做好国有企业的宣传工作

文/蔡祥重

做好国有企业的宣传工作

文/蔡祥重

随着我国经济社会的发展，国有建筑施工的企业宣传工作已经成为企业的一项重要而艰巨的工作。立足企业实际，以求真务实的态度是切实做好国有建筑施工企业宣传工作的关键，企业宣传工作做得好，有利于企业长久、持续、健康地发展。

充分认识是宣传的前提

企业宣传工作是企业在经济社会展示实力、赢得客户、拓宽市场份额、确保持久发展必不可少的重要环节。宣传工作一般来讲分为内部和外部宣传，内部宣传具有化戾气、聚人心、鼓士气的功能，外部宣传则具有展实力、拓市场、让社会熟悉认可企业及产品，赢得持续发展因素的功效。

营建良好的氛围使员工端正思想、正确认识企业确定的目标、方向及各项举措，为企业的发展提供良好的条件。现代企业制度赋予企业宣传工作的任务，要求宣传工作必须从确保企业长久持续发展的全局高度来规划做好企业的宣传工作。要根据企业董事会、股东大会、党代会以及每年的工作会上确定的方向和奋斗目标来确定企业的宣传规划和方案，高站位、高标准地规划确定宣传企业的主题和内容，全方位地做好全企业的宣传工作。国有建筑施工企业的宣传干部需要紧密结合本单位的实际，积极主动有的放矢地做好宣传工作，就能够使企业人员端正思想、正确认识，全力以赴投入工作。

有效促进企业内部制度的不断完善及时调整企业适应市场的行为和方式。通过广泛地深入宣传教育，能使企业员工不断加深对企业发展思路和各项举措的认知和认可，并主动自觉地执行维护企业的各项制度。宣传教育过程中了解和掌握到的情况，又能够促进企业高层根据实际情况来调整各项制度和措施、使其贴近企业员工生计和社会民生，更加易于员工接受，夯实企业持久发展的根基。

有效化解企业危机，维护企业利益，确保企业健康持续发展。在当前多变的国内外环境中，企业的宣传干部，必须积极主动地紧紧围绕企业的工作重心，及时调整自己的思路，有的放矢地做好工作。企业确定的目标和方向要求企业的宣传干部必须在吃透各种会议、文件精神的同时，多角度、全方位地向员工、向社会讲解释明，取得理解和信任，确保企业内部稳定，推进各项重大决策的顺利实施。企业的宣传干部还要从维护企业形象、信誉、利益和稳定出发，在企业发生重大危机事件的第一时间里迅速掌握和了解事件的原因及缘由，用诚恳的态度实事求是地应对社会各方，坦诚地与各界人士尤其是网络媒体交流和沟通，取得他们的理解和共识，避免事件的进一步升级扩大，确保企业平稳地度过危机。

提升企业信誉与知名度

“酒好不怕巷子深”的习俗，在经济社会突飞发展的今天已经成了笑谈，现在“酒好更要临街面，酒好更要做宣传”的理念已经深深地烙在诸多生产企业的管理者头脑里。作为国有大型建筑施工企业，更需要坚定加大宣传的力度，通过各种有效的方法和途径向社会推销自己，提升自己的知名度。

国有建筑施工企业的宣传工作者，既肩负着对内的宣传，更承担着让社会各种媒体、广大受众了解认识、信任企业的重任。企业的宣传干部要想做好这项重要而艰巨的工作，不仅要对社会的政治经济环境和产品市场情况有充分的了解，还必须取得企业主要管理者的大力支持，只有这样，才能从确保企业长期持久发展的战略高度，通过各种有效途径和方式，全方位多角度地做好宣传工作。

一是从国有建筑施工企业在国家政治经济建设中所扮演的角色和担负的社会责任等方面做好企业的对外宣传。国有建筑施工企业的宣传部工作者要从企业确定的发展目标紧密结合企业董事会、股东大会、党代会、工作会所确定的方向来确定宣传工作的重点。高站位、高标准地规划确定宣传企业的主题和内容，全方位多角度地把企业的发展方向、不同时期的奋斗目标、所承担的“改善民生、服务社会”的责任通过媒体告知社会各界。

二是从企业自身需要生存发展的角度做好“企业创品牌、拓市场、强管理、要效益”的角度做好对外宣传。国有建筑施工企业的主要产品是用于民生的各种基础设施，企业的宣传工作者要紧紧抓住建筑产品不可移动的特性，抓住产品投入使用后给当地民众生活带来的便利实惠和社会各界对产品的意见和建议，有计划、有目标地将国有建筑施工企业生产产品的认真负责态度，产品生产过程的细节、产品的科技含量等等通过媒体实事求是地告诉民众，满足民众对企业本身的了解和对产品生产过程细节、安全质量和投资使用情况的知情权。使民众对企业服从国家调遣、主动承担社会责任，为民众负责的责任感和行动有全面的了解，进而产生对企业及产品的信任。

三是要不断地优化企业所拥有的媒体资源，努力拓宽和媒体的交流渠道，主动应对各种突如其来的影响企业信誉，使企业发生危机的事件。在当前多变的国际、国内环境里，企业的宣传工作者要具备应对复杂环境的能力，能针对变化的环境积极主动地做好宣传。在企业突发事件发生后及时化解舆情危机。企业的宣传工作者要根据企业发展的实际需在主要领导者的支持下加强和中央、地方主流媒体网站的联系，加强与各类媒体人员的交流沟通，使他们了解公司，认知公司，宣传公司，使他们自觉地当起企业的宣传员，在公司发生突发事件后主动向社会解释事发原因和公司解决事件的立场、观点和方法，为公司辟谣，化解危机。

根基与技巧是企业宣传的基础

宣传工作要想做得好、做到位，是需要一定的技巧和深厚的文化基础的。企业的宣传干部只有多学习，多练笔才能熟悉写作方法和技巧，才能下笔如有神。

要加强学习，打牢基础。要想做好企业的宣传工作，没有深厚的文化基础是不可能的，宣传干部在事务繁多的环境里要静下心来，踏踏实实地学习我国的汉语言文化知识，只有打牢国学根基，努力提高自己的文化素养，熟练掌握企业宣传工作的写作技巧，才能打牢基础。

要高瞻远瞩，具见全局。宣传工作是企业对外展示实力和形象的重要途径，宣传干部必须站在企业未来发展的高度甚至更高的层次来对待企业董事会、股东会、党代会、职代会、党委会、经理办公会等集体做出的各项决策，找到和社会融合的切入点，密切联系企业实际，用最平凡、最普通、最具有说服力、最易于员工接受的语言和文章讲透释明，让员工理解、执行，让社会大众知晓和支持。

要开扩视野，增加知识厚度。宣传工作能否做得更好，要看所掌握的知识是不是全面和深厚，如果宣传干部对企业的主业和相连的行业知识知之甚少，是不可能讲出独到的、令人信服的话来，更写不出站位高、有力度、有影响、有说服力文章的。只要宣传干部能充分利用自己的业余时间，挤出点时间来认真学习政治、经济、科技、管理等领域的知识，就一定会丰富自己的文化修养和个人内涵。

要相互学习，共同提高。企业的宣传干部要多看别人的长处，少看别人的缺点，相互之间取长补短。只要能够做到相互理解和支持，相信企业的宣传工作就一定能够上层次。

（作者单位：中铁上海工程局党委宣传部）