农村新报媒体融合发展的探索与思考

文 凯 彭翠楠

（湖北日报传媒集团，湖北 武汉 430077）

农村新报媒体融合发展的探索与思考

文 凯 彭翠楠

（湖北日报传媒集团，湖北 武汉 430077）

随着城乡一体化的发展、农村基础设施的改善和互联网的普及，三农媒体尤其是“农”字类报纸的生存受到了前所未有的挑战，而传统媒体向新媒体的转型与融合，也为三农媒体带来了新的发展机遇。

三农媒体；融合发展；用户

在中国媒体领域中，“三农”媒体是一个重要的组成部分。改革开放以来，中国“三农”媒体稳步发展，在全面建设小康社会、推进城乡统筹的大背景下，专业的面向农业、农村、农民的“三农”媒体成为了社会发展不可缺少的一部分。

涉农媒体既是面向专业人群的综合性媒体，也是农业领域的专业媒体。近年来，许多主流媒体重新定位，对“三农”领域的关注有弱化趋势，涉农媒体则填补了其中的空缺，积极反映农民阶层的利益诉求，高举新闻专业主义的旗帜，义无反顾地担当起为弱势群体代言的责任。

随着城市化进程的加快与新媒体时代的到来，新兴媒体正在全面争夺传统媒体的市场，农村市场也不例外。随着城乡一体化的发展、农村基础设施的改善和互联网的普及，三农媒体尤其是“农”字类报纸的生存受到了前所未有的挑战，而传统媒体向新媒体的转型与融合，也为三农媒体带来了新的发展机遇。

在社会转型期，三农媒体不仅要做好涉农信息的及时传播、农民权益的维护，同时在农村社会矛盾的化解中要做好舆论引导。涉农媒体更需要与时俱进，自觉与新媒体融合、发展全媒体，以彼之长补己之短。三农媒体的媒体融合发展，一方面要了解互联网对农村社会、农业经济、农民生活的改变；另一方面，要摸清新型农民是如何接触新媒介的，应该如何为他们提供服务，扩大自己的市场基础。

《农村新报》作为一份有着60多年历史的涉农报纸，在媒体融合发展的大潮里，也进行了实践与探索。

一、网+两微拓展传统媒体的互联网声音

《农村新报》创刊于1951年7月1日，是湖北省唯一涉农报纸，综合指标居全国农业专业报第三位。报纸的定位是面向“三农”服务的综合性报纸，目前发行量为20万份。其读者群主要是：分管农业和农村工作的各级党政领导，乡镇基层干部，涉农单位、部门、农村专业户、广大农民和农资产品生产、农产品加工、销售企业及全省农村信用社服务网点。

从媒体融合的角度看，《农村新报》已完成新媒体渠道部署，并取得了一定的成效。2013年，报社编辑部创办了“湖北农村网”，最大限度地利用媒体影响力和覆盖范围，扩大母报的品牌影响力。2014年7月，在由中国互联网协会主办的中国网站排名中，湖北农村网最高曾达全国中文网站7628位。《农村新报》还与湖北日报数字阅报栏、《湖北惠农手机报》形成良好的供稿和互动关系，并充分利用微博、微信等公共社交网络平台，加强原创内容的传播、增强与读者的沟通渠道。同时借助报纸、网站、手机报等方式，大力宣传微博、微信官方账号，粉丝数量已经突破两万人。

根据微博粉丝所在地域统计，湖北仅占4.4%列第三，广东4.7%居首，北京4.6%居次席，其他经济发达省市都相对靠前。可见微博粉丝不是以省内读者为主，作为湖北主要劳务输出地的广东、北京、江浙等地粉丝数量均在前十。由于《农村新报》官方微博在新浪微博中主要作为媒体被推荐，而在媒体分类中又以湖北为地域、农业为行业，因此粉丝群体以关注农业人士和湖北劳务输出人员为主。

通过媒体融合，《农村新报》可有效弥补农村发行滞后带来的信息传播劣势，增加了省外传播覆盖。网站与微信、微博等平台实行内容全方位共享和打通，让利用不同终端、不同用户习惯的用户都能通过各自的渠道获取信息传播，达到平台覆盖的最大化，信息传播的多元化。

二、重新认知服务对象

（一）从阶层流动的角度理解农民

根据国家统计局的数据，2014年年底，中国大陆上居住人口为13.6亿人，按照户籍统计，农村人口9.4亿，乡村常住人口6.2亿人，有3.2亿农民“由于劳动就业的流动以及行政区域的变化，实际上已经不在农村了”。

这些数字表明，中国在城市化快速推进的过程中，基于土地关系、居住场所而称之为“农民”的比重在不断下降，许多农民由于劳动就业的流动以及行政区域的变化，实际上已经不在农村。面对这种空间的流动，农民从阶级身份上兼具农民阶级和工人阶级的双重身份，从地域角度看，则居住在农村和城市的双重空间。这种多重烙印，使得我们在媒体融合时代，需要从阶层流动的角度理解农民的文化身份、政治经济诉求和信息消费路径。

（二）从用户的角度理解农民

媒体融合时代，要求我们从用户，而非仅仅读者的角度理解三农媒体的消费者。

调查显示，农民上网人数，尤其是用手机上网的比率很高。《湖北省居民阅读调查报告》显示，湖北农民每天手机阅读时长达51分钟，远高于城镇居民的35分钟。这表明，用户对于移动终端的消费依赖是比较明显的，这与新农村建设、农民工迁移等现象正相关。同时，三农媒体也不能忽视数字鸿沟的问题。年长或长期居住在农村的传统农民，他们对信息需求的满足仍然依靠传统报刊和手机信息。

因此，从用户的角度理解农民，这就使得媒体融合的战略设计必须考虑用户的多元化需求，寻求差异化的发展方向。

（三）从服务的角度理解农民

从当下三农媒体的内容生产角度看，比较明显地重宣传、重经济新闻报道，但这很难满足农民的多元化需求。因此，媒体融合实际上提供了全心全意为农民服务的可能性，需要从服务的角度发挥媒体融合的强大力量。

一是通过媒体融合实现更多、更深入的公共服务。重宣传、重经济新闻报道，使得三农报道中的问题意识、文化内涵不足，而媒体融合或许能让媒体与农民的互动式生产成为可能，从而实现更多、更深入的公共服务使命。

二是媒体融合商业模式也需要以服务农民为出发点。现有电商中，已有不少针对三农的商业模式，但作为三农媒体，其商业模式需要以服务农民为出发点。通过媒体融合平台，开发针对农民商业需求的客户端，同时拓展农业技能教育，这些都是不错的发展方向。目前，农村新报已经着手打通不同媒介的信息流，并在农资电商领域已经开始探索，农资查查手机APP和买农资网电商平台正在测试、即将上线，通过深层次的媒体融合战略，利用“互联网+媒体+农业”的融合，实现从“三农媒体”到“三农综合服务商”的转变。

G206.2

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1674-8883（2015）22-0246-01