新形势下新闻出版业的发展思路分析

徐雅金

（作者单位：江西省健康教育与促进中心）

新形势下新闻出版业的发展思路分析

徐雅金

（作者单位：江西省健康教育与促进中心）

随着网络媒体的快速发展，新闻出版业在面临挑战的同时也面临着新的发展机遇。结合当前新闻出版业的发展现状，新闻出版业不但要认识到发展危机以及影响发展的因素，还要认识到新闻出版业面临的重大机遇，在做好新闻出版业发展形势分析的基础上，制定明确的发展思路，保证新形势下新闻出版业能够取得快速发展，满足新闻出版业的发展需要，为新闻出版业提供有力支持。因此，理清新闻出版业的发展思路，并把握新闻出版业的发展方向，对新闻出版业发展而言具有重要意义。

新形势；新闻出版业；发展思路

在网络媒体及新媒体快速发展的今天，新闻出版业的发展形势发生了较大的改变。在新形势面前，如果不及时扭转认识并改变传统的发展理念，新闻出版业将无法得到快速有效的发展。基于这一认识，新形势下新闻出版业应认清发展机遇，并把握正确的发展原则。同时，应做好产业整合，发挥优势资源的带动作用。最后，还要认真做好市场需求分析，积极调研市场需求，做到根据市场需求调整新闻出版业的发展方向，提高市场的导向作用，满足新闻出版业的发展需要。

1　新形势下新闻出版业应认清发展机遇

网络媒体和新媒体的出现，对传统的新闻出版业产生了深远影响，纸质出版物的减少已经成为必然发展趋势。在这一趋势面前，新闻出版业应积极转变思路，认清当前的发展机遇，及时调整发展思路，具体应从以下几个方面入手。

1.1认识到网络媒体和新媒体对新闻出版业的影响

网络媒体和新媒体的出现，不但丰富了传媒形式，同时也推动了新闻传媒的快速发展。但是，网络媒体和新媒体出现之后，对传统的新闻出版业影响较大，纸质出版物和音像制品的出版、发行和销售受到了不同程度的影响，传统的新闻出版业出现了萎缩。在这一形势面前，新闻出版业要想继续获得健康快速增长，就要对该形势有足够的认识，并正确分析这一形势产生的影响，达到合理利用网络媒体和新媒体的影响。

1.2学会积极利用网络媒体和新媒体进行有效宣传

受到网络媒体和新媒体的影响，传统的新闻出版业受到了一定的影响，原有的新闻出版市场发生了萎缩的现象。但是，从长远发展来看，网络媒体和新媒体也带动了全新产业的发展，新闻出版业只有找准发展方向，并有效利用网络媒体和新媒体进行全面有效的宣传，才能有效化解新媒体出现给传统新闻出版业带来的影响。因此，正确利用网络媒体和新媒体进行有效宣传，可以达到宣传新闻出版物的目的。

1.3积极借鉴网络媒体和新媒体的发展经验和影响力

网络媒体和新媒体之所以能够得到快速发展，其优势在于受众广泛、传播成本低。基于这一认识，新闻出版业在发展中应认真分析网络媒体和新媒体的发展经验，并对网络媒体和新媒体的发展经验及影响进行掌握和消化吸收，做到立足新闻出版业本身，借鉴网络媒体和新媒体的优势，积极打造全新的新闻出版格局，使新闻出版业能够获得有力的支撑。因此，积极转变发展思路，是提高新闻出版业发展质量的关键。

2　新形势下新闻出版业应把握正确的发展原则

虽然新闻出版业面临的发展形势较为严峻，传统市场受到了较大影响。但是，只要我们抓住新闻出版业的发展本质，把握正确的发展原则，就一定会找准新闻出版业的发展契机，为新闻出版业的发展提供有力的支持和帮助，达到推动新闻出版业发展的目的。结合新闻出版业发展实际，具体应把握以下发展原则。

2.1新闻出版业应把握针对性发展原则

尽管新闻出版业面临的发展形势不容乐观，但是只要新闻出版业能够正确认识到自身优势，并根据市场的实际需求提供有针对性的服务，进而能够在市场竞争中拥有一席之地。同时，考虑到新闻出版业的特殊性，以及新闻出版业在传媒业中的特殊地位，根据市场需求积极转变发展思路，对提高市场开拓质量和提升市场服务水平具有重要意义。因此，把握针对性的发展原则十分重要。

2.2新闻出版业应把握全面性发展原则

新闻出版业是一个大产业，在具体发展战略制定中，只有尊重市场规律，做到合理考虑上游产业，积极优化下游产业，做到提高行业发展的全面性，才能在未来的市场竞争中抢占先机。基于这一认识，新闻出版业在发展过程中，应把握全面性发展原则，并在国家政策的指导下，努力拓展发展空间，弥补行业不足和行业缺陷，达到提高行业发展质量的目的，有效满足市场的实际需求。

