网络时代冲击下报纸的改革转型策略研究

陈洪玉（作者单位：黑龙江大学研究生院）

网络时代冲击下报纸的改革转型策略研究

陈洪玉
（作者单位：黑龙江大学研究生院）

摘 要：近几年，网络媒体凭借其拥有海量信息，能够实时互动和及时传递讯息等优势，获得了强劲的发展，互联网正在把传统媒体时代集中于少数人手中的话语权逐渐交给广大民众。因此，网络媒体受到越来越多受众的青睐，给纸媒带来了巨大的冲击，纸媒亟需改革转型以应对网络媒体所带来的冲击和挑战。

关键词：网络时代；改革转型；深度报道；数字化

互联网的迅猛发展对传统媒体尤其是纸媒构成了严重的威胁，在这样的情况下，报纸还会走多远，最终报纸会消亡吗？对于这样的问题，解答的关键，应该建立在对传统媒体的充分了解之上。纸媒确实具有许多不足和缺陷，但这并不能埋没它的优势，要想走出网络媒体给纸媒营造的困境，纸媒就必须充分全面地利用自身的优势进行改革和转型。

1 传统媒体，被网络媒体强劲冲击

实时报道的迅速性、视觉冲击的强烈性、背景信息的海量性以及受众参与的爽快性，使得网络媒体不断地吸引和掠夺报纸的读者，给纸媒带来了强劲的冲击。

1.1网络实时报道令受众欲罢不能。时代的开放性以及受众自身素质的提高，使得受众对信息的及时性和丰富性具有更高的要求，而网络媒体可以实时更新焦点新闻事件的最新进展，满足了受众对新闻信息的急迫需求。

1.2网络报道海量背景资料黏合力强。一则新闻中的任何一个名词，在网络上都可以搜索到相关的解释，网络媒体具有无限的信息容纳的空间和能力，拥有海量的背景资料可供查询。

1.3网络报道让受众成为参与者。网络时代已经使单向的传受双方变成了多方的传播，人人都有麦克风，人人都可以成为传播者，形成了与传统纸媒不同的开放性的文本形式。

2 传统报纸，不会轻易退出历史舞台

2.1报纸具有良好的社会影响力和传播信誉。报纸历史悠久，堪称第一传媒，这是它不易被超越的优势，人们对权威媒体具有高度的依赖性，更愿意在此获取新闻事件的全面、准确的信息。

2.2报纸具有长期积累的信息和物质资源优势。由于报纸发展历史悠久，积累了丰富的新闻以及各类信息资料，拥有自己的信息资源库，并且长期以来，历练和建立了一个强大的新闻一线工作团队，拥有丰富的实践经验，这是新兴网络媒体所不具备的。

2.3报纸具有长期形成的读者情感优势。报纸的长期发展，使人类养成了根深蒂固的惯有固定的线性阅读习惯，人们选择阅读报纸不仅是为了获得信息，更是一种情感的寄托和文化的享受，这些因素具有强大的惯性，不可能轻易消失，也不可能在一朝一夕彻底改变。

除了以上报纸的独特且强大的优势之外，报纸本身还具有方便携带、价格便宜、便于保存和查阅等特点，这些特点和优势是不会轻易被网络媒体所取代的，剔除报纸的缺陷和不足，发挥报纸本身所固有的优势和特色，报纸的路还没到尽头。

3 传统报纸，必须通过改革转型才有未来

不变即亡，这个道理浅显易懂。在网络媒体的强劲冲击下，许多纸媒都已经进军新媒体产业，在自己拥有的强大媒体团队基础上，利用新兴微博、微信等社交网络，对自身进行改革和转型，已经获得了一定的成绩，《南方周末》在这方面就是一个成功的代表。

3.1深度报道，报业改革的最佳选择

相对于网络媒体的及时性和迅速性，纸媒所拥有的独特优势便是深度性，在这个物欲横流的浮躁时代，人们很难静下心来坐在电脑前读一篇很长的报道，大多数受众选择网络媒体是为了获得“快餐”式的新闻，而人们往往倾向于通过“摸得着，有质感”的报纸来深入、全面地了解事件的真相，在这种情况下，纸媒的最佳选择就是充分发挥其强大的团队优势和扎实的创作基础优势，充分挖掘新闻背后的新闻，通过报道的深度来弥补其报道速度上带来的缺憾。

3.2革新版面，报业改革的必由之路

报纸同其他传统媒体的不同在于它无法带来像电视和广播那样的视觉震撼和冲击。因此，要想吸引读者的眼球，就必须在版式改革上下工夫，版面的美感和吸引力往往是读者关注的第一点，也是吸引读者至关重要的一点。

3.3数字转型，报业改革的终极走向

传统媒体的数字化转型是一个漫长且艰难的过程，首先，必须打破传统纸媒新闻创作的思想藩篱，结合网络时代的新闻思想和受众需求来生产和管理新闻产品，不突破等于没有改革，但又不能舍弃其一直坚持的新闻思想。其次，必须充分调动用户参与的热情和积极性，让用户参与到新闻信息的分享、传播以及内容再生产的每一个过程之中。

在网络时代所带来的强劲冲击和压力之下，作为报人或新闻人，不应该放弃对纸媒的坚持和发展，应该对纸媒有信心，通过发挥报纸专业创作的团队优势和深度报道的独特优势，革新报纸版面设计与制作，进行数字化转型，使报纸与网络媒体实现融合，实现报纸的改革转型，报纸必然会有更好的发展和未来。

参考文献：

[1]孙旭培.自由与法框架下的新闻改革[M].武汉：华中科技大学出版社,2010.

[2]陈力丹.数字化新闻中介挑战传统媒体[J].新闻战线,2012（6）.

[3]邓涛.中国深度报道的第一个三十年[J].今传媒,2008（9）.