如何突破民生电视新闻栏目发展的瓶颈

侯 森

（作者单位：辽宁广播电视台）

如何突破民生电视新闻栏目发展的瓶颈

侯 森

（作者单位：辽宁广播电视台）

与央视《新闻联播》等新闻栏目相比，民生电视新闻栏目着重把镜头对准百姓的日常生活，反映普通群众的喜怒哀乐，具有的本土化、亲民性、娱乐性和现场性特征，是中国电视新闻发展过程中极为重要的一次大改革。

电视新闻；发展；瓶颈

业界公认的中国民生电视新闻栏目发端于2002年的《南京零距离》，随后在全国各省市遍地开花，如今，几乎每个地方电视台都有一档民生新闻栏目。以笔者所在的沈阳地区为例，省、市级频道就有《第一时间》《新北方》《大海热线》《直播生活》《生活导报》等十多档民生新闻栏目。

1　电视民生新闻栏目存在的问题

然而，经过十多年的高速发展，如今电视民生新闻栏目的弊端和问题也开始逐渐显现出来，使其进一步发展遭遇了瓶颈。针对电视民生新闻栏目存在的问题，近几年新闻业界和学术界进行了深入广泛的分析和探讨，综合各方观点，主要集中在以下四个方面。

1.1内容过于琐碎

眼下，绝大多数电视民生新闻栏目的内容选择范围相对较为狭窄，基本局限于婆媳关系不和、房间漏水、丢自行车等家长里短的话题。看完了一档民生新闻栏目，观众能从中了解到真正关乎民生的信息和热点话题非常有限，更多收获到的只是茶余饭后的谈资。

1.2意义过于浅薄

如果说，民生电视新闻栏目内容琐碎是因为其选题的广度不足，那么普遍存在的意义浅薄则体现了民生新闻栏目的深度不够。当前，很多电视民生新闻栏目在呈现新闻事件的时候，大多相对简单，仅仅停留在事件表面，很少有深入的观察和分析，普遍缺乏对事件背后更深层次的社会发展动向的透视。

1.3格调趋于媚俗

近年来，有些民生电视新闻栏目，为迎合部分电视观众不健康的收视心理，节目中猎奇、低俗的倾向越来越重。甚至有的民生电视新闻栏目把凶杀、畸恋、虐童等事件作为重头新闻大肆炒作，更有甚者不惜突破道德底线，媚俗、恶俗倾向明显，大大降低了民生新闻栏目的格调和水准。

2　电视民生新闻栏目突破瓶颈的对策

综上所述，如今电视民生新闻栏目已经陷入了发展的瓶颈，如果不能改变现状，主动融入经济社会发展的主流，最终必将会被社会和观众所抛弃。笔者认为，当前电视民生新闻栏目要突破发展的瓶颈，重点要提升节目品质、突破价值局限，重新构建自己的核心竞争力。

2.1拓展民生新闻选题的广度和深度，变“小民生”为“大民生”

“民生”就是人民的生计，因此民生新闻栏目的选题就不应仅仅局限在鸡毛蒜皮、鸡零狗碎、东家长西家短的日常琐事上。应该拓展选题和新闻采访的视野，将当前这个阶段百姓普遍关心、关注的教育、医疗、住房、交通等重点民生问题作为选题和播报范畴。不要以为国家出台关于这些方面的大政方针仅仅是《新闻联播》这样时政新闻的报道重点，而是要找到这些“大民生”与百姓个体关心的“小民生”的结合点，充分发挥民生电视新闻栏目生动、鲜活、贴近性强的优势。

2.2增强民生新闻栏目的社会责任感和舆论引导力，要“展现”更要“提升”

虽然电视民生新闻栏目与《新闻联播》等传统时政类新闻栏目在目标受众上有所区别，但作为负责任的大众传媒，也同样担负着主导社会意识形态、担当着党和政府喉舌的重任。可是，在近年来电视民生新闻的发展过程中，却普遍存在热衷于曝光社会问题、过多揭示阴暗面等问题，相对缺乏对健康和谐社会理念、良好道德风尚的引导。

为改变这一现状，辽宁卫视《第一时间》栏目，近两年就策划了《寻找身边好人》《最美乡村教师》等弘扬社会主旋律民生系列报道，尝试跳出琐碎媚俗的窠臼，站在更高的层次上去观察社会、关注民生、引领社会道德风尚。在报道过程中，节目从百姓视角观察良好的社会风尚，引领社会主义核心价值观，不仅在收视率方面得到提升，而且也得到了社会各界的普遍好评。

2.3注重民生新闻栏目的品牌塑造，变追求“短期利益”为“长期效益”

目前，因为经营发展的需要各个电视台都对民生新闻提出了收视率和创收等目标和指标，但在考核和检验民生新闻栏目发展的过程中，不能将其作为唯一的指标，一味追求短期的现实利益。民生新闻栏目要想实现健康的长期可持续发展，就必须放远眼光，谋划长期效益。在考核收视率和创收额度的同时，还应该把影响力和美誉度作为关键指标。

所以，民生电视新闻栏目的发展不仅要从内容方面提升节目的品质，增强其核心竞争力，还要拓展其新的发展空间，使民生新闻栏目的品牌价值和优势得到补充和延伸。一方面，要加强各类活动的组织策划能力，增加电视观众参与感和互动性，推动栏目品牌影响力的延伸。另一方面，还要重视利用新的技术手段，整合微博、微信等新媒体资源，进一步拓展民生新闻栏目的发展空间。

总之，电视民生新闻栏目的本土化、贴近性、娱乐性和现场感等特性始终是其核心竞争力和制胜法宝，其他各种各样的手段、途径和方式、方法，都不能脱离这个根本。只有在保持这些特点和优势的基础上，推进民生新闻的内容、形式和经营管理的改革创新，不断提升竞争力和影响力，才能有效突破电视民生新闻栏目发展的瓶颈，实现长期、健康和可持续发展的目标。