出版业如何协调两个效益的辩证关系

王珍珍（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

出版业如何协调两个效益的辩证关系

王珍珍
（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

摘 要：2014年10月15日，习近平总书记在文艺座谈会上的讲话给了出版行业极大的启示。目前，我国出版的作品存在着有“高原”无“高峰”的现象。反观当下，确实存在着出版行业责任缺失的现象。应该确立经济效益与社会效益相统一的原则，多出精品，使企业获得长远利益。

关键词：出版业；社会责任；精品图书；责任缺失

2014年10月15日，习近平主席在文艺工作座谈会上的讲话中指出：“必须把创作生产优秀作品作为文艺工作的中心环节，努力创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品。”同时，他还强调：“一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。”这样的一番话明确指出了文艺作品在新时代的洪流中所肩负的社会责任和时代使命。

1　出版业存在社会责任缺失的问题

反观当下出版界，确实存在出版业社会责任缺失的问题。由于改革开放以来经济的快速发展，人民的生活水平得到显著提高。在这样的背景下，有些出版社在市场经济大潮中迷失方向，不能发挥其社会效益，选择把经济效益放在首位。一切以营利为目的，而没有充分考虑出版物作为文化产品的文化传播和传承的功能。例如2014年的畅销小说《小时代》。其作者为80后新锐作家郭敬明，3部作品总计创下670万的销量。但是阅读作品后我们不难发现，里面充斥着大量奢侈品和奢靡生活，角色设定大部分为“官二代”或“富二代”，不仅脱离了群众、脱离了生活，更是给价值观未完全形成的青少年产生了某种误导。《人民日报》曾批评道：“在文化市场化过程中，我国孕育了一批优秀的文艺作品，但也出现了一些只为‘资本’负责倾向。不能因为有利可图，就无条件地纵容《小时代2》《小时代3》的出现。小时代、小世界、小格局遮蔽甚至替代大时代、大世界、大格局，个人或者小团体的资本运作或许成功了，但是一个时代的人文建设和传播却失控了。”

2　出版物的社会效益与经济效益没有有机统一

首先，是读者需求的主观改变。经济的发展使人们的阅读习惯发生了变化，受“快餐文化”的影响，由传统阅读转向碎片化阅读。人们步履匆匆，由原先的伏案读书变为“公交读书”“手机读书”。生活压力的增大，人们对于出版物的期许和功能需求也发生了转变，由“深阅读”转向“浅阅读”。以往的阅读是为了掌握新技能、新知识，而现在的阅读目的可能只是放松心情，转移压力。因此，许多精心策划的精品图书得不到读者的青睐，人们反而会选择一些暂时满足感官愉悦的图书。另一个方面，出版传媒集团的改制，使其变成自负盈亏的企业。

3　出版界应对及解决方法

3.1出版社应该改正经济效益和社会效益相矛盾的错误思想。出版物的经济效益与社会效益不是互相矛盾的，甚至是相辅相成，可以兼得的。就拿“畅销书”与“常销书”为例。一本经典图书的出版是需要花费大量时间与精力的。例如外研社推出的“博雅双语名家名作系列”，整理出版梁思成、费孝通等大家的作品，这些作品未必能够引起市场热卖，但都是诸多作者、译者和编辑为之打磨数年的呕心沥血之作，其学术和文化价值有目共睹。通过对作品的整理编辑，使其对不同年龄、文化阶层的读者更有针对性，可以做到“常销书”畅销。好的出版作品才是出版社安身立命的根本，好的文艺作品就应该像蓝天上的阳光、春季里的清风一样，能够启迪思想、温润心灵、陶冶人生，能够扫除颓废萎靡之风。但是什么样的作品才算优秀的作品呢？笔者认为这并不是没有统一标准的。优秀的出版物作品，应该是获得“五个一工程奖”“中国出版政府奖”“中华优秀出版物奖”等国家级优秀奖的。

3.2加强编辑、作者的社会责任感。编辑作为作者和读者之间的桥梁，肩负着双重社会责任：一是立足本职工作，全心全意为人民服务的社会责任；二是传播和弘扬社会主义先进文化的社会责任。就像习主席所说：“文艺工作者要自觉坚守艺术理想，不断提高学养、涵养、修养，加强思想积累、知识储备、文化修养、艺术训练，认真严肃地考虑作品的社会效果，讲品位，重艺德，为历史存正气，为世人弘美德，努力以高尚的职业操守、良好的社会形象、文质兼美的优秀作品赢得人民喜爱和欢迎。”

通过对习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话的学习，我们应该了解到，文艺不能当市场的奴隶。出版社应树立正确的目标和导向，把满足人民精神文化需求作为出版工作的出发点和落脚点，大力推动全民阅读过程，传播“高峰”作品，使出版物作品“传得开、留得下”，做经得起时间检验的书，唯有如此，出版社才可以赢得长远利益。

参考文献：

[1]习近平：文艺不能在市场经济大潮中迷失方向[N/OL].新华网,(2014-10-15).http://news.xinhuanet.com/ politics/2014-10/15/c_1112840544.htm.

[2]刘琼.小时代与大时代[N].人民日报,2014-7-15(24).

作者简介：王珍珍（1991-），女，河南濮阳人。研究方向：数字出版。