传统广播新媒体化实践方法研究

2015-02-26左亚居马克

西部广播电视 2015年19期

关键词：媒体化广播节目广播

左亚·居马克

（作者单位：新疆人民广播电台）

传统广播新媒体化实践方法研究

左亚·居马克

（作者单位：新疆人民广播电台）

当今社会网络数字化发展十分迅速，移动互联网的发展也更加快速，这些新技术以及新媒体给传统的媒体形式带来极为严峻的冲击与影响，尤其是传统的广播媒体。新媒体在为传统广播媒体带来挑战的同时也带来了全新的发展机遇。传统广播应以新媒体为依托，实现自身的新发展。本文对传统广播新媒体化的实践方法进行分析和研究。

传统广播；新媒体化；实践方法

新媒体是在网络和数字化快速发展下产生并发展的，新媒体的出现给传统广播行业带来了极大影响。但是，新事物出现带来的影响是双向的，作为传统媒体，广播电台怎样借助于新媒体实现自身的良好发展就成为广播行业所要考虑和解决的重要问题。传统广播要占领市场就必须实现传统广播新媒体化。

1　实现传统广播新媒体化的重要性

近些年来，新媒体的出现使通信以及信息资源实现了快速发展与变化，未来信息资源将朝着媒体化的方向发展，而社会受众群体也会逐渐向数字化、网络化贴近，实现传统广播新媒体化，以符合当前新媒体发展的趋势。

传统广播的新媒体化发展，能够打破以往有限的覆盖范围。传统广播的传输模式以及覆盖范围对于目前阶段而言具有一定的限制性；而且随着城市建设的逐渐加快，传统广播的传输音质越来越差，利用新媒体能够使广播传输范围更广，音质更清晰。

新媒体解决了传统广播单向传播的问题，广播是利用单向的线性传播方式［1］，观众没有太大的选择空间，而新媒体的出现与使用，能够满足观众更多的收听需求。此外，传统广播新媒体化也能够实现多向互动与交流，使广播媒体与观众之间的互动范围更加宽泛。

传统的广播通常是花费大量资金买入调查公司的数据，并对广播节目进行协调和营销。但是，由于不能明确观众的具体数据信息，无法满足观众的个性化需求，广告销售的针对性和准确性也不高。新媒体化可以根据观众的需要实现个性化服务，实现准确的广告投放。

2　传统广播新媒体化实践方法

2.1网络化发展

当前，随着计算机网络技术的快速发展，人们已经进入互联网时代，工作、生活以及学习都离不开互联网的推动，传统广播媒体应借助于网络技术，实现网路化广播平台的建设，充分发挥已有的资源，实现广播的实时性，让观众能够随时随地收听到自己喜欢的广播节目。利用新媒体技术促进广播媒体的传输。在传统广播中，声音是唯一的表现元素，新媒体化的广播通过建立广播网络化平台，还能够为观众提供图像、视频等，这是传统广播所无法实现的。

2.2手机化发展

当前，社会已经进入4G时代，4G网络存在于人们生活、学习中，4G手机以及网络也已经逐渐得到广泛地应用。很多4G手机的配套设施也在逐渐兴起和发展，出现了4G手机的新闻、电视、游戏等。这种环境下，互联网产业的各个环节都积极进行战略布局，抢占市场份额，各个行业都在不断吸引新进入者，实现各行业的发展。传统的广播也应积极利用4G技术，积极扩展业务，赢得更大的市场空间，将广播科学合理地融入到人们的手机中。手机是人们每天必须随身携带的，实现广播的4G技术，就满足了走到哪听到哪的需求。同时，可以建立专业化广播平台为手机听众提供服务，满足受众的咨询以及收听需求。开发无线移动产品，创建服务品牌，实现无线小说、音乐、广播等内容的编辑［2］，为手机使用者提供有偿或者无偿的收听服务。

2.3数字化电视发展

当前，数字化技术快速发展，数字化电视也被广泛应用，传统广播应充分利用数字化的优势与技术，建立数字化的电视频道节目，使传统广播技术得以优化和升级。虽然目前传统广播已经实现了技术上的支持与保障，但是要实现数字化的广播时代还需要有高质量的广播节目作为基础和前提，以促进数字化广播实现稳定持续发展。传统的广播电台应积极开发和创新广播节目，扩充新的节目形式，利用数字化广播使观众的收听数量增加，实现新的发展方向，充分发挥数字化电视的资源和服务，满足社会大众各方面的需要，实现无线平台的开发，促进广播媒体实现多样化的、高效的发展。

2.4实现互动化的交流

交流互动是引起观众共鸣的最好方式。当前，新媒体技术出现，观众与媒体之间的互动交流平台逐渐增多，论坛、微博、微信等成为互动交流的主要平台。在交流方式中，微博、微信以其短、快以及便捷的特点成为社交网络的主要平台，越来越多的媒体也已经认识到了这一点的重要性。利用微博、微信可以使观众在收听广播节目之余参与到互动中，分享自己的资讯，这种较高的观众参与度也能使广播节目的内容更加丰富、多样化，同时也能够达到宣传媒体的目的。