新媒体时代电视新闻报道的凤凰涅槃

2015-02-25刘剑

西部广播电视 2015年11期

关键词：新媒体时代电视新闻变革

刘剑

（作者单位：河南电视台都市频道）

新媒体时代电视新闻报道的凤凰涅槃

刘剑

（作者单位：河南电视台都市频道）

摘要：随着Web3.0时代的到来，电视行业已经进入到一个崭新的阶段，它带来了前所未有的挑战与机遇。互联网、手机等终端，早已成为引领普通人生活的主宰。作为主流媒体，作为曾经绝对的主导，传统媒体电视正在面临一系列的变革，电视新闻报道首当其冲。

关键词：新媒体时代；电视新闻；变革

1 “新媒体”时代的思想变革

新媒体（New media）的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”包括同时并不仅限于微博、微信、客户端、QQ、论坛、贴吧等。新媒体时代相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

随着Web3.0时代的到来，电视行业已经进入到一个崭新的阶段，面临前所未有的挑战与机遇。互联网、手机等终端，早已成为引领普通人生活的主宰。作为主流媒体，作为曾经绝对的主导，传统媒体电视正在面临一系列的变革，电视新闻报道首当其冲。

2 “新媒体”给电视新闻带来的危机感

有一组数据显示，中国人每人每天看手机的次数为150次，看手机的频率平均每6.8分钟一次。以往只有通过电视媒介才能传播的新闻形式，如今已经越来越迅速地在小屏幕上抢先发布。小屏和大屏之间的战争，打得异常白热化。

2.1 传统媒体的受众规模不断缩小。近几年，微信已成长为国内最大的超级App，全球拥有超11亿的用户，月活跃用户接近5亿。人们不必再守着电视收看固定时间段才会播出的新闻节目，拿起手机，随时了解某件新闻事件的发生与发展，已经成为这5亿微信用户的首选。尤其是对于80后、90后来说，这种趋势更加明显。“新媒体”带给电视新闻报道的危机感不言而喻。

2.2 电视新闻报道为线性传播，有很大的局限性。电视新闻事件稍纵即逝，无法马上回看。其节目的线性传播方式，决定受众无法按照个人喜好，自主选择喜爱收看的新闻节目，只能机械地按照电视播出顺序往下看，被动接收。而新媒体获取信息更自主、表达意见更畅通，拥有大众传播与人际传播的双重属性。

2.3 电视新闻报道与受众互动性差。最大的弊端，受众不能与电视新闻节目进行实时互动。而以网络、手机、移动终端为发展的“新媒体”，则给受众提供了一个互动交流的平台。在这里，用户可以畅所欲言，每个人都可以对新闻事件进行评论与“发声”，传受双方的互动关系越来越紧密。而“新媒体”话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。

2.4 电视新闻的更新速度明显慢于“新媒体”传播。新闻具有时效性，电视新闻只有具备了“新”和“快”这两个特点，才有值得传播的生命力，二者缺一不可，反之则成了“旧闻”。但是一条电视新闻想要传之受众，就必须经过记者采访、后期制作、演播室主持人串接，最后才能将完整的新闻呈现于电视荧幕前。在完成这一系列的流程后，新闻的时效性往往已经大打折扣。因为在新媒体发展势头如此迅猛的当下，一旦有新闻发生，网络、手机、移动终端就可以利用其小屏幕灵活的优势，将新闻抢先推送，赢得发布的先机。

3 电视新闻与“新媒体”融合是挑战也是机遇

传统媒体和新兴媒体可能不是一个简单的此消彼长的关系，而是在一定条件下、比如在融合发展的条件下此长彼长的态势。传统媒体和新兴媒体的关系，大体经历了三个阶段，一是传统媒体建设新兴媒体，二是传统媒体和新兴媒体互动发展，三是传统媒体和新兴媒体融合发展，现在正进入第三个阶段。

如果能够与新媒体紧密地衔接，那么电视新闻就可以将资源整合成为全媒体报道形式，最终实现一次采集、多种生成、多元传播、全方位立体化的报道格局。

3.1 内容为王的时代，电视的核心优势依旧明显。2014年9月，河南电视台都市频道报道部成立了新媒体小组，主要负责新闻栏目《都市报道》官方微信、《都市报道》官方微博以及《都市报道》官方微社区的运行。2014年12月16日，新乡长垣一KTV突发大火，短短1分钟，竟致11人死亡；2014年12月29日，河南女工因讨薪，被山西一派出所民警殴打致死。这两条新闻的播出，使王牌电视新闻栏目《都市报道》的收视率呈现明显上扬劲头。节目播出后，这两则新闻被发布在官微以及官博，其中《独家视频：夺命60秒致11人死亡的长垣皇冠KTV大火这样燃起》阅读数80万，《河南女工讨薪丢命山西民警“脚踩头发”让人震惊这警察还是人民的吗？！》阅读数110万。新媒体的融合，使两个事件迅速发酵，在随后几天记者的调查了解后续报道中，收视率节节攀升，这是电视新闻报道与新媒体融合的绝佳例子。此外，发布在都市报道官方微博中具有新闻话题性的原创采编新闻，评论与转载量同样非常可观。《河南姑娘身患绝

