新媒体与传统媒体互动与融合的建议

2015-02-26李栋材作者单位巴里坤县广播电影电视局

西部广播电视 2015年18期

李栋材（作者单位：巴里坤县广播电影电视局）

新媒体与传统媒体互动与融合的建议

李栋材
（作者单位：巴里坤县广播电影电视局）

摘要：随着全面信息化时代的到来，手机和网络已成为人们生活中不可缺少的重要部分，随之成长和发展起来的手机媒体及网络媒体也带领着新媒体进入了主流媒体行列。新媒体的出现和成长对于传统媒体来说，既是一场考验也是一次机会。如何把握媒体发展趋势，在新媒体浪潮中把握传统媒体发展机遇，促进新媒体与传统媒体的互动融合，推动两者协同发展俨然成为媒体工作者的关注重点，本文就从新媒体与传统媒体的特点分析比较入手，就如何推动新媒体与传统媒体的互动与融合提出了相关建议。

关键词：新媒体；互动；融合

自新媒体产生之日起，关于其与传统媒体的关系问题的讨论就从没有停止过。新媒体的出现，使人们获得信息的渠道越来越多，信息量也越来越大，人与人之间的信息交流越来越频繁，这都是符合社会进步发展需求的。总体上看新媒体似乎是媒体行业发展的主流，但传统媒体以其权威性和公正性在信息发布上更具说服力，在信息的传递方式上不依靠网络等形式，也更加亲民。新媒体与传统媒体相比更有优劣，只有互相学习、吸取对方长处，努力提升，才能推动自身发展，确保不被时代所淘汰，才能更进一步促进双方融合发展以推动整个媒体行业的共同进步。

1　新媒体与传统媒体的特点比较分析

1.1 媒体覆盖程度

媒体存在的意义就是为人们传递信息，而传递信息之前首先要考虑人们对媒体的接受程度，确定媒体的传播对象，即充分考虑媒体的覆盖率。就传统媒体的报纸来讲，它的传播范围受到地域、时效性等原因的影响，覆盖率就明显偏低。而同样是传统媒体的电视媒体，其传播范围就相对广泛。新媒体随着网络的发展而不断壮大，传播范围不断扩大，人群接受程度也越来越高，新媒体的覆盖程度大幅度提升。

1.2 媒体权威性

媒体的权威性即媒体发布信息的真实性、可靠性，这关系到媒体本身存在的价值问题。由于各种主客观因素的影响，不同媒体的权威性各有不同，报纸媒体和电视媒体，因存在的时间长久，基础雄厚，有着稳定的信息来源和完整的信息审核制度，能够确保信息发布的真实性和可靠性，具有较高的权威性。而新媒体由于存在的时间较短，信息来源渠道多样，信息量巨大、监督监管不完善等原因，不能确保所传播信息的真实、准确，权威性较低。

1.3 媒体的传播时效性

媒体传播信息的时效性关系到媒体信息的价值，是衡量信息传播的重要标志。传统媒体在进行信息的传播时，时效性普遍较差。就报纸来讲，从整理信息到写稿、审查，再到校订、排版、印刷、出版等，这一系列的工序大大延误了信息的有效传播，使传播时效性大打折扣。而新媒体“即得即传”的特点，使其传播速度大大加快，及时性也得到了保证，信息传播的时效性是非常强的。

2　新媒体与传统媒体的互动与融合的建议

随着科技的发展，数字媒介被广泛应用在媒体传播领域，各媒体间的互动越来越频繁，新旧媒体相互交替，相互交流学习，进行互动融合已然成为媒体发展的潮流。对于如何进行媒体资源整合，推动新媒体与传统媒体的互动融合，笔者从以下几方面提出了相关建议。

2.1 发挥传统媒体权威性

传统媒体因存在时间较长、媒体中资质较深，拥有着完整规范的管理体制，因而在受众人群中享有很高的权威性。而网络新媒体因为信息来源渠道多样，管理机制不完善等弊端，在公众心里的权威性就相对较差。在新媒体品牌构建时期，借助传统媒体进行新媒体品牌宣传和塑造不失为提高新媒体权威性的一个好方法。以传统媒体为载体，进行新媒体的宣传推广和品牌塑造，对于新媒体扩大知名度和影响力都是极为有利的。通过二者的合作互动，新媒体能有效地缓解自身信息可靠性差在受众心理的不良影响，而传统媒体也可以借此机会参与新媒体运营及发展，学习新媒体技术，促进自身媒体改革，新旧媒体共同努力才能促进媒体行业的健康发展。

2.2 发挥新媒体的时效性

新媒体依托互联网发展壮大，信息获取渠道多种多样，信息的存储量和传播速度都是传统媒体不可比拟的。传统媒体在当今社会发展中面临的主要问题，就是信息传播时效性的缺失，人们不能从传统媒体获得及时信息，久而久之就放弃了传统媒体，对于传统媒体的发展生存都造成了巨大的阻碍。将新媒体与传统媒体结合起来，利用新媒体巨大的信息库和高效的传播速度，补充传统媒体的信息含量，不失为解决传统媒体传播时效性差的一个办法。同时，以传统媒体为依托发挥新媒体的时效性，还能最大程度地进行新媒体发展的监管，为早日建立新媒体信息监管体系奠定基础，促进新媒体自身的规范发展，促进整个媒体行业的和谐发展。