微博对传统新闻传播模式的影响分析

张 野（作者单位：南京政治学院新闻传播系七队）



微博对传统新闻传播模式的影响分析

张 野
（作者单位：南京政治学院新闻传播系七队）

摘 要：微博是互联网时代的产物，它是一种特殊的信息传播平台，用户可以在这一平台上发布、传播消息，一般消息具有较高的新鲜度，转发消息的过程中用户可以发表自己的观点，具有双向互动的特征，因此受到人们的青睐。本文概述了微博的特征，分析了微博对传统新闻媒体传播模式的影响。

关键词：微博；传统新闻；传播模式；影响

信息技术的发展为媒体行业带来了重大变革，信息的传播方式更加多元化，面对多种渠道传播的媒体信息，人们有多种选择，大众身份由“受众”逐渐向“用户”转变，微博就是在这种形式下产生的一种新媒体，它以独特的传播风格迅速占领了媒体市场，对传统的新闻传播模式产生了重要影响。

1　微博的特征

微博改变了传统媒体的传播模式，任何人都可以成为新闻的发布者和传播者，消息会在短时间内迅速传播，总结起来微博具有以下特征。

1.1 消息碎片化

与其他传播媒介相比，微博在篇幅上有明显限制，消息内容必须控制在140字以内，受到篇幅的限制，对事件的描述具有碎片性的特征，导致其分裂式传播。纵观新闻媒介的特征我们不难发现，很多热点问题最初都是在微博上传播开的，用户只能通过有限的文字以及图片来了解某些事件，由于内容缺乏整体性，民众对事件的判断往往有失客观[1]。

1.2 具有明显的交互性

微博与传统媒介相比，最明显的变化就是具有一定的交互性，人们不仅将其作为了解时事热点的平台，还将其作为一种社交渠道，用微博来扩大自己的社交范围。人们在信息传播之前不需要获取一对一的关系，因为微博的运作方式是一对多，只要自己感兴趣，就可以转发消息，同时，可以在平台上发表自己的观点，通过评论来实现交流，具有明显的交互性。

1.3 人人都可以作为传播主体

常见的微博有两种，一种是官方微博，一种是个人微博，官方可以在平台上发布一些社会热点新闻，只要是微博用户都可以转发该消息，微博之所以具备强大的影响力正是因为人人都可以作为传播主体。另一方面，人们可以将自己在生活中看到的新闻发布到个人平台上，研究微博消息我们不难发现其类型非常丰富，不仅包括社会、国家大事，也包括生活中的奇闻异事，人们既可以作为消息的传播者，也可以作为发布者。

2　微博对传统新闻媒体传播模式的影响

2.1 增强时效性

微博对人们生活的影响越来越大，已经逐渐代替传统媒体，成为人们获取新闻的主要方式，人们看到新鲜事以后可以利用手机随时随地发布消息，而传统媒体传播新闻则需要一个采编的过程，这就导致消息在时效性方面输于微博，人们对不再新鲜的新闻已经不感觉有趣了。在这种形式下，传统媒体要想继续生存下去就要寻找全新的渠道，与新媒体之间建立合作关系，捕捉一手资料，加强新闻的时效性。

2.2 增强与用户之间的沟通

用户之所以如此偏爱微博，除了因为其传播的消息具有较强的时效性以外，还有一个重要的原因就是其保证了用户的发言权，这是传统新闻媒体的局限所在。传统新闻媒体将民众作为“受众”，消息传播是一个单项过程，忽视沟通环节，无法满足民众的需要，为了获得更多用户的认可，传统新闻媒介必须改变以往的传播模式，增添互动环节，保证用户的发言权，变被动为主动，面对社会中的热点不单单是“听”，而是积极发表自己的看法，扩大新闻的影响力[2]。

2.3 保证信息的真实性与完整性

前面分析到微博消息的传播具有碎片式的特征，由于受到篇幅的限制，只能通过简短的文字和图片大致描述一些事物，消息的精简性既是其优势也是其劣势，一方面用户无法根据这些简单的描述了解事件始末，另一方面由于人人都有权发布消息，因此新闻的真实性得不到保证。此时，传统新闻媒体的优势就显现出来，他们可以将微博消息作为新闻消息的重要来源，在海量消息中搜集到有价值的信息，辨别其真伪，如果该消息不属实，就可以利用官方媒体辟谣，如果消息属实，就可以将其作为新闻资源进行更加细致的描述，完整地还原事件始末，满足民众的知情需求，只有这样，传统媒体才能在竞争激烈的市场上继续生存和发展下去。

3　总结

微博是一种新兴媒体，它的出现为传统新闻媒体带来了巨大挑战，它以较强的时效性、多元化的传播渠道以及交互性受到人们的喜爱，传统新闻媒体要想在这种形势下生存，就必须借鉴微博的运营方式，扩展消息来源，增强新闻的时效性，建立与用户沟通的平台，保证用户的发言权，同时发挥自身权威性的优势，保证信息的真实性和完整性。

参考文献：

[1]张臻.微博对传统新闻传播模式的影响探究[J].山东工业技术,2015（11）.

[2]杨宁.微博新闻模式与传统新闻模式的互动关系分析[J].新闻知识,2014（8）.