新媒体时代下电视媒体发展新思路

李志坤（作者单位：天津广播电视台）

新媒体时代下电视媒体发展新思路

李志坤
（作者单位：天津广播电视台）

摘 要：随着互联网的发展，以电视媒体为首的传统媒体，受到了新媒体的极大冲击，尤其省级以下地方电视台所受到的冲击最大，其发展前景堪忧。以前电视媒体基本是靠收视率来赚取广告费，但是新媒体出现后，收视率的下降让依靠广告盈利的电视媒体生存艰难，所以作为传统媒体之首，电视媒体必须转变经营理念，引入竞争机制，增强品牌意识，与新媒体加强合作，打造一个多方位发展的新模式。

关键词：新媒体；电视媒体；发展；模式；优势

1　新媒体的特点和发展模式借鉴

1.1新媒体的定义

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒体，新媒体有着自己独特的优势。

1.2新媒体的特点

1.2.1传播成本低，速度快

新媒体的首要特点，就是其传播的速度非常之快，当今世界，互联网的发达给新媒体的发展带来了极大的促进作用，一条实时消息，通过网络可以随时传播给大众，并且其传播成本非常低，不需要任何高端设备，通过微博、微信等新媒体传播方式，受众就可以零成本发布信息，而且传播的力度和效果也非常明显，这一优势也是电视媒体所不能比拟的。

1.2.2互动性强，内容丰富

新媒体与受众的互动性非常强，大众可以通过新媒体随时发表自己的看法和观点，并且这些观点可以反馈给信息的发布方，及时与受众进行信息的交流，新媒体属于“参与式传播”。另外，新媒体在传播内容的选择上也更加丰富，网络上信息储存量大，方便受众随时找到自己需要的信息内容而且检索也非常方便。

1.2.3可选择性高，形式多样

新媒体将信息的控制权转移给受众，让其找到自己需要的信息，而不像电视媒体那样播什么观众就看什么，只是一味地接受，这也给受众更多的主动权。根据受众的需求从海量的信息中来提取有用的信息点。同时新媒体传播信息的形式也是多样化的，视频、音频、文字、图片等多种形式融为一体，信息的传播更加立体，将信息变得更加鲜活。

1.3新媒体的优点

新媒体不仅拥有自身的特点和优势，而且人际媒体和传统媒体的优点也基本具备，其新颖个性的信息可以准确及时地送达每一个受众。每个参与出版、传播、消费的人对消息的控制权是平等的。新媒体也避免了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。

通过以上对新媒体的解读，我们可以看到新媒体所具有的电视媒体无法比拟的优势，不过，正如广播电视的出现并没有让报纸消亡一样，新媒体的出现虽然对电视媒体的冲击巨大，但是如果电视媒体可以利用好新媒体的一些特点，发挥自身所具备的新媒体不具备的优势，借鉴新媒体的发展模式，新媒体与传统媒体也可以互相依存，共同发展。

2　开拓电视媒体发展新模式

通过新媒体的特点和发展模式来看，电视媒体可以从内容上进行改革和创新，从受众的需求出发，做出更多符合观众口味的精品节目。在宣传和运营模式上加强与新媒体的合作，从而找到适合自己发展的新模式。

2.1电视媒体发展的主要问题

2.1.1传播模式缺少互动性

传统的电视媒体是一对多的线性传播方式，基本是媒体主导信息传播，电视播什么，观众就看什么，受众在看电视时接收到的信息也只是电视传给受众的，电视仍是传播者，受众也只是受传者。这种互动模式让观众和电视媒体之间产生了一种距离感，并且受众缺少选择的权利。受众的需求和情感并没有得到应有的重视，也无法将自己观看节目的想法和观点及时传达给电视媒体。

2.1.2盈利渠道单一

电视媒体的主要收入来源是依靠电视广告的招商引资，盈利渠道比较单一，但是，随着新媒体的冲击，电视收视率逐年下降，并且受众群体偏老龄化，所以，电视媒体不再是广告商的宠儿，电视媒体的广告价位也逐年下降，这也给电视媒体的盈利带来了困难，缺少资金，就无法制作高水平的电视节目，使得电视媒体进入了发展的恶性循环之中。

2.1.3信息传播时效性差

由于电视媒体每天的节目时间都是基本固定的，所以在面对一些突发事件的时候，无法做到及时传播消息。时效性是新闻的生命，也是提高收视率的保障，现在受众在第一时间得到信息的渠道基本上是通过新媒体获得，如今新媒体和电子设备的迅速发展，使得受众只需一部手机，在任何时间和地点都可以

随时随地掌握最新的新闻，不需要将自己固定在电视机前。在时效性方面，电视媒体的发展步伐显然落后了。

2.1.4节目制作成本高

电视节目的制作成本与新媒体相比要高出很多，例如新闻类的节目，首先需要固定的节目录制场所，其次相关设备的购置成本也是一笔不小的开支，再加上人工费用以及记者采访的各种费用，整个节目制作出来需要高额的制作费用。另外像电视剧这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多，而需要更多的开销。这也在很大程度上制约了电视媒体的进一步发展。毕竟，内容才是王道，只有好的节目内容，才能吸引更多观众坐在电视机前。

