微博公益的发展对策

2015-02-26石依诺

西部广播电视 2015年16期

关键词：缺陷应对措施

石依诺

（作者单位：黑龙江大学新闻传播学院）

微博公益的发展对策

石依诺

（作者单位：黑龙江大学新闻传播学院）

摘要：近年来微博公益发展势头迅猛，而作为新生事物，其发展还存在着诸多问题，如何应对这些问题已成为重中之重。本文针对目前我国微博公益的具体问题与解决对策进行具体探究，试图在新媒体环境下从传播学的角度去观察微博公益现存问题，进而分析这种新兴公益模式对当代社会的影响并探讨其利弊，以期找出合理应对措施。

关键词：微博公益；缺陷；应对措施

1 微博公益的缺陷

1.1真实性遭到质疑

把关人的缺失，容易导致虚假信息的趁虚而入。网络主体的多样性、匿名性，给人们带来平等化、自由化的同时，也容易产生大量的虚假信息，误导大众。微博掌握在每个人手中，随时随地都可发布信息，网络把关人的缺失为一些博眼球、拼上位并想以此获取金钱的人提供了可趁之机，他们编排一些虚假但具有强刺激力、感染力的信息来获取关注，进而达到谋取个人私利的目的。

1.2传播内容不完整

微博内容的碎片化、传播范围的广场化导致很多微博公益传播内容不完整，甚至失真。微博的内容编制需要在140字以内，在这短短的篇幅中信息容易表达，难以完整，即使有链接和长微博，人们的心理机制一般都记住信息的主要部分而忽略其他。加之第一印象的作用，人们了解到的信息是极不完整的。微博传播不同于传统媒体的传播，它容易形成广场效应，人们在还没有完全了解事情的真相时，容易被一些人煽动。

1.3持续性差

微博所造成的“速食化”信息传播方式，使得微公益的持续性不强，后续力度欠缺，治标不治本。每一天都有无数条微博内容产生，如何在这其中脱颖而出，成为受众的关注焦点已非易事，维持持续的关注度更是难上加难。而微公益的生命力却恰恰在此，只有得到人们的关注，微公益活动才得以继续。由于微博内容的微小、众多，在一条信息还没被消化之前，另一条已将其掩盖，人们的关注点不停在更新，而一件事情从发布到审查，再到呼吁，最后到解决，都需要一个很长的过程，这恰与微博的即时性产生矛盾，使得公益活动往往昙花一现，没有得到真正的解决。

1.4影响范围有限

相对于传统媒体，微博的可信度还不强，微公益的活动得不到广泛参与，影响力限于一定的范围之内。微公益作为一种新兴事物，虽然凭借网络使主体的参与门槛降低，但人们对其的技术运用，还停留在初级阶段，加之其威信力与影响力远不如传统媒介，除了有意见领袖的参与外，微公益活动一般都停留在极小的范围内，影响力有限，事情得以顺利完整解决的可能性也降低。

2 应对措施

2.1加快网络监管立法，政府部门加大执法力度

“目前，作为一个新兴产物，法律上对于微博公益的界定仍是空白。[2]”要想使人们合法合理地使用互联网，完善的法律体系必不可少。法律的强制性弥补了网络的不足，使微公益的发展合乎法律。而政府的相关部门必须加大执法力度，对虚假的、对社会有危害的信息，执法部门需严格惩罚，在网络世界里，也做到真正的“有法可依，有法必依，执法必严，违法必究”。

2.2加强网络把关，提高网络监管能力

网络是一个自由的王国，但这种自由并不意味着无限制的自由，网络本身必须加强对信息的把关能力，对虚假信息进行过滤，对真实信息进行呼吁，对公益活动进行引导，使人们能更好地关注公益活动。可建立更为专业的网站对微公益进行宣传、监管，将机器筛选与人工识别相结合，使公益活动程序更加透明，也能更好地发挥其影响力。

2.3配合传统媒体，加大宣传力度

传统媒体如果加入跟进，将延长微公益的关注度，扩大事件的影响范围。在信息社会里，传统媒体与新兴媒体并不是处于完全对立的地位，传统媒体对微公益事件的跟进，克服了微博辐射范围小、内容更新快、可信度不高等缺陷，同时也可以对事件进行深层次解读，促使公益活动在传统媒体与新兴媒体的交相影响作用中，发挥出巨大的效果。

2.4提高网民媒介素养，扩大网民的监督范围

媒介素养指的是人们对信息的发布、认识、理解、甄别等能力。现代社会里，媒介的素养能力已不仅仅是专业传播者所必须拥有的，人人都是发布者，人人都是接受者，人人都必须提高自己的媒介素养，提高自己发布信息的能力，提高甄别真假信息的能力等，不被虚假信息所蒙骗。同时，网民对微公益的监督也至关重要，尽量使网民的合理质疑得到解答，保证公益活动的透明性。