对农传播与服务电视频道核心竞争力的培育研究——以湖北垄上频道为例

马 静

（湖北电视台 垄上频道，湖北 武汉 430071）

对农传播与服务电视频道核心竞争力的培育研究
——以湖北垄上频道为例

马 静

（湖北电视台 垄上频道，湖北 武汉 430071）

对农传播与服务的电视频道的大力发展，对于促进农村经济发展、丰富农民业余文化生活、服务新农村建设都有着重要的意义。而本文作者以湖北垄上频道为例，深入探讨对农频道如何满足农民核心利益诉求方面的建设过程，如何从技术、营销、渠道等方面打造新型的对农传播服务频道，以及如何结合现有资源打造电视频道的核心竞争力。

对农传播与服务；垄上频道；核心竞争力

一、前言

对农频道是农业知识、大众文化、农村建设信息方面的重要载体，在缩小城乡差距、调节农村社会矛盾、开发农村经济建设的过程中有着不可替代的作用。特别是解决“三农问题方面”，对农频道更是解决问题的首选平台。电视频道是农民心目中传统的媒体渠道。另外，农民朋友普遍文化素质较低，对新媒体的接受程度差。因此，在表达农民利益诉求方面，电视频道也成了首选甚至唯一的渠道，而做好对农电视频道的建设工作也就成为了加快农村经济建设的基础。

二、垄上频道的创办及现状

荆州电视台下属的垄上频道创建于2009年1月份。经国家广电总局批准予以正式开播，在全国范围内开创了专业对农服务电视频道的先例，也是国内第一个市级的对农频道，经过不到3年的努力就成为本土最具影响力的媒体频道之一，在省内农村收视率一度达到15，平均份额也稳居省内各大频道前列。并且在2009年垄上频道开播的第一年复合年收入就达到了4000万元，之后逐年递增，在整个中西部地区形成了广泛的影响力。甚至在2011年与2014年两度与央视经济频道以及农业频道进行合作，推出《聚焦三农》等电视节目，被业内人士称为最具潜力的中部媒体电视品牌。而从地市级电视频道的发展角度来看，垄上频道通过与央视频道的合作，大大提高了频道的品牌价值，提升了自身影响力，在广大农村地区也得到了越来越多的认可，在对农服务方面形成了一定的竞争力。

三、对农传播与服务电视频道核心竞争力的培育研究

（1）加强技术投入，保证节目品质。对农服务类频道的播出节目应该以服务农村为主，在节目的筛选环节就要保质保量，切合农村发展的实际需要。而垄上频道经过5年的飞速发展，在电视节目的取材方面已经出现了创新以及题材方面的枯竭，很多优秀的题材已经在频道内反复播出。同时，随着观众审美水平的提高，很多节目的制作周期也越来越长，这期间就需要电视制作团队的广泛协作，人才匮乏的问题也一定程度地凸现出来。因此，需要加强对垄上频道栏目制作部门的资金和技术方面的投入，引入更多的先进的技术以及人才，在全国范围内寻找更优质的节目题材。制作节目的过程中也要精细化操作，不能够滥竽充数，以致无法保证节目品质。最后就是要转变发展思路，从单一的对农信息传播的发展思路向对农服务的方向转型，在对农服务的过程中渗透农业技术知识、新农村文化建设等信息，将垄上频道打造成以对农服务为主，经济建设、文件传播为辅的综合型电视节目频道。这样既可以增加栏目制作题材，又可以提高节目质量，还可以拓宽受众人群，为电视台创造更大的价值。

（2）打造“拳头”栏目，提高频道在农村社会的公共话语权。垄上频道随着发展的深入，也遇到了盈利以及栏目制作的瓶颈。为了保持垄上频道的发展，提高对农服务领域的竞争力，应该积极打造形象节目。例如，《垄上行》栏目的播出。《垄上行》是垄上电视台近几年推出的形象节目，节目的制作理念围绕三农问题展开，制作团队走访了大量的农村地区，了解农村发展中的实际问题，并充分考虑到农村民众的知识文化水平，便于农民朋友对节目内容的理解。很快，《垄上行》节目成了垄上频道乃至区域内最受欢迎的对农节目，得到了广泛的好评。对上述案例经过深入分析，可以发现垄上频道如何打造自身的核心竞争力。具体如下：1）始终保持以“农”为核心，节目制作流程精细化。近几年很多地区已经开始着手打造地区型的对农服务频道，可是节目播出之后，逐渐偏离了服务农村的基本要求，使得整个频道的栏目播出泛娱乐化或是泛综合化，失去了农村特色，也因此失去了广大农民群众的支持。而垄上频道在节目制作过程中始终保持着服务农民的态度，切实从农民的实际需求角度出发来考虑问题，并且在节目制作方面敢于投入，使得节目播出后的效果良好。经过观众的口口相传，《垄上行》逐渐成为农民心目中的第一节目。2）明确自身的价值，精准定位。电视媒体的经营犹如品牌文化的培养，任何一个成功的电视频道都离不开优秀的品牌营销，而具体的营销方式则要根据区域媒体环境的不同而进行，垄上频道服务农民。因此，栏目的打造从里到外都围绕农民展开。并且垄上频道有清晰的市场定位，在国内大部分频道泛综合化的过程中，垄上频道很好地把握了对农服务和综合服务之间的平衡，做到了既拓宽服务面而又保持了对农信息传播以及服务的本质，这样长期坚持便形成了垄上频道独有的品牌竞争力。3）多维度打造公共媒体平台。垄上频道在发展过程中始终具有平台化的发展理念，这在几年前是十分先进的理念。电视媒体本身受众范围广，具有很强的公共平台属性，而垄上频道在创立之初，就注重多维度的公共媒体发声。同时，在栏目制作上，既有《垄上行》这样的“拳头”栏目，也有《和事佬》地方特色浓郁的节目，而且还有专门针对省内区域的农业技术知识讲解、农业种植天气预报等，使得很多服务项目经过“对农”优化而成了切实满足农民需求的信息，而传递信息者正是垄上频道。也正是这样，垄上频道逐步成为优质的公共媒体平台。

四、结束语

垄上频道从一个普通的市级电视频道成长为区域内最具影响力的对农公共媒体平台，其发展过程中存在一定的偶然性，但更多的是与其先进的发展理念、管理手段以及大量的资源投入分不开的。垄上频道在发展中始终坚持以“农”为本，以满足广大农民利益诉求为核心，围绕农村发展整合各方技术、资源并最终实现了突破，成为优质的舆论导向、信息传播、对农服务的综合型媒体频道。

［1］ 喻国明.传媒影响力［M］.广州：南方日报出版社，2006：4-5.

［2］ 杨明品，王雷.对农电视专业频道建设的问题和对策［J］.新闻战线，2007（5）：55-56.

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1674-8883（2015）22-0116-01