UGC+PGC：视频网站未来发展之路

刘燕龙（作者单位：河北大学新闻传播学院）



UGC+PGC：视频网站未来发展之路

刘燕龙
（作者单位：河北大学新闻传播学院）

摘 要：自2005年世界诞生第一家视频分享网站YouTube以来，视频网站几经波折，在这短短的10年里，它已经成长为媒介巨人。视频网站的快速发展，不仅依靠于先进的设备和各种技术，还在于网站内容的持久推力。中国国内视频网站的内容生产除了购买版权的HULU模式外，主要有两种模式，即UGC模式和PGC模式。本文主要以视频网站的内容生产作为研究对象，通过分析这两种模式各自的特点，最终提出了视频网站未来内容生产的和谐融合发展模式，即UGC+PGC模式。

关键词：UGC；PGC；视频网站；融合

1　什么是UGC和PGC？

UGC和PGC是中国国内视频网站内容资源的两种主要生成形态。UGC（User Generated Content，用户生成内容），指的是以用户为中心的内容资源生成方式，用户在视频网站上不仅是内容产品的使用者和消费者，同时还是网站内容的制作者和传播者。PGC（Professional Generated Content，专业生成内容），指的是以专业人士或者专业机构为中心的内容资源生成方式，促使视频网站的内容朝着高品质、专业化的方向发展。

1.1 UGC模式特点

UGC模式主要是通过用户的分享与体验来生产网站的内容。用户可以通过观看视频网站上的视频发表自己的观点，也可以通过分享自己录制的视频表达自己的感受、创意、吐槽等。众多的视频网站正是通过了这种模式为网站带来了巨大的流量和关注度，积累了原始的受众群体资源，并为网站的后续发展奠定了坚实的基础。意见表达的自由、传播的民主、内容的个性、视角的多元……逐渐成为UGC模式的标签。然而这种模式生产的内容也饱受争议，如质量参差不齐、同质化严重、版权保护制度不完善等。

1.2 PGC模式特点

PGC模式重视内容的专业性与高品质，从资金、人才、设备等方面大力支持PGC内容生产团队，竭力为受众不断提供高清、精良、专业的视频内容。

然而PGC模式也有其不可逾越的鸿沟，如内容生产的持久动力不足，内容涉及的知识面较为狭窄，承担的社会责任更大等。

2　视频网站未来的发展之路：UGC+PGC

根据中国国内视频网站内容生成模式的发展现状，笔者认为，未来的视频网站发展必须走UGC+PGC模式这条道路。

2.1 UGC+PGC是视频网站当前和未来的发展之路

UGC是视频网站内容生产的基础，决定了内容的来源与持久性，而PGC是UGC模式的升级或者升华，在UGC模式的基础上，增加了内容生产的专业性，提升了内容的权威性与说服性。因此，UGC的发展离不开PGC的升级，而PGC的继续发展也离不开UGC的支撑，这两种模式是相互依存，相依相存的，应该共同成为当下以及未来的视频内容来源形态。

2.2 UGC+PGC模式的特点

UGC+PGC模式是一种全新的组合模式，然而这种组合不是简单的两种模式相加，而是内外之间的一种相互嵌套。

2.2.1 个性化与专业化并存

UGC+PGC模式将UGC模式下用户需求的个性化和PGC模式下生产者的专业化进行了巧妙的融合，使这种模式达到了既专业又个性的效果，并在很大程度上满足了视频网站受众的多种需求。

UGC模式是用户表达自身观点和看法的一种渠道，体现的是一种个人的与众不同的生活体验，同时随着互联网技术从web2.0发展到web3.0，用户对自身情感的表达更加强烈，对个性的追求更加张扬，他们对“我”更加关注，但这种模式只注重广度而忽视深度，在一定程度上制约了其很好地向前发展。PGC模式正是对UGC模式的补充与完善，注重内容产品的专业性与高品质，强调内容的专业化生产与制作，更加彰显内容的深度与可信性，因此，这一模式在极大程度上提升了视频网站内容的品味。

2.2.2 内容多元且精良

UGC+PGC模式下的视频网站生产出来的内容既表现出用户视角的多元，也显露出内容生产与制作品质的精良。

内容的多元主要体现在用户群体的广泛性与复杂性。网站的用户群是一个庞大的群体，由于没有固定的边界限制，准入门槛低等特点，任何网站的使用者都可以成为网站的用户，甚至可以通过网站直接进行内容的生产。内容的精良主要得益于PGC模式下形成的专业化品质。专业化要求内容的生产者和制作者拥有较高的专业知识，较成熟的生产理念，专业化的生产设备等职业素质，这也都最终促使了生产出来的内容呈现出专业化与高品质的特点。

2.2.3 互动性强且高质

互动性是互联网时代最显著的特征之一。追求互动性，增加用户黏性，是越来越多的视频网站所追逐的目标。

UGC+PGC模式使视频网站成为用户与用户、用户与专业人士、专业人士与专业人士之间的中介。这两个群体通过视频网站平台进行不断的交流与互动，进行意见的交换与探讨等，都大大增加了视频网站的互动性，并在一定程度上成为视频网站内容来源的重要来源之一。另外，由于专业人士的加入，双方的互动表现出一定的权威性，这也使视频网站的内容更加呈现出高品质的特性。

参考文献：

[1]丁月.UGC+PGC：网络自制剧生产模式探究[J].视听界,2014（4）.

[2]熊珊珊.国内视频网站内容产品自制研究[D].长沙：湖南大学,2013.