产业体系中的科技时尚化与时尚科技化

曾超

（内蒙古工业大学，内蒙古呼和浩特010080）

产业体系中的科技时尚化与时尚科技化

曾超

（内蒙古工业大学，内蒙古呼和浩特010080）

“科技”、“时尚”看似两个毫不相关的名词，在今天变得越来越密不可分。随着科技大爆炸带来的数以万计的科学技术成果，与人们生活息息相关的衣食住行可谓是科学技术成果产业化的重要途径。而随着我国国民生活水平的不断提高，人们对于衣食住行的要求也节节攀升。而中国人在2014年消费了1060亿美元的奢侈品，一举超越美国成为全球奢侈品“头号买家”，鉴于奢侈品消费主要是服装，所以本文将从服装消费着手，分析科技与时尚联姻的始末。

科技；时尚；可穿戴设备；产业化

本文从近些年的科技行业与时尚行业发展角度为切入点，从科技的时尚化以及时尚的科技化两个方面入手，结合时下一些两个行业的交叉产业，以可穿戴设备、高科技面料和科技手段在时尚产品中的体现几个方面，来展示科技与时尚的融合成果，并分析未来这两个行业所交叉产生的新行业，如何实现产业化。

本文涉及科学技术及时尚产业，将从现阶段的产业化产品为例，使用观察法、个案法、比较法等写作方法，探索时尚领域为科学技术产业化带来的新增长点。并且对该领域产业化的发展进行分析评估，对于可能存在的发展方式、发展方向进行分析，并有针对性的提出了一些意见及建议。

1　科技产业时尚化

科技和时尚这两个不同行业在经历了若干年的发展之后，在各自的领域中已经发展到了相对较高的层次。众所周知“科学技术是第一生产力”，可是如何将生产力转变成资本，使科技变得更能为大众所接受，创造更大的价值，这时就需要借“时尚”的外衣来包装内核。

1.1从跨界合作开始

科技与时尚最开始相结合应该源于工业设计。但随着人们对于产品外观的考量重于产品性能的本身，越来越多同质化的产品在寻求新的突破时选择了与时尚设计师的跨界合作，从而产生新的消费点。

这其中最成功的就要数手机与时尚设计师的跨界合作了，先是在功能机时代就发现这一增收点的诺基亚与意大利时尚品牌范思哲（Versace）推出了限量版的倾慕系列7270。紧接着移动设备的另一巨头摩托罗拉在2006年将畅销神话刀锋RAZA V3i重新包装，借同为意大利时尚品牌的杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）之力限量推出了黄金版的V3i。

深谙此道的韩国品牌三星与LG不但分别与阿玛尼（Giorgio Armani）和普拉达（PRADA）合作推出限量手机，还纷纷开辟大众产品线。三星的U系列和LG的巧克力系列和KF系列将产品与时尚相结合，在市场上开辟了韩系手机与欧美厂商、国产山寨机“三分天下”的时代。

此外，科技产品与时尚的跨界合作还表现在其他电子产品和汽车上。菲亚特（FIAT）的经典车型500就与著名时尚品牌古驰（Gucci）联名推出了150周年纪念款，另一微型车品牌MINI则与“同乡”英伦品牌Paul Smith推出了纪念款。

但是这样的跨界合作只能称之为科技打着时尚的幌子招摇撞骗，在此之后各品牌越来越重视产品设计本身，也使得科技变得真正时尚起来。

1.2可穿戴设备发现新的契合点

可穿戴设备，换句话说就是可直接穿戴在身上，或是整合到服装配饰中的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备，更能通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能。

可穿戴设备的大势之年始于2012年，随着谷歌眼镜（Google Glasses）的概念发布，这一年被称作“智能可穿戴设备元年”。在智能设备的创新空间逐步收窄和市场增量接近饱和的情况下，智能可穿戴设备作为智能终端产业下一个热点已被市场广泛认同。2013年，各路企业纷纷进军智能可穿戴设备研发，争取在新一轮技术革命中分一杯羹。

1.3智能运动芯片及智能手环

其实早在2010年前可穿戴设备的雏形就已经诞生了。当时运动品牌耐克（NIKE）和阿迪达斯（A-didas）分别推出了nike+和mi-Coach智能运动芯片。该类型产品的作用是通过运动鞋中的内置芯片与iPhone、iPod等智能设备相连接，记录用户的运动数据及身体数据，从而根据不同用户的使用方式，更加科学合理的为每一位使用者提供更专业的运动辅导。但是，由于专业性较强，对于一般用户来讲实用性不大，所以这类的智能运动芯片并未受到广泛关注。而且由于芯片本身需要放置在运动鞋中，较易损坏，更换成本高，所以市场反响一直不好。

