电视对外传播的审美价值探讨

2015-02-26阴俊

西部广播电视 2015年22期

关键词：电视节目受众价值

阴俊

（作者单位：山西广播电视台外宣中心）

电视对外传播的审美价值探讨

阴俊

（作者单位：山西广播电视台外宣中心）

审美价值是审美客体的属性对主体审美需要的满足，是审美主客体关系的特殊方面和结果，是对象特定的属性与主体需要发生作用时所显示出来的令人获得审美享受的一种价值，也就是人们通常所讲的广义的美。当前，电视是人们熟悉、较为容易接受的媒介传播形式，电视的传播与审美有着一定的联系。很多本土文化以及价值能够通过电视这一媒体进行对外传播，对人们的审美理念产生影响，使审美价值得到充分体现。本文就电视对外传播的审美价值进行分析和研究。

电视对外传播；审美价值；对外传播

现代社会中，电视的审美传播也就是电视审美化的追求，这是不能缺少和被人们遗忘的。电视的审美价值传播不会让受众产生疲劳，能够使受众加深对中国的认识，感受到中国审美文化的独特价值。

1　电视节目对外传播的意义

电视对外传播有助于弘扬中国悠久的历史文化，能够占有一定的舆论高地，在掌握话语权、文化交流、促进中国实现良好的发展等方面，都具有十分深远的意义。

中国有着五千年的灿烂历史文化，是四大文明古国之一，中国的古西域是丝绸之路的重要枢纽，是东西文化交流的重要之地。中国是多民族国家，民族文化、历史等都有各自的特点，民族音乐、民族舞蹈、诗歌、文学作品、建筑艺术等形成了中国多元化的文化内涵，有着极为广泛的审美价值［1］。利用电视进行对外传播，有助于进一步传播中国文化、增强中国文化的竞争力，在一定程度上使中国的国家软实力得到提升和稳固。

中国电视对外传播中，科学地分析和研究国外的电视媒体节目，对明确对外传播节目的定位有着十分积极的借鉴意义。中国电视节目的对外传播已经逐渐走向成熟阶段。过去，中国的电视对外传播主要是以节目内容为主，形式是处于辅助地位的，对审美价值和作用没有充分地关注和重视。现阶段，这种观念认识逐渐发生变化，人们已经认识到电视对外传播中审美占据着十分重要的地位。审美不仅是外在的魅力，还需要从内容以及形式上下手，以提高电视对外传播的审美价值体现。

2　注重审美的更新与创造

当前，世界各国对中国事件的报道逐渐增多，受众对收视的期待也逐渐提高，这就需要我们在电视节目的审美价值上下功夫，从而更好地满足受众的实际需要。对外传播中，我们经常会录制一些地方的形象宣传片，但是，很多时候这种节目虽然花费了大量的时间、人财物，往往未能达到理想的效果。究其原因，主要是模仿雷同性太高，没有审美的特色，不能给人留下深刻的印象。要使电视对外传播实现良好的效果，就需要注意传播技术与审美技巧。

审美其实是一个过程，必然会出现审美疲劳的问题，这就需要做好更新与创造工作。审美并不是一成不变的，相同的人群、电视节目在不同时期审美的点是不同的，要实现电视对外传播的效果就需要不断对审美兴趣点进行改变［2］，避免出现审美疲劳的问题，使电视对外传播的审美价值处于不断变化中。

不同国家、地区、民族的审美需要是存在差异的，在对外传播过程中还需要注重审美的针对性。由于审美的个体是多样化的，不可能面面俱到，但是相同国家地区的审美必然是有相同的内容的，这是我们在电视对外传播中需要把握的内容。

3　明确审美与对外传播中舆论导向之间的联系

在电视对外传播中，审美价值取向如何进行定位是展现审美价值时需要面对的问题，审美价值的取向应与新闻舆论保持一致，新闻舆论与审美价值取向作为辅助的手段与途径，在电视对外传播中需要淡化教化的观念，通过审美价值取向展现舆论价值导向。

当前的电视节目传播是有一定的教育功能的，中国与世界之间的联系密切，电视媒体也逐渐影响着人们接受知识、观念以及娱乐休闲等形式，使人们的精神生活和内涵得以发生变化。电视媒体的优势使电视节目在受众教育中发挥着十分重要的作用，对外传播的电视节目需要有一定的立场和知识，通过积极健康的思想作为指导；电视节目也具有一定的教育观念，但是这种教育功能并不是表面化的，通过审美的展现实现教化的目标，更好地凸显审美价值［3］。

对外电视传播的思想认识是通过审美价值体现出来的，并将其传播给国外的受众。我们传递给受众的信息应是真实客观的，并且能够被国外受众所认识和理解的。