论新媒体时代传统媒体如何转型

缪 军

（平阳县广播电视台，浙江 平阳 325400）

论新媒体时代传统媒体如何转型

缪 军

（平阳县广播电视台，浙江 平阳 325400）

自改革开放以来，中国进入经济迅速发展时期，科技也在飞跃的进步。中国加入世界贸易组织后，这种发展更明显。进入互联网时代，全球经济信息化，网络已经占据了人们日常生活重要的一部分，互联网让世界开始互相交流。人能通过这种文化经济的交流，相互改变着自己的生活习惯和文化认知。人们已经习惯了这种飞速发展的状态，尤其是对新鲜事物的接纳程度越来越高，其中新媒体的出现就是一个新鲜的事物。新媒体的出现使得传统媒体意识到了自己所处的现状，如何改善这种现状是传统媒体目前最重要的目标。本次将新媒体与传统媒体想对比，找出他们各自的特点还有不同之处，从而使得我国传统媒体在新媒体的冲击下找到适合自身的发展，成功地改革转型。

新媒体时代；新媒体；传统媒体；转型

一、引言

当今社会，经济与科技相互迅速发展，新媒体时代已经来临。人们不再只能通过报纸了解需要的新闻，电子设备的全面普及使得人们进入了信息时代，网络等让人们能够不出家门就得到很多的有效的新闻信息，并能参与自己有兴趣的新闻话题探讨。这是传统媒体无法做到的，新媒体的出现改变了人们的生活方式。

从概念上来讲，媒体只是信息得以成功传播的媒介，也可以说成是一个宣传的平台，通过这个平台能够让人们得到信息。过去人们得到新闻信息等主要是靠传统媒体的存在。我国的传统媒体主要是指广播、电视、报刊等。

新媒体是不同于传统媒体的新的信息传播、宣传的方式，能够最大限度地让人们获得所需的信息。这中间最重要的就是传播技术的发展等，新型的传播媒体主要是和网络有关的，如宽带互联网和移动互联网。通过新媒体，人们能够更加快速地得到最新消息。

二、传统媒体的特征

经过研究分析，总结出传统媒体主要有下面几个特点：

第一，随着科技的发展，新媒体的受众方面一直不断地变化着。自中国加入世界贸易组织，单一的报纸等已经转化成报刊、电视、广播。传统的媒体对消息的宣传局限非常大，不仅仅受到时间和空间的限制，还由于其传播方式，受到了非常大的主观因素的影响。话语权不是开放的，只掌握在少数人手中，一般的群众根本无从参与进去，传统媒体的等级观念非常严重，它很容易让群众产生距离感。

第二，在传播机制上，传统的媒体只是点对面的传播方式，信息传播的话语权只是掌握在少数人手中，媒体是他们的控制工具，信息的传播限制过大。

第三，在盈利方式上，传统媒体主要有两次的盈利：一次是将新闻通过媒介当作产品售卖与观众；另外一次是通过商家给自己宣传，将播放点卖给商家，以广告播放的形式出现。

三、新媒体的特征

经过大量的研究分析，总结出新媒体的主要特点，为以下几点：

第一，与传统媒体非常不同，新媒体在受众方面非常自由，它不是一个人或是少数人能掌控的，它是受众与大众的，更加符合时代的发展，比传统媒体更加受人们的欢迎。新媒体可以说是代表了一种平民文化。

第二，在传播方式上，新媒体具有很强的互动性，不再是传统方式的点对面传播，而是扩展为面对面的传播，任何有兴趣的人都能够通过互动的方式参与新闻话题的探讨等。其中网民占据着非常重要的部分，具有一定程度的话语权。

第三，新媒体为了盈利，第一次使用了交叉补贴，也就是不付费的补贴是由付费的给予一部分。新媒体也有部分的业务是无须付费的，比如通讯或者搜索这类一般的业务。当然，广告主会采用第三者收费的方法，也就是出售虚拟的资产。除此之外，也可以在其他的在线业务，比如付费游戏、产品收费等获得资产。

四、新媒体时代我国传统媒体的转型策略

最先，在新媒体时代，越来越多的传统媒体逐渐消逝，也可以说，随着时代的发展，传统媒体在传播方面出现了落后，因此大部分的民众不再选择。有具体的调查显示，在2010年的新媒体就已经多达100亿台，因此传统的媒体只有少数的消费群体和读者会选择，大多数传统的媒体无法与时俱进，更无法与新媒体竞争，随着时代的飞速发展，消逝在洪流中。

另外，也有部分的传统媒体会开始转型之路，本人认为转型的方面具体如下：

第一，传统媒体开始尝试与新媒体合作。例如，我们在如今社会中可以通过新媒体看到很多关于传统媒体的推广和宣传。具体例子是CCTV的宣传方式，CCTV在微信、微博、网站等众多知名的新媒体上传播关于自身新闻的消息。传统媒体想要在新时代有重生就必须学会与新媒体相互合作融合，展现新的风采。

第二，传统媒体创作自身的电子版。传统媒体大多是使用纸质传播，这种传播导致发展十分艰难。如今很多的杂志报纸开始尝试电子版，这种新媒体的运用使传统媒体有了更多的传播方式。《中国国家地理》就是制作了自身的电子版。电子杂志的产生使大多数的杂志走上了电子版的道路，舍弃了以往的纸质版，并且这种方式也确实取得成效。

第三，全媒体是这个时代的标志。全媒体的概念是针对传播的中介和途径而言，具体是多类媒体的总结，如广播、报纸、手机、网络、电视、户外视屏与电子报刊等。全媒体的特点是立体化，它是运用多种方式进行传播，其中传播介质也是多元化，这使得传播越来越便捷与进步。

五、结语

在新媒体时代，传统媒体想要在未来顺利发展就必须做到成功的转型。传统媒体在转型期需要注意很多的细节。例如，与新媒体融合时要注意与时俱进，开发适宜的新媒体产品。在与时俱进时要保持理智，时刻注意新媒体的传播主体和途径的变化。如果缺少这方面的认识，很容易造成制作与市场不符的落后的产品，这也导致新产品容易被淘汰。这就是传统媒体需要注意转型的原因。传统媒体为了在现今增强竞争力，必须要与新媒体融合，从而使自身的影响力增强。传统媒体要从新媒体中吸收养分，看见自己的不足，建立完整的商业模式。传统媒体在增强自身影响力的同时，要尽快适应转型后的变化。

［1］ 李人杰.基于文献计量的我国媒介融合研究现状分析［J］.中国传媒科技，2012（10）.

［2］ 张东明.南方报业：全媒体转型的思考与实践［J］.传媒，2011（02）.

G206.2

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1674-8883（2015）22-0245-01