大型活动策划与电视节目收视率的提升

2015-02-26赵艺敏

西部广播电视 2015年12期

关键词：活动策划收视率电视节目

赵艺敏

（作者单位：昆明广播电视台）

大型活动策划与电视节目收视率的提升

赵艺敏

（作者单位：昆明广播电视台）

摘要：近几年许多电视台通过大型的活动策划来塑造节目的自身品牌，从而提高电视节目的收视率的做法已经屡见不鲜。而大型的活动策划对于电视台的收视率提升具有非常重要的推动作用，但是在其不断的发展中，也使得众多的电视节目在活动策划的应用中面临着巨大的挑战。在这种形势下，提倡策划的创新抓住机遇、迎接挑战是有效促进活动策划的收视率拉动作用的重要举措。本文首先探讨电视节目大型活动策划的类型，以及目前我国电视节目大型活动策划保证收视率的原则，并分析大型活动策划对电视节目收视率拉升的重要意义。

关键词：活动策划；电视节目；收视率

现今随着我国电视媒体的市场化改革，电视媒体的产业化和市场化发展逐渐深入，因此导致电视节目的广告经营和品牌创立已经成为各大电视台提高节目收视率的重要措施。而电视节目的收视率是各大卫视得以持续发展的关键因素。电视节目的品牌建设和节目内容的特色化、新颖化已经成为提高广播电视收视率的重要措施。其中大型活动的策划更是各大电视台创造自身品牌提升收视率的关键。例如2005年湖南电视台的《超级女声》的举办，赢得了巨大的成功，当时创下了节目的最大收视率为电视台的发展和创收赢得了巨大的利益。从那时开始大型活动的策划已经在各大电视台形成了示范效应。电视传媒以电视节目为平台举办大型的活动策划，有利用大型的活动策划来创立电视台的品牌效应来提高节目的收视率已经成为各大电视台进行市场拓展的重要途径之一。

1 电视节目大型策划的类型

大型的活动策划是一种立意非常鲜明、计划缜密的电视媒体活动，并且影响的范围比较广，群众基础广泛。通常以电视台的策划运作为核心，以电视节目为重要的表现形式，大型活动策划的基本目的是创设电视台的品牌效应从而提升节目的收视率，提高电视台媒体市场的占有率。但是我国的媒体是党和人民的耳目喉舌，因此在市场化发展的趋势下，电视的经济功能和政治功能的双重属性更加明显。基于这种特性，大型的活动策划的类型业主要分为两种形式。

1.1 公益类的大型活动策划

公益类的电视节目的活动策划主要是追求社会效益，旨在传播一种具有鲜明的社会价值的道德观和价值观。从而营造一种和谐、团结、互助的社会氛围。为社会的发展以及中华文明的传播和民族精神的凝聚具有非常重要的作用。因此，公益类大型活动策划有两种形式。

1.1.1 节庆类的大型活动策划

顾名思义就是根据我国重大的节日而进行的大型活动策划。节庆类活动策划是电视节目活动策划的最开始阶段。最早的产生就是为了庆祝“五一”劳动节而进行的活动。再者1983年大型的《春节联欢晚会》开启了电视节目大型活动策划的新纪元。因此从收视率来说，我国民族的历史底蕴非常雄厚，大型的节日众多，并且国外的重要节日对我国民众的影响也逐渐深入。因此各大电视台可以抓住这一独特的优势将活动策划和节日相结合，从而依据民众的吸引力和参与度来提高收视率。

1.1.2 慈善类大型活动策划

慈善类的活动策划具有久远的历史，例如中国著名的新闻工作者邹韬奋就在《生活日报》中多次进行公益活动。而现今电视作为最重要的、影响最为深远的媒体，已经成了公益活动策划的主要阵地。尤其是国家对于和谐社会和科学发展观的提出，为了传承中华文明、凝聚中国力量，许多策划应运而生。如《感动中国》、《中国梦想秀》、《慈善1+1》等。

1.2 商业类大型活动策划

商业类的大型活动主要是为了追求电视媒体的经济效益，因此在电视节目的收视率提升上占据非常重要的地位。并且在整体的电视台大型活动策划上占据了主导地位。并且根据立意和节目形式的不同等特征主要也可以分为两种类型。

1.2.1 竞赛类大型活动

竞赛类大型电视节目活动最先是一种非常专业性的活动，随着媒体竞争的发展，大众化和真人秀的趋势逐渐明显。例如在20世纪80年代最先开始的《青年歌手电视大赛》正是具有一定特征的竞赛活动。如今随着电视媒体的产业化发展，收视率的提升已经成为了各大电视台竞争的主要要素，因此随之出现了大型的选秀节目，如《中国梦之声》、《超级女声》等。

1.2.2 评选类大型活动

近几年大型的评选颁奖活动开始在各大电视台开始出现，具有涉及面广、群众兴趣程度高的特点，因此在收视率提升的方面具有非常重要的作用。如2003年推出的《感动中国——年度人物评选》不仅可以彰显媒体的公信力，同时还可以引起社会的思想共鸣。

2 电视节目大型活动策划保证收视率的原则

2.1 导向性原则

为了提升电视节目的收视率，在进

行大型活动策划时最为重要的就是要以受众为导向，根据受众的兴趣、价值观、心理和习惯等进行活动的选题。并根据当时当地的舆论大趋势进行活动策划，这样可以从观众的认同感中出发，提升观众的兴趣，从而提高电视节目的收视率。例如2008年在北京奥运年中，湖南电视台就策划推出了大型的户外竞技节目《奥运向前冲》，就非常符合受众的需要和心理。从而为电视台赢得了巨大的收视佳绩。

2.2 创意性原则

大型活动策划要想提升节目的收视率最重要的就是提升节目内容和策划的创意性，可以使电视节目以新颖、个性取胜。这是媒体同质化发展的趋势中最为重要的出路。一个好的活动创意不仅要注重吸引人们的眼球，同时还要注重人们情感的提升，将人们的情绪和习惯真正带入到电视节目中。例如《超级女生》开播时引起了全国的一致追捧，其15秒钟的广告价就达到了7.5万元，并在总决赛的15秒的广告价达到11.2万元。

2.3 可行性原则

可行性原则是大型活动策划是否可以实施的重要保证。节目策划的可行性是进行活动策划的首要前提。首先要考虑活动开展是否具有合理的资源支撑，如财力、人力、物力等。其二是要考虑社会的大环境是否允许，也就是说活动的策划是否符合政府的法令和广电管理部门的要求等。其三就是看活动的投入和收入是否合理。如果活动的策划需要通入大量的财力却得到的收效甚微，就要考虑是否具有可行性。

3 大型活动拉升节目收视率的重要意义

首先，大型活动的策划通常都是根据受众的兴趣进行策划，最为重要的目的就是迎合受众的需要，所以可以极大地吸引受众的眼球，提升收视率。再者大型活动策划都是依据社会关心的话题而设，并且存在巨大的受众参与性，因此具有平民化的特征，尤其是公益性活动策划可以深入地引导受众形成正确的价值观。其次大型活动要想合理地发展，首先在选题上就非常注重创新性，可以有效地吸引受众的兴趣，使受众在情感上产生共鸣，从而不知不觉地投入到节目当中。这些都极大地促进了广播电视节目收视率的提升。