浅谈例行军事新闻发布的微博民意效果

2015-02-26罗斯瀚

西部广播电视 2015年16期

关键词：微博

罗斯瀚

（作者单位：南京政治学院）

浅谈例行军事新闻发布的微博民意效果

罗斯瀚

（作者单位：南京政治学院）

摘要：军事新闻发布对国家、对社会都有着重要意义，是舆论战、心理战、法律战的重要手段，是增强军事话语权的重要举措。随着科技的发展以及时代的进步，军事新闻发布形式正在发生着巨大变化。21世纪，人类社会已全面进入信息时代，信息技术得到了广泛应用，几乎所有领域都融入了信息技术，军事新闻发布自然也不例外。信息时代背景下，军事新闻发布效率明显提高，传播范围被扩大。现如今例行军事新闻发布的微博民意已成为军事新闻发布口碑的现实组成部分。本文将针对例行军事新闻发布的微博民意效果展开分析。

关键词：军事新闻发布；微博；民意效果

自我国正式实施军事新闻发布制度以来，国防部在军事新闻发布、重大军事信息传播、军队形象树立方面做出了巨大贡献。但随着近些年媒体领域的快速发展，新媒体时代的到来，军事新闻发布环境面临着变革。微博是近些年新兴的信息传播、交流社交平台，其应用领域十分广泛，用户众多，在现代媒体中占据着重要位置。评估例行军事新闻发布后的微博民意效果，对评估结果进行深入分析，能有针对性地对军事新闻发布策略进行调整，优化新闻发布效果，完善新闻发布制度。

1 微博的特点和功能

微博是微型博客的简称，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台，是随着网络媒体发展起来的新型信息交流传播工具，能实现即时分享140字的文字信息。微博与其他媒体形式有着很大不同，具有较强的随意性和时效性，随时都可以更新消息和动态。最早的微博是由美国Obvious公司于2006年推出的twitter。2007年，我国IT企业开始正式开发自己的微博技术。我国新浪微博于2009年正式上线，截至2013年，新浪微博注册用户已高达5.63亿，活跃用户高达2.65亿。除新浪微博外，腾讯微博注册用户也已高达5.27亿。微博的普及使其成为一种新型媒体。微博信息传播具有便捷性、灵活性、大众化特点，应用领域广泛。目前我国主流微博平台有腾讯微博、新浪微博、网易微博、搜狐微博。每天各微博平台累积信息发布和转发超过2亿条，微博媒体已足以影响舆论导向和信息传播。近些年，政府办公也开始应用微博，我国政府微博认证账号超过24万个，中央政府部门官方微博开通率达到97%，省级政府部门开通率100%。

2 例行军事新闻发布的微博民意效果

军事新闻发布的目的是向各国媒体和公众传播信息、发布意见、做出解释，树立中国军队良好形象，传统军事新闻发布以专题新闻发布会为主。军事新闻的发布可以更好地宣传国防政策、战略方针、军事现代化建设进程，回应公众关注的热点、疑点问题，消除公众疑虑，使公众知情权得以实现。随着新媒体的快速发展，微博开始融入军事新闻发布中[1]。通过微博发布军事新闻与传统军事新闻发布形式和方式存在较大差异，传统军事新闻为单向传播，而通过微博发布军事新闻，网民可以根据个人观点和看法进行评论或转发，这不仅形成了一种互动传播模式，更进一步扩大的信息传播范围，提高了信息传播速度，理论上传播范围将无限扩大。此外，通过对网民评论以及民众关注度的分析，能进一步评估军事新闻发布后的民意效果。民意效果的分析对军事新闻发布制度改革有着重要意义。现代社会中在网络语境下，大量网民对国家军事新闻保持着较高的关注度[2]。通过微博民意效果分析，能了解到当前我国在军事新闻发布中存在的不足，能有针对性地对军事新闻发布进行调整，优化新闻发布效果，完善新闻发布制度，进一步提升军事新闻影响力，消除公众疑惑。但例行军事新闻发布想要获得更好的微博民意效果，应更加注重“效果导向”信息的发布[3]。发布国内外重大军事新闻，需以效果导向为中心展开发布。另外，应更加注重“填补真空”的会后发布，对记者会发布后不够清晰、不够完整的信息进行补充，避免因信息的片面解读，造成信息曲解和错误传播，引起不必要的争论，消磨官方公信力。会后补充发布对军事新闻发布来说，有着一定必要性。