城市电视台产业运营的建构及创新

陈 文（作者单位：威海广播电视台）



城市电视台产业运营的建构及创新

陈 文
（作者单位：威海广播电视台）

摘 要：近几年来，城市电视台的发展面临着巨大的挑战，各地电视台之间的竞争日益激烈，新媒体对传统媒体的影响也越来越大。在此背景下，城市电视台有必要重新调整产业结构和运营思路，以站稳脚跟，获取更大的发展，收获更多的受众。

关键词：城市电视台；产业运营；创新发展

我国城市电视台大多是在“四级办广播、四级办电视”的政策出台后成立的。城市电视台为宣传国家大政方针、推动城市经济建设、丰富城市文化生活发挥了巨大作用。虽然由于城市电视台的一系列改革使资源实现了共享，但是由于其地域因素和其他一些客观条件的限制，城市电视台的影响力和经营活动基本上就局限在自己城市这个很小的范围内。因此，城市电视台始终面临着发展困境。

1　城市电视台面临的困境

1.1 节目制作和经营能力低

城市电视台的电视节目制作能力和经营理念是制约其发展的弱势之一。城市电视台除了自己采编制作的部分新闻节目、专题节目、娱乐节目外，其他大部分节目都要依靠外购和交换，且以电视剧为主。并且由于自身的节目制作能力低，其制作的大部分节目在播出几次之后就被束之高阁，很少能参与到节目市场中进行交易，造成节目资源的极大浪费，从而使城市电视台得不到足够的经济、社会利益回报。

1.2 产业运营模式单一

据统计，在城市电视台的收益中，广告收入占到了70%以上；很多城市电视台开展的电视购物模式不断重复播放，毫无时效性可言，收入也无法尽如人意；城市电视台的自制剧经营，由于投入少，专业人才匮乏，采编制作的小成本电视剧大多收视率和影响力较低，收效甚微。所以，城市电视台的发展急需创新性的产业运营模式，继续固步自封，只会埋没在激烈的竞争浪潮中。

1.3 人才结构不合理，缺乏经营管理人才

由于我国实行行政级别的管理体制，不同行政级别的电视台其社会影响力也不同。这就导致了大量的专业人才涌向高级别的电视台。而反观城市电视台的管理人员，大多思想陈旧，无法打开思路，不能紧跟媒体发展大势，这也是造成城市电视台竞争力低下的原因之一。

2　解决对策

面对这些现状，城市电视台必须寻求新的出路，尤其是找到产业运营方面的突破和创新。

2.1 打造本土特色，以本土化节目留住观众，巩固广告经营成效

城市电视台必须根据自己的本土化优势来持续挖掘资源，增加节目中对当地的政治、经济、人文等方面的贴近性。只有在本土文化上下功夫，迎合本土观众的口味，才能得到更多观众的关注，吸引更多观众参与到节目中来，以此获得认同感和归属感，进而增强城市电视台的传播力和影响力，增加城市台广告经营的资源，找准城市台新的营销手段和模式，使其成为城市电视台经营的出发点和落脚点。

2.2 打造品牌栏目，为广告经营提供优质平台

首先，要做出人人关注，人人关心的电视节目，电视节目中的广告植入才能有更大的价值，以提高电视台的经济回报，如此方能为做出更加优秀的节目积累必要的财力。这是一个良性循环的过程。其次，是创新和拓展服务性节目，增加观众积极参与活动的模式，打造具有本土特色的电视节目和栏目。还可根据观众需求，灵活设置节目类型，以活动做节目，以节目促销售，把媒体和企业紧密联系起来，通过服务拉近距离，从而影响人们生活的方方面面，为受众做好服务。

在这两个方面江苏电视台城市频道的成功之道值得学习和借鉴，比如，可通过改变过去的媒体定位和运营方式，主打南京本地新闻，以获取更理想的社会、政治、经济效益，该频道的运营模式可以用“三化”来概括，即民生化、情感化、本土化。

2.3 改进产业运营模式，扩大创收渠道。

整合机制，探索新的产业发展路径，为城市台的发展增添新的动力。城市台作为区域性的主流媒体，在抓好主业的同时，还应做好结构优化。比如，可借鉴企业的经营方式，让一个企业建立两条不同的生产线，生产两种产品，要比由两个不同的企业分别生产这两种产品能节约投入，从而降低产品的生产成本。在这方面，我们可以借鉴其他一些城市频道的优秀做法，如南方电视台购物频道就是在广告经营以外的很好的产业拓展。在网络购物被大众普遍接受的时代大背景下，电视购物频道有着固有的平台资源，有着广大的受众资源，因此，在这一方面城市电视台大有可为。

3　结语

城市电视台产业运营的建构需要各方面给予更多的支持，也应该更多地去争取政府政策的支持。产业运营的创新也不止于上文所述，城市电视台利用媒体与地缘优势，与本地特色优质企业合作，借助大活动或通过资源置换等方式，在地方政府的支持下，打造文化，提高知名度；利用当地文化特色、旅游资源，整合多方面的资源优势提高特色感；与大企业联姻，进军培训等领域，这都是可以积极作为，寻求突破的途径。

参考文献：

[1]王昊.城市电视台栏目品牌构建模式分析[D].长春：东北师范大学,2007 （5）.

[2]陈琪.电视栏目的品牌竞争浅析[J].新闻记者,2004（7）.