新闻策划在新闻实践中的意义及作用

邢立铎

（作者单位：北京市大兴区广播电视中心）

新闻策划在新闻实践中的意义及作用

邢立铎

（作者单位：北京市大兴区广播电视中心）

摘 要：新闻策划在选择重大题材、搞好重点报道、提高宣传质量、保证导向正确等方面，发挥了越来越重要的作用。在激烈的竞争中，新闻策划往往最能体现媒体的创新思维、反映从业人员的综合素质，使新闻报道更加贴近群众、贴近实际、贴近生活，达到不同凡响的效果。

关键词：新闻策划；题材；传媒；精品

张立伟的《传媒竞争的十大法则》一文将策划竞争超常规发展作为第一条法则，认为策划竞争是“人为促进”的飞跃发展，靠的是理性、远见、谋略[1]。

1 策划的概念及应用

策划意为筹划、谋划、研究对策，最早应用于战争。汉代张良有“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的才华，其实就是对战争的策划和把握。又如，韩信的“明修栈道，暗渡陈仓”，《三国演义》里诸葛亮的“草船借箭”“借东风火烧连营”，都是极为精妙的战略策划。最简单的策划，如电影《平原游击队》：夜晚，李向阳的游击队和鬼子、伪军遭遇，李向阳向敌人投了一颗手榴弹，结果让鬼子和伪军互相打了起来。

如今，策划被广泛应用于商业，一个成功的策划可以形成商业的强势，带来明显的经济效益。

策划应用于新闻行业，就产生了新闻策划。对于新闻策划，学术界直到现在仍然争论很大，各执一词，莫衷一是。笔者认为，新闻策划就是新闻机构对一个时期或一项专题的报道所进行的有创意的设计、指挥和调控。其目的在于充分挖掘客观事物的新闻价值，选择最适当的时机、运用最恰当的方式推出报道，以求达到预期的传播效果。

有学者认为，新闻策划是个舶来品，由商业策划移植到新闻身上。早在上世纪60年代初，美国就有人提出这个概念，我们引进后既可翻译成“新闻策划”，也可翻译成“策划新闻”。这一表达方式的不同，使其本身的意义就完全不同了。“新闻策划”应该是新闻报道的策划，新闻是前提，是主导，即有了新闻的要素，根据新闻的发展或预计的发展趋势进行策划。而“策划新闻”则强调了策划的单一指向，从某种意义上说，就是出于商业或其他需要“制造新闻”。在美国有所谓的“拟态环境”“假环境”，它们并不是现实环境的镜子式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工，重新结构化以后向人们提示的环境。

2 新闻策划有广义和狭义之分

中国传媒大学教授、博士生导师曹璐认为，新闻策划可以简单地分为广义和狭义。

广义的新闻策划，是对一个新闻媒体的新闻节目的优化策划，也叫宏观的新闻策划，它包括媒体的新闻战略策划、营销策划、广告策划以及风格和定位策划等。

狭义的新闻策划，指的是某一项特定报道活动的策划，也就是我们日常业务工作中的策划，即编辑、记者对将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划，是一种具体策划。

但不管是广义还是狭义，都必须限制在新闻业务范围之内进行，新闻策划指的是新闻业务活动范围，跟制造假新闻、新闻炒作是两回事，有着本质的区别。

“新闻策划”最本质的特征就是目的性。所谓目的性，就是通过新闻策划，使报道能达到什么样的效果，解决什么问题。有学者认为：大众化广播电视盛行以来，广播电视之间的竞争越来越激烈，如何寻找或创造出吸引人的新闻节目，成为众多媒体不断研究的课题。

在我国，新闻策划是伴随市场经济的确立而诞生的，有学者认为，没有市场经济体制，中国大陆的新闻学中就没有“新闻策划”这一术语[2]。尤其进入21世纪以来，市场经济的竞争机制，使得新闻媒体的竞争也在这个时期开始激烈起来。媒体竞争从传统媒体之争已经升级为包括网络媒体和移动媒体等多方参与的全媒体竞争。在这场白热化的媒体竞争中，绝对独家信息的获取越来越难，即使能够推出某条新闻的独家报道，竞争对手也会很快跟进、克隆。在信息源大体相似的情况下，要做到胜人一筹，信息的整合、加工能力比拼抢更重要。通过信息的整合、加工，显示信息的独特意义，给它赋予新的价值，这就是新闻策划的功能之一[3]。在现代的传媒运作中，“新闻策划”几乎就是每个新闻从业人员都应当必备的一种基本素质。

3 新闻策划实践

策划在长期的新闻实践中并非什么新鲜事，只是没有上升到理论高度和进入学术研究的范畴。新闻策划重在实践和执行，没有什么高深和神秘，也不存在什么传道解惑，我们所缺少的无非就是细节。

