新媒体环境下体育新闻娱乐化现象探析

于黎冰（作者单位：哈尔滨体育学院）

新媒体环境下体育新闻娱乐化现象探析

于黎冰
（作者单位：哈尔滨体育学院）

摘 要：随着体育新闻事业的快速发展和大众传播的飞速发展以及受众需求的不断提高，体育新闻报道越来越呈现出娱乐化的趋势。本文将对体育新闻娱乐化产生的原因进行阐述，着重分析其所带来的影响，进而总结出适合体育新闻娱乐化发展的正确的道路。

关键词：体育；体育新闻；娱乐化

1　体育新闻娱乐化的现状

1.1体育新闻娱乐化的基本情况

体育新闻娱乐化并不算是一个多么新鲜的话题，关于它的概念，学者肖军曾认为，体育报道娱乐化是指大众传媒在报道体育事件时，所关注的重点往往不是放在体育事件的发生、组织和结果上，而是将更多的空间、时段留给运动员、组织者和其他与体育事件有关的名人炒作上，尤其是热心于追逐运动员，特别是明星运动员的私生活和花边新闻。

1.2体育新闻娱乐化的特征

随着受众需求的不断增加以及传播方式的不断改进，体育新闻的报道内容早已不再局限于赛事本身，它在娱乐化元素的影响之下，变得更为丰富多彩，更为大众喜闻乐见，在报道方式上具有明显的倾向性。因此，体育新闻娱乐化的特征的表现形式是多种多样的。

首先，新闻报道所关注的主要内容集中在了刺激性较强的运动项目上。竞技性较强的运动具有刺激性和悬念性，受众更加偏爱这一类体育项目。将刺激性较强的运动项目作为报道的主流这一做法，更容易吸引受众的注意力从而使媒体获得更高的经济效益。

其次，将体育明星作为报道的焦点。体育明星大多身形矫健、形象良好，与娱乐明星相比，体育明星的成名更依赖于自身的努力，体育明星们的事迹显然更具有励志意义。将体育明星作为报道的焦点，既可以满足人们对体育明星了解的欲望，也可以让体育明星的经历激励自己，对青少年来说这一点尤其重要。

1.3体育新闻娱乐化的消极影响

1.3.1体育新闻报道失实

新闻的生命就是真实，对于一名合格的新闻工作者来说，他必须要保证自己所报道的内容的真实性。事实上，在现实生活中，假新闻已经渗入到了各个领域，但是由于体育新闻自身的独特性，使得关于体育新闻中的假新闻报道更加严重。尤其是在体育新闻娱乐化现象愈加普遍的今天，越来越多的体育媒体被高额的经济效益所诱惑，忽视了新闻的真实性原则，不断制造各种假新闻，使体育新闻报道失实的事情屡见不鲜，各种假新闻以及恶意炒作出来的新闻更是层出不穷。

1.3.2缺乏人文关怀

在当今社会，人文关怀不仅是指肯定人的价值，同时也是指在道义上和经济上对人给予尊重和肯定，在精神上和政治上充分实现人的价值。

在当今的训练模式中，运动员的基本权益和高强度的训练是不成正比的。对于运动员自身来说，一旦获得金牌就会获得巨额的回报，反之就会失去竞争价值，便可能被残酷地淘汰。对于新闻媒体来说，金牌至上的原则，使许多新闻工作者过度注重比赛的结果，注重运动员最后取得的名次和奖牌数量，而忽视了运动员们训练时所付出的辛勤和汗水。

2　体育新闻娱乐化的发展方向

2.1坚持社会效益第一位

对于新闻媒体来说，社会效益比经济效益更加重要，社会效益的提高必定会带动经济效益的增长，反之，如果只看得到经济效益，那么这样的媒体必定不会有长远的发展。

2.2提高从业人员的素质

新闻工作者首先应该提高的就是自己的政治素质。新闻工作者应该时刻坚守原则，始终把握住正确的舆论导向，在进行新闻报道时，维护国家利益和集体利益，做一名思想觉悟过硬的新闻人员。

过硬的专业知识和丰富的理论水平也很重要。新闻从业人员不仅应该具有广泛的知识面和理论水平，更应该做到不被媒体圈所影响，脚踏实地地写稿子拍片子，多和前辈沟通，认真对待每一次采访，认真写好每一份稿件。

2.3加强人文关怀

名利和鲜花以及掌声自古就是人们的追求，比赛中金牌的物以稀为贵更是注定了运动员们要为之进行追逐。但是对于运动员们来说，金牌并不是衡量其运动水平唯一标准，运动员们平时训练时所付出的努力所流下的汗水，都是值得肯定的，同时也值得人们的尊重。

3　结语

体育新闻工作者们只有始终将社会效益放在首位，不断提高自己的政治素质、专业素质以及思想道德素质，不断加强自身的人文关怀，坚持新闻真实性的原则，坚持体育新闻为体育服务的态度，坚持新闻事业为人民服务的态度，体育新闻报道才会得到越来越多人的认可，体育新闻事业才能得到真正的、良性的发展。

参考文献：

[1]肖军.关注体育新闻报道模式的新走向[J].传媒观察,2003,(7):24.

[2]杨文贤,孟国正.探析体育新闻报道的娱乐化趋向[J].首都体育学院学报,2004,(4).

[3]陈宇家.在市场经济的冲击波下搏击——关于中国体育新闻传播娱乐化倾向的思考[J].安徽体育科技,2005,(4).

[4]夏滨.体坛网网络体育视频现状和问题分析[D].北京:北京体育大学,2011.