思想高度上进行提升。对于引进国外的节目来说，在将节目本土化的同时还要加入文化元素，重视我国优秀文化的传播。

文化产品的传播不是单一的信息传播和商品流动，而是思想的传播。国家新闻出版广电总局发布的《关于加强真人秀节目管理的通知》要求，真人秀节目要主动融入社会主义核心价值观，发挥好真人秀节目的价值引领作用；贴近火热的现实生活，挖掘展示思想文化内涵和社会意义；植根中华优秀传统文化，大力推动创新创优，不能以享乐性、消遣性置换优秀文化的启蒙性和先驱性。明星户外竞技真人秀如果要在娱乐大众的同时，让观众感受中华文化的魅力并借此对优秀文化进行传播，这会大大增强节目的吸引力。

高质量的精神文化产品对各种文化思潮和文化追求起到了精神引领作用，观众在观看节目时不仅需要娱乐还希望有所收获。但是，真人秀节目不能一味的追求文化内涵而忽略了娱乐性，要在文化性和娱乐性之间找到平衡。