涉农媒体的现状与发展

张世超

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

涉农媒体的现状与发展

张世超

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

涉农媒体作为媒体的分支之一，承担着服务三农的神圣使命，涉农媒体长期结构失衡，难以满足大众需求，而涉农媒体具有广阔的发展空间和市场前景。随着社会主义新农村建设的不断深入，涉农媒体的发展更为紧迫。本文根据其现状和困境提出针对性的意见，希望能够对涉农媒体的发展有所助益。

涉农媒体；利基市场；多元经营；报道策略

1　研究背景

第一，我国是一个有9亿农民的农业大国，“三农”问题更是成为“全党工作的重中之重”，2004年以来“三农”问题连续12年成为中央一号文件。党的十六大提出了“统筹城乡经济发展”，党的十六届五中全会又做出了“建设社会主义新农村”的重大战略决策。

第二，随着农业经济发展，农民收入较快增长，农民文化水平大幅度提高，再加上信息时代的来临，农民对各方面信息的需求也日益增长。在历史与现实的大背景下，涉农媒体的发展将有更多机会，成为真正推动农村、农业、农民发展的新动力。

2　涉农媒体的现状与困境

第一，农村传媒市场的发展远远滞后于社会主义新农村建设。纵观我国现有的媒体，真正为农民服务的屈指可数，在农村专门为农民创办的报纸寥寥无几，一般多为省级党报的农村版，全国一共也就20来家。尽管近10年来报业不断发展，但是涉农报纸数量却在下降；交通频率、音乐频率，几乎都以城市居民为目标受众，而以农民为目标受众的频率几乎没有。

第二，大众媒介在传播的过程中并不能真正做到全方位地满足受众需求，而是倾向于为处于强势地位的受众提供信息资讯，农民无疑处于弱势地位，三农报道被边缘化，使农民很难得到有效的信息。

3　涉农媒体的出路

3.1利基市场

第一，利基市场指那些被市场中的统治者或者有绝对优势的企业忽略的某些细分市场或者小众市场，指企业选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，逐渐形成持久的竞争优势。理想的利基市场大概具有以下六个特征：一是狭小的产品市场，宽广的地域市场；二是具有持续发展的潜力；三是市场过小、差异性较大；四是企业所具备的能力和资源与对这个市场提供优质的产品或服务相称；五是企业已在客户中建立了良好的品牌声誉，能够以此抵挡强大竞争者的入侵；六是这个行业最好还没有统治者。

第二，涉农媒体面临的无疑是利基市场，相对于都市类媒体市场、财经类媒体市场，农村市场完全体现了差异化竞争，中国农村地域广阔，人员众多，可以集中资源发展涉农市场，形成独有的优势。南方报业传媒集团下的《南方农村报》主攻农村市场，形成很好的效应。但是，在我国的北方以及广大中西部地区还未形成强有力的涉农媒体。涉农市场目前还没有主导者，因此具有无限的市场生机和活力。

3.2打造多元经营格局

媒体市场化的要求决定了涉农媒体在立足本体的同时，还要打造多元化经营格局。首先，涉农媒体要强化传统业务。做好内容的原创，进行广告营销，拓宽发行渠道。其次，要围绕品牌开展多方面的业务，充分利用传统媒体的优势。传统媒体相较互联网、社交媒体等新媒体具有较强的权威性和公信力，方便开展其他产业，大到农资经、图书影视影像出版，小到读者资源挖掘、农产品经营，都有很大的发展空间。

4　涉农媒体报道策略

4.1坚持新闻专业精神

涉农媒体既是综合性媒体，也是专业媒体，因此要坚持新闻报道的真实、客观、准确等原则。涉农媒体应担当农产业问题的权威发言人，发出正确的声音，揭露真相，引导舆论。高举新闻专业精神的旗帜，不轻易为利益和权势所动摇，义无反顾地担当起为农民群体发声的责任。

4.2反映农民真正的诉求，提供最有效的信息

近年来，党和政府出台多项惠农政策以及与之相关的法律法规，涉农媒体应抓好对重大政策、法律法规的解读，准确、快捷地向农民传递。涉农媒体更应扮演好在农业现代化建设中智力支持的角色，向农民传递科学技术、农业种植养殖、市场行情、新闻资讯等知识信息；同时，还要积极反映农民阶层的利益诉求，承担起下情上达的使命，搭建起党和政府联系农民的桥梁。

4.3语言风格等通俗易懂，采取农民喜闻乐见的形式

由于农民整体文化素质较低，涉农媒体要从“传者中心”走下来，改变现行的浓重的说教色彩，语言要明白晓畅、通俗易懂，版面编排要简洁明快，叙事风格故事化，多图片少文字，用农民喜闻乐见的形式和鲜活的、富有个性的内容来增强农业报道的感染力、亲和力、影响力。

5　结语

传媒大变局时代，涉农媒体也不例外，涉农媒体要承担起时代和人民赋予的使命和责任，走向市场，寻找利基，反映农民的需求，切实为“三农”服务。

涉农媒体新一轮的发展势在必行，广阔的市场和机遇等待涉农媒体去摸索和把握，涉农媒体必将成为强有劲的力量去指引“三农”更好地发展。

张世超（1995-），女，河北平山人，本科。研究方向：新闻编辑。