少数民族报纸与民族文化宣传

姜 花（作者单位：延边日报社）



少数民族报纸与民族文化宣传

姜 花
（作者单位：延边日报社）

摘 要：民族文化是一个民族独特性的重要标志，少数民族文字报纸作为一个特定的报刊种类，担负着传承和发扬本民族文化的重要责任。在本文中，笔者将视线聚焦于新媒体时代背景下少数民族报纸如何做好民族文化宣传的问题，通过对现实情况以及少数民族报纸的自身属性等方面的分析，从内容报道、宣传渠道以及人才建设等方面提出了自己的思考。

关键词：民族文化 少数民族报纸 内容 受众 新媒体

1　民族文化宣传是少数民族报纸的重要使命

民族文化是一个民族独特性的重要标志，民族的一切形式和表现都带有本民族文化的烙印。在信息异常发达、全球化浪潮早已席卷世界各个角落的今天，民族文化的传承和发展面临严峻的现实。大众传媒与民族文化是紧密相连的，以笔者工作所在的少数民族地区的本民族文字报纸为例，做好民族文化报道肩负着传播民族文化的重要使命，对民族文化的传承也有着巨大的影响力。特别是作为一名少数民族新闻工作者，更应该有责任和义务将少数民族优秀文化发扬光大，推动本民族的繁荣发展。

2　少数民族报纸的长与短

2.1 少数民族报纸的优势

第一、报纸更具权威性。新闻的权威性是媒体持续稳定的新闻质量在受众中形成的一种公信力。目前为止，报纸仍是传媒行业里最主要、最权威的新闻内容制造者和提供商之一，拥有大量优秀的传媒人才，可以达到其他媒体无法比拟的深度和精度，从而建立自己的权威性和公信力。同时，由于少数民族文字网站从整个互联网行业来说应属小众，直接的消息来源有限，而且语言文字的使用、翻译存在准确性不高的现象，需要受众去从网络上许许多多似是而非的内容中筛选真实有效的信息。

第二、少数民族报纸的贴近性、地方性更强。宣传报道民族文化，少数民族报纸有先天性的优势，那就是使用本民族文字。这种民族文化血缘般的亲近感和贴近性是其他文字语言无法替代的。从传播学角度看，受众对信息的需求程度依次为：与自己相关的事、身边的事、社区的事、所处的地区及行业、全国和国际上的事。有调查发现，读者多数喜欢读的报纸是具有地域关怀特点的本地报纸。地域性强是少数民族报纸的一大特点，这种内容实用、贴近生活的报纸能够迎合读者的需求，当它们来对本民族文化进行宣传报道的时候，对于本地的读者而言更有说服力。

第三、由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。虽然互联网拥有海量的信息，在检索方面更有优势，但用户通过搜索得来的信息更加碎片化，要想准确找到符合目标需求的有效信息比较困难。此外，利用新的媒体渠道，传统报业通过网络报纸的形式，整合了大量信息内容，对读者而言有较高的重复阅读率。

2.2 少数民族报纸的劣势

网络媒体的异军突起极大冲击了报纸的生存空间，读者不断分流到其他介质的媒体中去，报刊业的发展逐步走向低谷，2015年上半年，报纸行业广告下跌30%以上，出现了近年来的新低。少数民族报纸作为一个小众的存在形式，在同新媒体争夺用户的过程当中，资金水平、经营能力和人才力量等都有所欠缺，面临着更大的困难。此外，使用少数民族文字办报是一把双刃剑，虽然强调了民族的亲近感，更容易培养忠实受众，但这也将报纸的读者限制在了只懂得和习惯使用本民族语言文字的人群当中，加之我国不少民族地区还存在经济文化发展相对落后的情况，欠发达地区人员文化水平不高，客观条件的不足限制了报纸的读者人群，使得生活在农牧区的少数民族同胞很少有机会接触民族报纸。

3　如何加强民族文化宣传报道的效果

3.1 民族文化报道要以内容制胜

笔者认为，对于受众来说，好内容的资源永远是稀缺的，尤其考虑到报纸本身的特点优势和阅读人群需求，做好内容还是报纸的第一选择。要做出好的民族文化宣传内容，首先应注意报道的选题，要更多地选取能够突出本民族特色的内容，要选取好报道的角度和深度，多层次多侧面反映本民族的特色，从民族内涵上下功夫，发觉和提炼出最有报道价值的新闻事实。其次要做有贴近性的报道，一是要将报道与时代相结合，时代特色是新闻报道的基本要求，作为时代发展的一部分，要将民族性和时代感统一起来并融合为一体，有时代气息和民族特色的报道才是优秀之作。

3.2 搭建融媒体平台

在新兴媒体迅猛发展的当下，所有传统媒体都在思考如何实现多种媒体载体的深度融合。一次采集，多媒体渠道生成产品的方式听来诱人，也使得多种工具传播成为可能，但在面对这个问题时，笔者认为要冷静选择最适合自己的

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方式，集中力量构建数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台。首先是上文曾经提到的电子报纸或网络报纸，这种媒介形式不仅实现了纸媒的二次传播，还可以融图画、文字以及音视频为一体，并能够无限扩大信息量，拓展了报业的内涵外延，当素材积累到一定程度时，还可逐步建立起少数民族文化素材库。此外，要充分利用移动媒体的优势，使“两微”成为推广民族文化宣传的有利途径。

3.3 培养一支高素质新闻队伍

一切脱离开主体人来讨论的方法和途径都是没有意义的，只有培养出一支业务素质水平过硬的少数民族新闻队伍，才是少数民族报纸做好民族宣传的根本。其一，少数民族报纸及其他类型媒体都亟需真正具备专业素质的新闻人。少数民族的新闻事业，对于从业者的本民族语言和汉语造诣有着比较高的要求，导致部分民族语言的从业者更侧重于双语人才，对其本身的学科背景有一定程度上的忽略。行业内对于懂语言、有专业背景的人才需求十分迫切。其二，新媒体环境下，我们更需要复合型新闻传播人才。从事民族宣传工作，既要有对民族文化的深刻理解和敏锐的洞察力，也要适应新时期的传媒环境，能够用全媒体观念来指导实践，推动纸媒的媒体融合步伐，为未来少数民族报纸的发展壮大奠定基础。

作者简介：姜花，女，朝鲜族，延吉，延边日报社，记者，大学本科