当今时期如何推动传统电视媒体与新媒体的融合

范立民（作者单位：大同广播电视台）



当今时期如何推动传统电视媒体与新媒体的融合

范立民
（作者单位：大同广播电视台）

摘 要：进入21世纪以来，随着科技的进步与发展，手机、网络、数字电视和IPTV等各种新媒体都相继得以诞生与应用，并给人们的日常生活方式与思想观念带来了巨大的改变。本文从新媒体的概念与特征出发，分析了新媒体对传统电视媒体的影响，并着重就“三网融合”背景下，如何推动传统电视媒体与新媒体的融合措施进行了研究与探讨。

关键词：传统电视媒体；新媒体；三网融合；融合

1　新媒体的概念与特征

传统媒体多是工业化时期的产物，并以报纸、广播、杂志、电视为主要代表。而新媒体则是区别于传统媒体的新媒体形态，它是以互联网技术、数字技术、通信技术为驱动力量，并通过手机、电脑、数字电视为终端设备，向用户提供更加方便、快捷、即时的信息服务的媒体平台与机构。与传统媒体相比，新媒体的主要特征，表现在以下方面。

1.1 即时性、互动性

新媒体普遍具有很强的即时性与时效性，利用互联网络、有线通信网络、无线通信网络、卫星传播等快捷渠道，在很短的时间内即可为用户提供实时发生的新闻与信息。同时，新媒体中的手机电视、网络电视、网络广播、IPTV等是一种开发性的系统，用户与新媒体之间可以方便、快捷地进行互动与交流，用户不仅可以听与看，还能自由参与，具备很强的互动性。

1.2 信息量大、覆盖面广

新媒体的信息内容在理论上可以做到无限大，相比传统媒体，新媒体传播的信息无论是量还是感染性方面都远远超出。同时，新媒体还具有很强的人群覆盖范围与地域覆盖范围，它能将不同用户人群进行统一覆盖，并兼顾不同群体的阅读特点，借助各种网络传输渠道向全世界传播信息。

2　新媒体对传统电视媒体的影响

面临着新媒体技术的快速发展，传统媒体中的报纸、广播与电视都面临着前所未有的挑战。据调查显示，越来越多的人群正逐步离开电视，电视正日益成为居民客厅中的一个摆设。并且电视观看人群的老龄化现象严重，40岁以上的消费者正逐步成为电视收看的主要人群。随着各种新兴媒体的发展，传统电视媒体受到了巨大的冲击与影响。

2.1 对电视传播方式的影响

传统电视媒体的节目制作时限、信息搜索处理繁杂等技术、新闻政策的因素，很难为用户提供一个开放性的、多方面参与的平台。因此，相比各种新兴媒体而言，传统电视无论是在交互性、开发性，还是在传播信息的深度、广度、丰富度方面都远远不及。

2.2 对电视传播功能的影响

传统电视媒体主要具有提供娱乐与信息这两个最重要的功能，而在新媒体技术出现以后，传统电视也正逐步失去了在这两个领域中的主导地位。

2.3 对电视市场份额的影响

用户的分流必然导致对市场的冲击，当用户更愿意与各种新媒体进行接触时，受利益的驱动必然有大量的资本开始流向新媒体。尤其从盈利模式而言，新媒体与传统电视媒体的盈利多依赖于广告，而近年来新媒体中的广告收入迅速增长。在一定时期内广告市场的份额是有限的，新媒体中广告收益的增长，必然将对传统广告电视业带来影响。

3　推动传统电视媒体与新媒体之间融合的措施与方法

虽然新媒体技术的发展，给传统电视媒体行业带来了一定的不利影响，但同时也给传统电视媒体带来了技术上的革命，以及在变革之中发展转型的新契机。这就需要传统电视媒体行业，除必须紧紧把握自身优势，立足在专业领域中做强自己以外，还应当积极谋取创新与发展，推动传统电视媒体与新媒体技术之间的融合，推出数字电视、手机电视、移动电视、楼宇电视（户外电视）及网络电视等各种新类型的电视媒体，以满足各类用户的需要。

3.1 传统电视媒体与新媒体之间的融合趋势——“三网融合”

3.1.1 “三网融合”的概念

长期以来，我国电信网络、互联网络以及广播电视网络都是各自独立经营。为了使有限的网络资源能得到更好的共享与利用，并避免大量低水平的重复建设。2001年的“十五”计划纲要，第一次明确提出了“三网融合”的概念。在2010年，国务院会议中提出了加快电信网、互联网以及广播电视网之间的“三网融合”的改革方案。

从受众的角度而言，三网融合能够为广大用户提供更快捷、更高质量的信息服务；而从战略角度而言，三网融合也更有利于现有网络资源的整合与利用，有利于优化产业结构，简化网络管理流程，从而有力促进了我国信息化产业的健康化与可持续化进程。