2.2电视媒体的独特优势

虽然与新媒体相比，电视媒体具有多方面的不利条件，目前在发展道路上遇到了瓶颈，但是电视媒体也有新媒体所无法比拟的独特优势。电视媒体可以利用自己的优势，扬长避短，选择一个最佳的竞争策略。

2.2.1节目质量高，内容精细。电视媒体历史悠久，拥有一批高质量的硬件和软件设施。在节目质量和内容上完胜新媒体。新媒体在速度上有优势，但是电视媒体可以制作出内容精细而且有深度的电视节目，这是新媒体不能比拟的独特优势。同时，电视媒体从业人员也都是具有丰富经验的专业团队，所以电视媒体的节目质量要远高于新媒体的自制节目。

2.2.2如实记录，直观性强。电视是可以进行动态演示的感性媒体，所以其动态的记录给人的视觉和听觉的冲击力比较强，因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众的感觉特别真实，虽然新媒体通过网络也可以视频形式表现事件，但是由于硬件的限制，其效果与电视媒体相比还是有很大差距。

2.2.3普及率高，受众面广。与新媒体相比，电视的普及率很高，即使是生活水平不高的城镇和农村，拥有电视的家庭要远多于拥有电脑的家庭。毕竟电视信号的普及范围要远多于网络所能到达的地方。另外很多年龄较大的受众群里还是以传统的电视媒体为自己信息的主要来源。所以电视媒体的受众面从范围、人数以及年龄分布来看，都要比新媒体更为广泛。这也是电视媒体所独有的优势。

2.3电视媒体发展新模式

通过对新媒体和电视媒体的分析不难看出，电视媒体想要应对新媒体的冲击，必须寻求一个全新的发展模式和道路，借鉴新媒体发展的成功经验，与新媒体开展全方位的合作，进行深度融合，利用新媒体的先进技术开辟全新的发展空间，实现双赢。

2.3.1传播方式网络化发展，增强电视媒体互动性

新媒体技术的快速发展使得电视媒体的传播方式可以实现网络化播出。例如，央视已经在自己的官方网站上实现了同步直播，这使得只有网络没有电视机的受众群体也可以直接收看到电视直播节目。手机客户端的快速普及让受众拥有一部手机即可随时随地看到电视直播。所以电视媒体要充分利用网络平台，实现网络同步直播。另外，央视的官方微博“央视新闻”也紧随时事热点，随时关注社会中的焦点话题，在今年的两会期间也开辟了专题，与受众群体进行了很好的互动和沟通，提高了时效性，也弥补了传统电视媒体传播模式缺少互动性的缺点。微信的普及，也让很多传统媒体看到了发展的新路径，电视媒体可以通过微信订阅号，汇集每天的经典节目，传播给受众群体，并且公众号也可以收到观众的留言，了解观众喜好，满足观众需求，达到了及时与观众沟通的目的。

2.3.2丰富电视节目内容，进行受众群体的细分

电视媒体节目内容为王，只有内容丰富，才可能吸引更多受众关注。在发展策略上，增加直播节目，提高电视媒体信息传播时效性。另外，与节目制作公司以及电视剧制作公司签订协议，力争获取节目首发权和独播权，让受众只有通过电视媒体，才能收看到最新的节目。对受众群体进行细分，分析受众的心理与行为，针对不同年龄阶段的观众，策划不同类型的节目，拓展节目的深度，毕竟在节目制作技术方面，电视媒体有着新媒体无法比拟的优势。

2.3.3注重品牌包装，向商业化发展

品牌是一个企业的核心竞争力之一，目前，很多地方电视媒体已经开始改革，注重品牌形象，进行全方位的品牌包装，并且开始寻求商业合作，和其他的媒体或企业通过合作开展商业化活动和节目制作，不单纯依靠广告这种单一的经济来源。电视媒体必须转变自己的定位，从主导者向服务者转变，因为新媒体的兴起让受众在接受信息的途径有了多种选择，所以做好对受众的服务也是非常重要的。

3　总结

电视媒体想要更好地发展，不应该去考虑如何冲破新媒体的包围，而是力求走一条与新媒体的合作之路，利用好新媒体搭建的平台，结合自身的优势去寻求发展的新途径，毕竟与手机电脑相比，电视可以更好地沟通观众之间的感情。新媒体的兴起对电视媒体来讲或许并不是一件坏事，只要电视媒体审时度势做出应对，扬长避短，一定会迎来电视媒体的又一个春天。

参考文献：

[1]韦聚彬.电视媒体和新媒体关系的重新审视——兼论全媒体融合[J].南方电视学刊,2012,(5).

[2]李建伟,李梦龙.我国新媒体研究现状及展望[J].出版广角,2013,(Z1).