媒介融合环境下卫视新闻节目的创新

2015-02-26黄纯华中国传媒大学电视学院北京100024

新闻研究导刊 2015年16期

黄纯华（中国传媒大学电视学院，北京. 100024）

媒介融合环境下卫视新闻节目的创新

黄纯华
（中国传媒大学电视学院，北京. 100024）

摘要：在当前媒体融合的大趋势下，卫视新闻节目通过何种改革才能焕发新的生机，在众多节目中脱颖而出，成为当前新闻人关注的焦点。笔者结合多年工作经验，在对媒体融合进行深入了解之后，着重阐述了卫视新闻节目的创新发展的必要性与特点，希望能为卫视新闻节目带来新的启示。

关键词：媒介融合；新闻节目；创新

一、前言

媒介融合涉及的媒体资源众多，包括卫视、广播、影视、电信、信息技术、出版等多种产业。当前我国，在媒介融合的冲击下，新闻产业在规模、组织审核、市场结构等方面都受到一定影响。为了应对媒介融合的影响，卫视新闻栏目必须积极创新，扬长避短，探索适合自己的发展之路。

二、“媒介融合”背景下新闻传播的特点

（一）信息导向双向性

传统电视新闻的传播主体是电视台以及新闻栏目的制片人。信息通过新闻记者采集、上报，再通过电视台制作播出，属于信息的单向传播。其反馈模式也稍显单一，早期的新闻节目甚至没有信息反馈功能与渠道。因此，其信息传导是单向的。但是随着媒介融合的发展，观众参与意识不断高涨，为了提高栏目的活跃程度，新媒体创造了观众参与的模式，并设立了信息反馈渠道。新闻信息也从记者采集的单向模式转向互动采集的双向传导。甚至不少新闻专注于当前社会热点，以逆向制作的方式积极参与市场竞争。

（二）传播渠道多样性

传统的新闻传播渠道较为单一，但是新媒体的传播渠道则是依托多媒体和媒介技术多样化传播方式。形式多样，内容丰富，并且集“音频”、“视频”等功能为一体，改变了以前由少数电视、媒体垄断新闻渠道的情况。

（三）传播时效快捷性

与传统新闻媒介相比，媒介融合背景下的新闻传播更具有时效性。往往新信息在几分钟内即可传递到终端设备中。迅猛便捷，陷卫视新闻栏目于被动。

三、卫视新闻节目面临的挑战

（一）传播媒介的挑战

在媒介融合背景下，传统卫视新闻媒介的新闻传播方式是无法适应大众化的接受关注点的。因此，卫视新闻栏目在传播媒介上面临着严重的挑战，如何才能将当前现代化的传播媒介融入电视新闻的跟踪报道中，互联网等多功能媒介展开竞争，成为卫视新闻工作者的研究课题。

（二）节目功能的挑战

当前媒介融合的背景下，其他传播媒介在节目功能上可以说八仙过海各显神通。但是卫视新闻栏目由于其特殊性，不能采用炒作等方式来扩展节目内容，因此在节目功能的设定上，面临着一定的挑战。

（三）发展难度的挑战

当前大部分卫视单位都希望建立网络电视的形式满足观众对电视节目的需求，但是在现实情况和客观条件的限制下，网络发展较慢。究其原因，体制因素占绝大部分原因。由于卫视单位的特殊性，使得在网络化的发展潮流中难以适应市场化的竞争。当前，除凤凰卫视外，其他卫视的新闻栏目发展均陷入发展瓶颈，成长缓慢。

四、媒体融合下的新闻节目创新之路

（一）整合自身资源，发挥自身优势

媒介融合环境下，市场上所有新闻产业所面对的传播渠道与方式基本上机会均等。但是卫视新闻栏目有其独特的自身优势。例如，强大的资金实力，素质优秀的新闻工作人员，完整的节目制作、审核、宣传体系等。在具备这些独特优势的基础上，卫视新闻完全可以在节目质量上创作出高于市场媒体的新闻节目，吸引观众的注意力，提高收视率。

（二）精准定位，灵活播出

新闻节目在媒介融合的背景下，成功难度被大大提高。因此，灵活生动的播出形式、总结深刻的评论内容、诙谐幽默的主持风格都可以成为提升卫视新闻节目档次的创新方向。此外，对于新闻受众的定位也是一项重要的任务。新闻栏目对客户的定位准确，可以迅速提升节目的关注度。例如，当前山东卫视创办的《交通进行时》节目，利用当前社会各界最为关注的交通问题，传播与交通相关的新闻信息，辅助节目互动方式，在广大市民中引起了巨大反响，并因此成了卫视新闻节目创新的典范。

（三）避免“同质化”新闻节目陷阱

根据2014年广电总局的统计数据，全国33家卫视频道中，有26家设有早、晚间新闻播出的陷阱。而且节目类型上缺乏变化与创新，新闻点评缺乏深度，编排方式缺乏特色。这就为卫视新闻节目的“同质化”埋下伏笔。为了解决上述问题，卫视新闻栏目要主动研究当前的新闻媒介融合特点，利用多种方式传播新闻信息。例如，努力发展节目的博客、订阅号、APP等。同时在卫视新闻节目的制作上下功夫，整合社会各界与新闻记者采集的新闻素材、资源，转变报道视角、提升点评深度，满足不同阶层的观众对新闻信息的需求。同时在主播的主持风格上，进行创新与转变，利用多种方式创立主播的个人风格，告别千篇一律的新闻报道方式。在与群众的互动上，卫视新闻栏目必须确定符合节目定位的收视群体，并将其作为主要客户群进行培养与巩固。唯有如此，才能留住忠实观众。

（四）创新节目功能

传统的新闻栏在功能上较为单一，基本上是由新闻播报、群众反响等模块组成，但是在媒介融合环境下，卫视新闻节目要想完成突围，必须在节目功能上进行创新。例如，在新闻节目中加入当前的商业服务、民生服务、社会热点服务等服务项目，促进新闻素材的跟进，利用节目的后续效应充分发掘新闻的剩余价值，提高观众对新闻节目的关注程度。