3.1.2 “三网融合”对新媒体与传统媒体之间融合的促进作用

传统电视媒体与各种新媒体之间的融合，不仅顺应了新媒体技术发展的需要，也顺应了用户对信息需求多样化以及需求习惯转变的需要。两者之间的融合，将打破原有的广播电视网络、互联网络、电信网络之间各自为政、固步自封的现状，并促进三者之间走向大融合，从而在技术上形成趋同，在业务上形成融合，在网络交流上形成畅通，在通信协议上形成统一。

近年来，三网融合技术日益成熟，国家对三网融合也大力普及与推广，这都在很大程度上推动了传统电视媒体与新媒体之间的融合，并为两者之间融合的战略做足了准备。通过三网技术的应用，不仅能够为传统电视媒体向着新媒体的发展方向扫清技术上的壁垒，还能够将无线网、互联网、广播电视网络（手机、电视、电脑）融合成为一个整体，以此形成一个能够跨平台、跨媒体的多媒体平台。通过这种方式，传统电视媒体的各种无线服务，均可以通过手机、网站等终端加以提供，从而提高了传统电视媒体的交互性与开放性。

3.2 传统电视媒体与新媒体之间融合的主要方式

3.2.1 设立电视节目组的网络空间——建立与用户间的互动渠道

在传统电视节目的传播模式中，用户不能自由表达自己的意见，节目组也无法及时得到信息反馈，双方之间缺乏有效的交流与沟通。而利用各种新兴媒体，则能为当前的电视节目的互动提供一个良好的平台，各电视节目都可以通过设立自己的网络空间，与观众进行即时互动。

例如，许多电视栏目都可以采用网络征集问题、选题的方式，让更多观众参与到电视节目当中，以增强电视节目场内、场外的互动性；另外，还可在建立节目网站或者门户网站中开设节目空间，以方便节目与观众之间的随时互动。

3.2.2 建立电视台门户网站——让用户全方位了解电视节目

当前，建立电视台的门户网站，也是众多电视台谋求更新发展，并与新媒体技术之间更好融合的一种重要途径。例如，我国中央台在1996年就建立了自己的网站“央视国际”，近年来其他各省、市级的电视台也纷纷建立了自己的网站，以谋求更大的影响力，获得新的发展机遇。

纵观近年来我国电视台网站的建立与发展，可以发现通过传统电视媒体与新媒体之间优势互补的方法，既方便了用户收看节目，也促进了两者之间的更好融合与发展。一方面，通过网络即时性、时效性的特点，并依托传统电视媒体在新闻采集上的优势，电视台网站可以随时发布与更新新闻，增强了新闻传播的时效性；另一方面，还能通过电视台网站，实现频道栏目介绍、重点节目看点推荐、台前与幕后工作人员在线主持、论坛电邮交流等多种功能，既能有效地推广与介绍电视节目，也进一步强化了电视台及相关节目的品牌形象，拉近了传统电视与用户之间的距离。

3.2.3 网络电视——解放用户观看节目的时间限制

网络电视作为传统电视媒体与新媒体之间的一种主要融合方式，它能通过网络为用户提供交互性强、实时性强的电视节目。用户可以通过“IP机顶盒+电视”或者个人电脑这两种方式，自由使用网络电视业务。

通过网络电视，用户不仅能得到接近DVD水平的高质量的数字媒体服务，还能自由、随意地点播与观看节目，从而彻底解放了用户观看电视节目所受到的时间限制。可以说，网络电视业务有效实现了传统电视媒体与新兴媒体网络两者之间优势的融合。

3.2.4 手机电视——解放用户观看电视节目的空间限制

手机电视，也被称为移动多媒体广播电视（CMMB），它是通过移动网络、数字广播网络、卫星网络，在手机、平板电脑、MP4和GPS等具备视频功能的手持终端中，自由观看电视节目。手机电视作为三网融合时代下的重要产物，随着近年来三网融合技术的发展以及通信技术的进步，手机电视的作用及影响将得到进一步体现。

手机电视同样作为传统电视与新媒体技术融合的主要方式，能够为用户提供不受到空间限制、时间限制的信息传播渠道，既具有传统电视媒体直观性的特征，也具有新兴网络媒体的交互性的特征。

4　总结

随着近年来各种新媒体技术的迅速发展，传统媒体与新媒体之间也正在不断融合，如手机电视是电视产业与手机技术的融合、网络电视则是电视产业与数字技术的融合等。通过推动传统媒体与新媒体之间的融合，不仅优化了传统电视媒体的传播效果与传播结构，而且普遍具有实时性、互动性、便携性等多方面特征，有力带动了整个电视媒体产业的迅速发展。

参考文献：

[1]黄升民,周艳,何晗冰.中国电视媒体产业经营新动向[M].北京：中国传媒大学出版社,2005.

[2]高晓虹,吴锦才.大国传播：跨国电视媒体研究（第一辑）[M].北京：清华大学出版社,2013.

作者简介：范立民（1962-），男，山西大同人，本科，主任记者。研究方向：媒体融合。