在此之后，越来越多的硬件厂商加入到智能手环的研发生产中来。智能手环是一种穿戴式智能设备。通过这款手环，用户可以记录日常生活中的锻炼、睡眠和饮食等实时数据，并将这些数据与iOS或者Android设备同步，起到通过数据指导健康生活的作用。受关注的智能手环主要有Nike+Fuelband、Fitbit Flex、Jawbone Up 2以及几款跟进的国产品牌产品。将智能运动芯片内置于手环中，加入心电感应芯片等使手环功能更多元化、人性化，加上轻量化的设计，材质的合理运用保证了使用寿命，越来越多的运动爱好者都选择智能手环来为自己日常的运动做记录并进行科学合理的规划指导。

不仅如此，现阶段随着手机厂商的内核竞争越来越激烈，三星、华为、小米等手机厂商也都加入智能手环的市场分取一杯羹。智能手环也成为了最贴近我们生活的可穿戴设备。

1.3.1谷歌眼镜

在众多可穿戴设备中，最受人瞩目的当属谷歌眼镜（Google Project Glass）了。2012年4月，谷歌公司宣布发布一款“拓展现实”眼镜，该款眼镜就是我们熟知的谷歌眼镜。它具有和智能手机一样的功能，可以通过声音控制拍照、视频通话和辨明方向，以及上网冲浪、处理文字信息和电子邮件等。不仅如此，谷歌眼镜还将GPS、相机集于一身，用户可以随时记录眼前发生的一切，并且借助GPS模块进行实时导航。它还能做到在用户眼前展现实时信息，只要眨眨眼就能拍照上传、收发短信、查询天气路况等操作。

这款听起来十分炫酷的“未来设备”一经发布就收到了来自时尚圈的青睐。2012年9月，谷歌眼镜就作为配饰出现在黛安·冯芙丝汀宝（Diane Von Furstenberg，以下简称DVF）2013春夏女装秀场上。DVF 2013春夏女装秀因为与谷歌的合作，而不再仅仅是时装的发布会，也成为谷歌眼镜的“T台发布”。不只是戴上谷歌眼镜的模特成为本季纽约时装周秀场上最拉风的“高科技”女郎，DVF品牌创始人、设计师黛安·冯芙丝汀宝（Diane Von Furstenberg）本人也戴着它出场谢幕。当天在现场的DVF工作人员也都佩戴了谷歌眼镜，用它来帮助自己工作，谷歌和DVF还会在9月13日联合发布一段视频短片。不仅如此，DVF的设计师还宣布与谷歌公司合作，推出谷歌眼镜的时尚版。

谷歌眼镜在发布之后为教育、医疗、娱乐等行业带来了新的可能，但是因为高昂的售价和制造成本，使得谷歌眼镜并未像其他时尚消费品一样为大众所普及，而且自身缺少应用、侵犯个人隐私、容易分散注意力等先天性缺陷也使得这一可穿戴设备面临重重困境。好景不长，2015年1月19日，谷歌停止了谷歌眼镜的“探索者”项目。此前谷歌宣布，这一项目将被取消，而谷歌眼镜的工作将被重新分配至托尼·法戴尔（Tony Fadell）领导的消费类硬件部门。至此，一个在时尚圈小有名气的可穿戴设备退出了历史舞台。

1.3.2智能手表

通过探索人们发现，可穿戴设备在现阶段最好的实现方式就是手表、手环这一类容易佩戴同时不会对日常生活造成影响的方式。所以智能手表作为智能手环在健康功能外的补充，应运而生。

最为人们所熟知的智能手表应该就是苹果公司于2014年9月发布的Apple Watch。这款智能手表除了运动及生活方式的功能作用外，还能与手机相连完成一些简单操作，比如接听电话、收发信息、地图导航等手机可以提供的基本功能。它甚至可以解锁房间门、作为登机牌、无线支付等功能，并且作为一款“手表”提供精确报时。

这一次时尚圈又轰动了。不但各路时尚达人纷纷在社交平台秀出自己的Apple Watch，它更是享受到了谷歌眼镜都没有过的待遇：登上《时尚（Vogue）》杂志封面、被全球时尚风云人物安娜·温图尔（Anna Wintour，美版《Vogue》杂志主编，被誉为“时尚界的女魔头”）和卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld，著名时尚设计师，被誉为“时尚大帝”，人称“老佛爷”）所青睐。

1.4可预见的未来发展

通过上述分析我们可以发现，近年来的科技产品越来越追求时尚的外衣，而一些创新性明显的科技产品从诞生便自动拥有了时尚的标签。这和科技产业化过程中追求利益最大化有着密不可分的关系。时尚的外衣能更好的将产品卖给广大消费者，而时尚本身的更迭速度也使得科技产品的更新换代越发频繁。

