论新媒体背景下报业的发展

王建树

（作者单位：四川师范大学新闻传播学院）

论新媒体背景下报业的发展

王建树

（作者单位：四川师范大学新闻传播学院）

摘 要：随着社会的发展，各项技术不断成熟，在以互联网为代表的新媒体出现的大环境下，三大传统媒体正在经历着前所未有的严峻挑战。以互联网为代表的新媒体具备了传统媒体所不具备的许多优点。纸媒若想继续生存，必须要做到慢读、深读、精读。纸媒要做到有信心，追溯历史的脚步来审视自己的不足。

关键词：新媒体；互联网；传统媒体；纸媒；媒介融合

伴随着人类社会的发展，媒体的形式也变得越来越丰富多样。纵观人类传播的历史与发展，其演变过程经历了口语、文字、印刷、电子的四个时期。人类社会的进化也注定了传播媒介的不断进化，人们开始慢慢改进旧时传播媒介带来的不便，在此基础上发展出一系列具有能穿越时空限制，可永久保存、速度快、容量大等不同特点的大众传播媒介。以至于发展到近现代，报纸、广播、电视三大传统媒体已成为人类信息社会必不可少的一部分。

然而，随着社会的发展，各项技术不断更新成熟，传统媒体虽然没有消失，但在以互联网为代表的新媒体出现的大环境下，三大传统媒体正在经历着前所未有的严峻挑战。

1 关于新媒体

联合国教科文组织对新媒体下的定义为：以数字技术为基础，以网络载体进行信息传播的媒介[1]。然而最显而易见的是，大部分人提到新媒体，首先就会想到互联网。互联网起源于1969年美国国防部建立的用于军事目的的“阿帕网”（APPANET）。1983年，“阿帕网”分为军网和民网，逐渐发展成后来的互联网。在美国提出的“信息高速公路计划”后，互联网的发展骤然加速，到了21世纪的今天，它已经成了在政治、经济、文化和社会生活各个领域都拥有巨大影响力的全球信息系统[2]。

以互联网为代表的新媒体已拥有了传统媒体无法达到的更多的优点。从传播学的角度而言，互联网是一个复杂的信息传播平台。它不仅是个人处理信息的工具，也是人际、群体、组织传播的手段。然而，以纸媒为例的传统媒体相对于新媒体而言却体现出了很多不足。

2 纸媒的发展过程及特点

对于传统媒体而言，他们虽然早于新媒体出现且同样优点各异，但它们所能涉及的范围却是相当有限的。就以报纸为例，它的发展是伴随着文字时代而开始，随着印刷时代的到来而趋于成熟。人类传播史的发展随着人类社会的发展而传承各种媒介的长处的同时，也摒弃了很多不足。综上所述，以纸媒为例的传统媒体有着自身独具一格的发展史和长处。但令人担忧的是，这些长处在当今时代的新媒体日新月异的大背景下，却显得愈发沉默。

3 新媒体冲击下，纸媒正遇到前所未有的严峻挑战

新媒体庞大的功能性、丰繁的内容性，以及高速传递性、使用便捷性、穿越时空性等特性，使其成为当今社会首屈一指的传播媒介。日常生活中，随处都可见到它的存在：以微博、微信为代表的社交软件，手机app的新闻推送，网站上丰富多样的新闻窗口等。这些新型媒体充满了我们的日常生活，更确切地说，人们已经无法离开新媒体，对其依赖性与日俱增。第34次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿[2]。不难看出，无论在个人还是企业中，以互联网为代表的新媒体已达到空前的普及度。新闻信息传递到人们的速度决定了它被接受的程度，如果出现在互联网和纸媒上的内容是一摸一样的，那么纸媒很可能会落到个无人问津的状态。这样下去，纸媒的消亡便也成为意料之中。

4 纸媒该如何发展？

纸媒若想继续谋求生存发展的空间，就必须扬长避短。新媒体自身确实有着无法估量的长处，但分析事物并不能过于绝对，若从其两面性着手，我们不难得知，新媒体也是有不足之处的。由于互联网上纷繁复杂的各类信息每天都对着人们狂轰乱炸，其信息量庞大的优点也恰恰成为其缺点，信息更替之快，却忽略了对新闻报道内容的深入探究。也就是说，互联网的高效性更多的是告诉人们发生了什么，然而对于如何发生的则无法详尽揭示。那么，纸媒虽然做不到新媒体的“快”，却可以弥补其“浅”。如何做到深读和精读，不只是针对单一新闻报道的追踪系列报道，还需要有不同类别的报纸为受众设置议程。这不仅是对不同报纸的要求，也是对整个纸媒界的综合要求。媒体融合已成为当今世界的主流趋势，纸媒为了谋求生存，选择与互联网融合，在网络上建立起自己的信息平台，定期及时地向受众推送新消息。

5 结论

令人兴奋的是，在很多人都在担心报纸何去何从时，纸媒也清楚地认识到了自身所面临的困境。可以说，随意选择一份水平较高的报纸，读者们都不难发现，灵活丰富的版面、追根溯源的消息背景、风趣幽默又不失逻辑的文字语言，以及抓人眼球的新闻图片，无疑都是新媒体背景下愈发成熟的产物。打开互联网，可以直接搜索到纸媒的相关特定网站，它弥补了纸媒因版面限制所未能涉及的所有信息。

纸媒注重的慢读、深读、精读，新媒体背景下的报网互动和融合，报纸的改革已经开始，让我们拭目以待。

参考文献：

[1]匡文波.网络传播学概论[M].3 版.北京：高等教育出版社,2009.

[2]中国互联网络信息中心.中国互联网发展状况统计报告[R].北京：中国互联网络信息中心,2014