症山东小伙不离不弃》系列（图1）、《这不是草编是妈妈救儿子的全部指望》《制度弊端不除黑车乱象难停》《长垣KTV火灾》系列等新闻微博，被人民日报、央视新闻、头条新闻、新浪、搜狐等多家媒体大V相继转载，并多次被新闻头条推送。《15岁女孩郑州打车 8公里花了108元》《截停运狗车志愿者与执法人员发生冲突》等事件，一经在微博发布，迅速在全国形成热议话题……随着新媒体的兴起，传播渠道多样发展，互动快捷的优势发挥得淋漓尽致。但不论媒体如何变革，形式怎样新颖，没有好的电视新闻内容就相当于没有坚实的根基，一切都无从谈起。

图1　《河南姑娘身患绝症山东小伙不离不弃》系列微博

3.2 相比新媒体，电视新闻更加适合深度报道。凤凰卫视原执行台长刘春认为：“受众对新闻需求由‘知其然到知其所以然’，虽然从时效性上导致了传统媒体输给新媒体，却因为深度性而成为众多媒体类型中的佼佼者。”新媒体主要以速度取胜，虽然新闻报道渠道快捷迅速，但是却停留在事件发生的表面。Why、What、Where、When、Who，新闻必备的5W中，因为受到时间限制，Why与What无法顾及。现实是，观众在了解一件新闻事件发生的大致过程后，往往会对新闻的深层次原因具有更加强烈的探求欲望。而电视新闻通过深入、客观和权威的全面报道，成为保持竞争力的重要因素。也就是说，相比于短平快的新媒体新闻传播，电视新闻报道更加具备速度、广度、深度这三个维度。2015年5月7日，罕见冰雹夜袭中原。微博微信在第一时间炸开锅，纷纷发布河南各地如鸡蛋大的冰雹。感官上，这个突发事件确实引起了不小的轰动，也刺激了受众的视觉神经。第二天晚上7点半，《都市报道》除了播出当晚的罕见冰雹外，还组织记者兵分多路调查采访，从直击冰雹灾情现场、冰雹突袭给农业造成的损失、全省抗灾减灾情况、结合新修订的《农业保险条例》和国家三农政策探讨推进农业保险，天灾之下农民如何减少损失等主题，整合成了一期由点到面、由面及点的多层次电视新闻报道策划节目，在观众中取得了很大的反响。

3.3“新媒体”是谣言滋生地，电视新闻应承担起辟谣的责任。新媒体是信息传递及时发布的平台，在时效性和信息量上能够极大满足受众需求，但同时它也是各种流言或假信息的滋生之地。面对这种信息爆炸或“垃圾信息”成灾的局面。电视新闻作为传统主流大众媒体，它的权威性和公信力、信息源的可靠度、媒体的信誉度与专业报道让电视媒体具有很大的优势，能够去粗取精、去伪存真，为受众挑选出符合普遍新闻价值观的信息。2015年，河南电视台都市频道新闻栏目《都市报道》持续推出《发帖有风险转发需谨慎》《总见谣言起真相在哪里》等更正网络谣言系列报道，引发社会强烈关注。这一系列报道是电视新闻针对网络谣言恶性事件特别推出的正能量报道，通过事件原发地采访、专家咨询等方法还原事情真相，发布准确消息数据。

4 培养全媒体人才，箭在弦上

在大融合时代下，对处于转型时期的传统媒体电视而言，这是最坏的时代，也是最好的时代。利用新媒体积攒下的庞大用户群，实现跨屏互动，可以使电视新闻事业起到事半功倍的效果。

4.1 普遍撒网，广泛捕鱼，迅速成立应急小组很重要。重大新闻事件发生后，电视新闻应该迅速撒下一张“新闻采集网”，即成立应急报道小组，人员包括前期采访记者、摄像、后方微信、微博编辑人员等，通常可以利用微信群这一平台来实现新闻元素的交换互通。新闻现场有何最新进展，后方观众会持续提供何种有用新线索，前后方采编部门可以随时沟通，将传统的电视新闻与新媒体大融合，最终形成一次采集、多种生成、多元传播、全方位立体化的报道格局。

4.2 延伸报道广度宽度，不漏过一条鱼。大屏与小屏绝非敌对矛盾，运用跨屏融合，可以起到双赢的效果。一般来说，记者在新闻发生现场进行采访时，有时无法对新闻事件的发生和发展掌握得面面俱到。后方新媒体小组可以通过各种渠道，为记者提供信息，随时就一些线索、角度、观点进行分析整理，积极主动策划电视新闻报道的主题，令前方采访更加具有广度和宽度。既能保证不漏掉任何一个新闻线索，又能迅速织成一张网罗各方消息来源的“渔网”，不仅给新媒体提供了素材，而且能够延伸电视新闻报道的深度。

4.3 形成新闻“食物”链，关注新闻背后的受众。在个性化的时代，“私人订制”是满足每个人口味必不可少的服务，电视新闻报道尤其如此。“屏幕”重要，屏幕后面的人更加不能忽视。其实，各种高科技、大融合以及互动元素、技术手段都不是核心的要素，受众究竟需要什么口味的新闻大餐，才是电视新闻人毕生的追求和研究。