3.1策划培育新闻

前面说过，“新闻策划”的最基本特征是自然性。我们往往下很大功夫去进行策划，无非是要先期介入，放大新闻事件的影响力，挖掘出隐蔽的新闻。

3.1.1先期介入。除突发事件外，任何一个重大事件或新闻事件的发生，都会有一个预先的演化过程，这就给新闻策划留下了先期介入的机会。提前介入重大事件，了解新闻事件的背景，把握新闻事件的本质，才能对新闻事件报道进行通盘构想，而先期介入也为培育新闻埋下了伏笔。

3.1.2放大新闻。放大新闻是有条件地放大，不是蓄意编造或无中生有，而是让新闻更生动、更充分、更翔实。任何一个事件的发生都不是孤立的，有时表面上看是偶然，实际上存在着内外因变化的必然。放大新闻就是不仅仅关注事件表现，而去追寻其内在的必然因素，从而使新闻报道更具体、更彻底。任何一个新闻的产生都有着诸多方面的因素，这些因素是新闻的背景，往往也比新闻事件本身更深刻、更令人关注。

3.1.3挖掘隐蔽新闻。有时候，一些新闻是隐蔽在某种现象的背后，或更为重大的新闻隐蔽在普通新闻的背后。那么，策划就是将隐蔽新闻的导火索引燃。新闻工作者要挖掘事件背后的事件，挖掘故事背后的故事，挖掘心底隐蔽的心理。

3.2新闻引发策划

新闻引发策划恰恰与前面的策划培育新闻形成辩证统一。新闻引发策划是一环一环的步步为营，也就是说随新闻的发展展开策划，使策划成为一种动态效果，即因势利导，顺水推舟，相得益彰。

因势利导。有时候，策划是随着新闻的发生而展开的，这不同于先期介入。有的新闻是突发的，没有预先的过程，是新闻的发生引发了策划。

顺水推舟。沿着新闻发展的路径去展开策划，根据新闻的发展进行跟进式策划。其实新闻事件的发生、发展我们不能人为地左右，但我们能够通过策划去影响新闻的走向。

相得益彰。好的策划和新闻是相得益彰的，策划能够使新闻更具张力，而新闻的有效延伸，也能使策划更加活跃和丰满。

在新闻策划上，中央电视台表现得比较出色。央视针对汶川大地震开辟的直播节目，围绕北京奥运会开辟的一系列栏目等，所有这些，都是新闻策划的结果。这些精品栏目很好地做到了既准确全面反映客观事实，又能坚持正确的舆论导向。在这些栏目中，哪些不该报道，哪些该报道，以怎样的方式报道，都进行了精心策划、审慎选择，力求报道准确。由此可见，没有精心的策划，就不会出现有口皆碑的精品栏目和新闻精品。

3.3策划方案的设计

策划需要有一个很具体的方案设计，这样才能使策划活动有所遵循、按部就班。当然，策划是随着新闻事件的发展而随时做出调整的，但总体上要循序渐进。基本的策划方案应该包括以下内容：（1）策划的宗旨；（2）策划的主题（3）运行步骤，时间表运用手法；（4）预期的影响和效果（5）最终达到的目的。

3.4策划需要敏感和悟性

时代在发展，生活在变化，这就需要我们对新闻事件保持敏感性和比较强的领悟能力，善于用新视觉去观察新事物、发现新问题，保证自己在新闻策划各个环节中站得更高，看得更远。“敏锐”是新闻记者的本质所在，新闻从业者总要面对不同的人、不同的人生、不同的职业、不同的思维方式，这要求我们决不能以自己的思维体系去套看别人，但我们可以揣摩事件中人的心态，感受行为背后人的意识。也只有这样，才能使自己透过纷繁的现象，触摸到时代脉搏，抓住新闻事件的本质和精髓，保证自己在策划中捕捉到具有时代特征的好题材，做到定位准、选题精，使做出的新闻更贴近群众、贴近实际、贴近生活。

近些年来，作为一种不可替代的手段，新闻策划在选择重大题材、搞好重点报道、提高宣传质量、保证导向正确等方面，发挥了越来越重要的作用。在激烈的竞争中，新闻策划往往最能体现媒体的创新思维、反映从业人员的综合素质，同时也是展示媒体自身形象的大好机会。卓有成效的新闻策划会使人们对某一新闻事件或新闻现象有一个全方位的了解，让观众看到一个不同角度、不同层次、不同方面的五彩缤纷的社会生活，使新闻宣传报道达到不同凡响的效果。同时，媒体自身的影响力和竞争力也能得到极大的提升，实现社会效益和经济效益的双丰收。

参考文献：

[1]王迎春.对“新闻策划”研究的几点思考[J].新闻战线,2008（5）.

[2]王小琴.全媒体时代报纸以策划“突围”的行动准则[J].新闻知识,2012（11）.

作者简介：邢立铎（1979-），男，北京人，文学学士，编辑。研究方向：新闻策划及实践。