新时代背景下如何借力移动新媒体实现广播电视的新发展

2015-02-26张宏兵作者单位太原广播电视台

西部广播电视 2015年18期

关键词：媒体广播电视互联网

张宏兵（作者单位：太原广播电视台）

张宏兵
（作者单位：太原广播电视台）

摘要：移动新媒体的出现必然促进广播电视行业的新发展。本文分析了新时代背景下移动新媒体对广播电视发展的影响，提出了借力移动新媒体实现广播电视新发展的策略。

关键词：移动新媒体；广播电视；媒体；互联网

1　新时代背景下移动新媒体对广播电视发展的影响

所谓移动新媒体是所有具有移动便携特性的新兴媒体的总称。手机、平板电脑、掌上电脑、PSP、移动视听设备（如MP3、MP4、MP5）等，都是新媒体。移动新媒体是电子信息技术、互联网技术飞速发展的产物。新媒体的出现已经极大地影响了人们的生活习惯，移动新媒体也直接冲击了广播电视事业的发展。

1.1 移动新媒体是社会发展大趋势。据2014年12月统计的数据，我国现有网民规模达6.49亿，其中手机网民5.57亿，另一方面借助平板电脑上网的网民也在不断增加。在一项问卷调查中发现71.9%的视频用户已经习惯用手机收看视频，这一个指标较几年前有了很大比例提升。互联网技术、3G及4G通信技术、移动终端技术的飞速发展确保了移动新媒体的广泛应用。移动新媒体必然是未来社会的主要媒体。

1.2 移动新媒体正在改变广播电视受众的习惯。移动新媒体的便携性决定了消费者可以随时随地在合适时间观看视频，消费者借助移动新媒体还可以决定自己收看视频的内容。移动新媒体的出现改变了传统媒体的消费习惯。广播电视曾极大地丰富了人们的生活，实现快速传递新闻资讯等信息，但电视机前的观众相对还是被动接受的。随着移动新媒体的出现，消费者可以更多地根据自己的喜好来选择节目。借助移动互联网技术，互联网提供了海量的在线观看的视频节目，满足不同观众的个性化需要。

2　借力移动新媒体实现广播电视新发展的策略

移动新媒体是社会发展的趋势，移动新媒体带给传统广播电视的冲击必然推动广播电视的新发展。在移动新媒体时代背景下，我们发现越来越多的年轻观众更加愿意选择新媒体观看电视节目。在新时代背景下，广播电视工作者必须具备新媒体发展思维，借力移动新媒体实现广播电视发展的创新。

2.1 重视移动新媒体的影响力。移动新媒体的出现对传统行业几乎是颠覆式的冲击。传统广播电视传媒凭借其覆盖传播上的垄断优势、制作上的深厚积累等，在行业内一直处于产业主导地位。也正是这个原因，才会说传统的广播电视节目，消费者只能选择收看收听哪个台或哪个频道，消费者对广播电视的内容还是没有更多自由选择的权利。对每一个新闻信息的加工处理是传统广播电视媒体的主要特点。移动新媒体的出现，不仅改变了观众的收看收听习惯，而且使得人人都可以发新闻，人人都可以发视频，新闻信息的时效性大大提升，对传统的新闻工作者和广播电视节目编辑提出了更大挑战。在移动新媒体背景下，有图有文有真相，新闻资讯的内容更加丰富。

2.2 以观众、听众为中心，重视观众和听众的参与。越来越多的广播电视单位已经认识和意识到移动新媒体对传统广电传媒的影响，也已经开始积极探索广电的移动新媒体建设工作。例如，央视专门开发建立了CBox央视影音，消费者只需将该播放器下载安装到手机或移动终端，就可以随时随地观看央视的电视直播节目。类似的还有湖南卫视开发的芒果TV播放器等，通过适应观众、听众的习惯变化，为观众、听众提供更加贴心周到的服务。在移动新媒体时代背景下，广播电视传媒单位必须具备移动互联网思维。当前国内提得比较多的“互联网+”概念同样也适用广播电视传媒单位。重视移动新媒体平台建设工作可以说是传统媒体借力互联网发展的新模式。移动新媒体的建设也需要广电传媒单位积极开展对外合作，可以同一些做得比较好的移动新媒体开展深度合作，继续发挥自己专业的深度和广度，提高电视节目的制作质量和水平。在新闻采编方面，也可以发挥移动新媒体的积极影响力，改进现有的新闻采编系统以适应移动新媒体发展的需要。鼓励广电观众参与广播电视节目制作也是非常有效的创新手段。