2.3新闻出版业应把握有效性发展原则

考虑到新闻出版业面临的实际困难，在具体发展中，新闻出版业不但要对市场需求有正确的认识，还要根据市场的导向做好应对措施，保证新闻出版业的发展能够更有实效。因此，把握有效性发展原则，推动新闻出版业的改革，成为了新闻出版业的重要着力点。在具体发展战略的制定中，提高战略的针对性和实效性，是做好新闻出版工作的关键。因此，把握有效性发展原则，对新闻出版业而言具有重要意义。

3　新形势下新闻出版业应做好产业整合

基于新形势下新闻出版业的特殊地位，以及面临的复杂的发展形势，做好产业整合是提高新闻出版业发展质量的关键。结合新闻出版业的发展现状，以及新闻出版业的自身需求，调整产业发展思路，积极做好产业整合，是新形势下新闻出版业的重要发展思路，具体应从以下几个方面入手。

3.1新闻出版业应盘活现有资产和资源

新闻出版业在发展过程中，整个行业的固定资产相对较多，并且在发展过程中积累了相当多的资源，使新闻出版业在发展过程中获得了较大的帮助。根据新闻出版业面临的发展形势，新闻出版业要想有效应对市场挑战，就要积极盘活现有资产，并对现有资源进行充分利用，提高资产和资源利用率，满足市场发展需要，为资产和资源寻找新的利用途径，为新闻出版业提供有力支持。

3.2新闻出版业应积极开展产业合并，提高资源整合实效

对于新闻出版业而言，为了有效应对市场变化带来的不利影响，应积极寻求资源整合方式，对现有的资源进行全面整合，提高资源整合的实效性，使新闻出版业的资源整合能够达到预期目标，充分利用资源的综合作用，发挥资源整合的整体效益。因此，积极开展产业合并，对新闻出版业的现有产业资源进行合理重组，应成为新闻出版业发展的重要任务，对新闻出版业的发展具有重要意义。

3.3新闻出版业应调整发展思路，做好产业调整

基于新闻出版业的发展需要，在新闻出版业的发展过程中，应根据市场形势的变化及时调整发展思路，做到根据发展需要和市场竞争等形势，做好产业调整，对于竞争力较弱或者不具备竞争力的产业，应将其剥离出产业主体。集中精力发展优势产业，使新闻出版业能够成为全产业链的行业，提高新闻出版业的发展质量，为新闻出版业发展提供有力支持，满足新闻出版业的发展需要。

4　新形势下新闻出版业应加强管理规范发展行为

在传统规制体制下，新闻出版业的生产与经营被管得过宽、过严，造成了很多弊端，有碍于新闻出版业的发展。同时，由于时代的进步及观念的创新，过去被视作意识形态行业的新闻出版业，现已可以引入市场竞争机制，可以实施多种经营与跨地区跨媒体经营战略。

4.1分类运作

宣传导向型新闻出版单位的出版目的在于宣传、鼓动，出版内容比较丰富，严肃健康，但形式比较单调的重要的党报、党刊、党和国家文件、文献、公报、法律文本等单位，这类出版单位负有政治宣传、舆论导向责任，属事业单位性质，由党和政府扶持为主。

商业运作型出版单位的出版目的在于赢利，出版内容丰富，形式多样，诸如体育、IT、财经、娱乐休闲、儿童、技术专业等类出版物单位，此类出版单位按市场主导，社会投资，共同发展原则运作，公平竞争，优胜劣汰。

4.2松紧结合

转型时期的新闻出版业规制变革，应在将事业、产业单位分开的前提下，松紧结合，分类区别监管。一方面逐步放松原经济体制时期所遗留下来的高度集中的管理体制；另一方面则逐步建立起适应社会主义市场经济体制的新闻出版业规制政策与制度。

4.3区别监管

宣传导向型重要新闻出版单位，如三报两刊（人民日报、求是杂志、省级党报党刊、地市级党报），系党的喉舌、党的舆论宣传阵地，实行事业单位管理。对此类单位监管规制需把握三点：喉舌性质、党管干部体制、舆论导向职能。要减轻其市场竞争压力，高标准，严要求，让其专司宣传导向工作，提高宣传导向效率，增强宣传导向权威。

由此可见，新形势下新闻出版业只有加强管理并规范发展行为，才能有效应对市场竞争，最终提高行业发展质量。

5　结语

通过本文的分析可知，在新形势面前，如果不及时扭转认识并改变传统的发展理念，新闻出版业将无法得到快速有效的发展。基于这一认识，新形势下新闻出版业应认清发展机遇，并把握正确的发展原则。同时，应做好产业整合，发挥优势资源的带动作用。最后，还要认真做好市场需求分析，积极调研市场需求，做到根据市场需求调整新闻出版业的发展方向，提高市场的导向作用。

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