媒介融合下广播电视产业创新的路径探析

董锡波 匡晓沁（作者单位：南京市鼓楼区中山北路305号南京政治学院）



媒介融合下广播电视产业创新的路径探析

董锡波 匡晓沁
（作者单位：南京市鼓楼区中山北路305号南京政治学院）

摘 要：我国媒介融合的不断深入为我国广播电视的生存带来了巨大的挑战，也为广播电视产业创新提供了发展机遇。为了顺应媒介融合的发展趋势，广播电视产业应努力进行市场定位与经营模式的创新，完成广播电视产业属性与体制的融合。本文基于这一发展现状，提出了媒介融合形势下广播电视产业创新的途径，希望对广播电视可持续发展有所助益。

关键词：媒介融合；广播电视产业；创新

近年来，媒介融合逐渐成为学术界探讨的社会热点问题。媒介融合随着信息技术的推广，极大地拓宽了受众的信息获取渠道，满足了受众对媒介传播内容多样性的需求。这种媒介融合的趋势一方面为我国传统广播电视业带来了挑战，另一方面也为其创新工作提供了机遇。因此，在媒介融合的形势下要想切实促进广播电视产业创新，需要相关政府部门推行媒介管理制度的创新，最大限度地支持广播电视行业创新。

1　革新产业管理体制

在媒介融合的发展趋势下，我国广播电视产业的媒介管理体制仍然存在着比较严重的管办一体、政企不分的情况，使广播电视产业在运营过程中难以明确区分媒介经营工作与媒介宣传工作，政府不但对媒介宣传工作有着管理的权利，还对媒介经营工作有着参与的权利，影响着媒介融合下我国广播电视产业的自主创新工作[1]。

传统媒介管理体制下政企不分的现象干扰了正常的市场秩序，针对这一问题，我国广播电视产业应当积极革新产业管理体制，实施政企分开、管办分离的管理体制，从而保障、维持我国广播电视行业正常的产业运营，保证广播电视行业的产业稳定性。相关管理人员对传统媒介管理体制的革新，可以建立起有效、科学、合理的治理机制，构成健全的产业内部治理体系，真正实现政企分开，确保媒体经营工作与媒介宣传工作的有序开展，增强广播电视产业的自主创新性，提高广播电视产业信息传播的质量及效率，从而在成本上减少传统媒介管理模式下资产浪费的现象，避免国有资产不必要的流失。

2　明确媒介产业属性

在媒介融合的发展趋势下，我国广播电视产业若想实现产业创新，不但要明确广播电视为广播电视产业体系中的事业属性，还要认识到广播电视产业所具有的商业性与经营性，利用适当的企业化运作管理与经营模式[2]。

第一，在广播电视产业进行产业创新的过程中，首先应当明确企业单位同事业单位的定位还存在着一定程度上的矛盾，广播电视行业在资源配置方面仍以行政配置为主，难以实现预期的市场价值。针对这一现象，在进行广播电视产业创新的过程中，应根据实际媒介市场大环境下的客观发展规律与受众的实际需求，从可持续发展的观点思考广播电视产业发展的本质，对现有的广播电视产业的传播资源与传播途径进行整合，从而明确广播电视产业的产业属性，为广播电视产业创新打下基础。

第二，在广播电视产业进行产业创新的过程中，所面临的具体障碍和主要问题就是政府相关部门存在的犹疑。如果我国广播电视产业在运营中进行了创新，采取了产业化的运营模式，政府思想与新闻的传播质量会不会受到影响，遏制新闻、政府措施宣传的时效性，从而影响到人民的国家主体地位。这就需要媒介在进行广播电视产业创新的过程中，在采取市场化措施的同时，提高对新闻、政府措施宣传工作效率与质量的重视度，打消政府相关部门的顾虑。

第三，在广播电视产业进行产业创新的过程中，应当切实从受众对媒介的需求出发，在明确广播电视产业的产业属性的同时，强化媒介的宣传效果，以受众需求作为广播电视产业的导向与发展方向，从实际出发，寻找媒介融合发展形势下广播电视产业的创新路径。

3　创建统筹性的媒体管理机构

广播电视产业若想要在媒介融合的大背景下抓住机遇、迎接挑战，使企业发展紧随时代发展的步伐，还需要积极配合相关部门的管理职能与监督职能，联合创建统筹性的媒体管理机构，实现统一的传媒管理。具体可以通过成立监管电信、互联网电视、广播电视的独特监督机构，解决我国广播电视产业发展过程中存在管理模式重复、经营模式冗杂等问题，打破媒介融合的一系列阻碍，实现我国媒介融合形势下广播电视产业的创新。

4　结语

在媒介融合的大背景下，我国广播电视产业进行媒介融合符合时代发展下广播电视产业的客观规律，媒介融合不但能发挥广播电视产业的行业优势，也能在融合过程中对自身的不足进行修正，增强产业经济效益，提升产业竞争力。因此，媒介融合下广播电视媒介面临的不单单是挑战，同时也是一个发展契机，只有把握这一发展契机，对广播电视体制做出一定的调整与创新，才可以在信息时代下激烈的媒介竞争中找到适合自身发展的独特道路，从而实现我国广播电视产业的可持续发展。

参考文献：

[1]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉：武汉大学,2013（5）.

[2]项胜利.媒介融合：广播电视产业创新的路径探索[J].新闻传播,2014（3）.