可以预见，在科技行业未来的发展中，越来越多的领域会选择将时尚引进来。就像苹果公司在过去两年中先后将iPhone 5S用于Burberry的秀场视频直播，之后又高薪聘请Burberry前任CEO担任零售高级副总裁；挖走奢侈手表制造商泰格豪雅（TAG Heuer）的销售总监来为Apple Watch保驾护航。不仅如此，苹果还在Apple Watch的发布会上将其定义为奢侈品，强调其时尚吸引力，并在2015年4月参加了康泰纳仕集团举办的国际奢侈品大会进一步巩固旗下产品的奢侈品的时尚属性。

这也许只是苹果公司的“个人行为”，但是作为行业中风向标一样的存在，我们有理由相信这将是科技行业打响时尚争夺战的第一枪。

2　时尚产业科技化

不仅仅科技产业在大张旗鼓的推进时尚化，时尚产业也在积极地将科技引入行业本身。从各种新技术、新材料的应用，到以科技为亮点的时尚单品，时尚与科技的碰撞、融合总是显得充满惊喜却相得益彰。接下来笔者就将从技术、产品和应用三个方面进行阐述。

2.1技术上体现科技

时尚产业与科技最紧密的结合，要数在服装面料不断推陈出新的新技术。这最早得追溯到华达呢（Gabardine）的诞生。1879年，著名风雨衣品牌博柏利（Burberry）的创始人Thomas Burberry研发出一种组织结构紧密、防水透气性能优良而且耐用贯穿的斜纹面料华达呢，因其特性特别适合风雨衣的制造，所以刚诞生22年的博柏利就成为英国军官风雨衣的制造商。

此外路易威登（Louis Vuitton）引以为傲的帆布涂层技术也是时尚与科技结合的典范，这种涂层较真皮具有防水、防刮、经久耐用的特点，保证了每一只手袋和旅行箱都能在旅行中正常使用避免意外导致行李受损。

到近现代，人们最常听到的“高科技面料”大多数都来自运动科技所带来的突破。速比涛（Speedo）公司的“鲨鱼皮”泳衣、耐克公司的Nike Flyknit技术制作的全球最轻的跑鞋等都让科技为运动和时尚带来了巨大的推动。当然，这些高科技的面料在大众的生活中运用的越来越广，我们可以在任何一家体育用品的专卖店买到高科技面料与时尚结合的运动产品，从专业的透气快干的室内健身装备到保暖防风的户外登山装、从轻量化的跑鞋到“鲨鱼皮”泳衣，都能见证时尚产业特别是运动时尚中科技的重要作用。

当然，在运动产品外，科技也在为时尚创造新的可能。来自伦敦的艺术家Lauren Bowker就带领她的材料开发工作室发明了一种可以根据周身不同的气流波动而改变颜色的风感墨水。这项技术通过生物化学技术手段集成到了衣服材料上，被应用在了为施华洛世奇设计的“空气”系列时装上，随着空气压力的变化，其RGB值也会变化。类似于一级方程式中通过车身上的颜色来将空气动力学可视化的原理，“空气”将环境的力量用颜色显示出来。

2.2产品中蕴含科技

除了在面料等原材料上运用到的高科技，时尚和科技还在以别样而直观的方式进行着互动。最早在秀场上出现了iPhone和iPad的保护套就似乎宣告了科技导向开始更多的影响流行趋势。

有人将LED与USB充电街头融入经典款式，拉夫·劳伦（Ralph Lauren）作为业界良心的代表就推出了一款可让手机充电的包包，拉夫·劳伦将其经典包款Ricky Bag加以改良，这款包包从外形看与之前的Ricky包并无二致。技术含量全在内部。它内置LED灯和USB数据接头：打开包时，内部的四个LED灯就会亮起来，是为了方便女人在黑暗的环境内找东西。内部还含有一个USB充电接头，目前可以为任何手机充电。整个手袋则依靠内部的一个迷你USB来充电。

有人则将最新鲜的高科技设计到时装中去。2007年，设计师Hussein Chalayan就分别用自动机械和LED创造了令人惊叹的两个系列：前者使衣服缓慢如花瓣般绽放，后者将昏暗的秀场装点成银河一般。而近年来的3D打印也在时尚界崭露头角，不少设计师都纷纷试水采用3D打印技术制造配饰、服装。结合3D打印的特性，一件件雕塑感、建筑感极强的设计被搬到T型台上。

而激光切割工艺打造出的镂空效果使得春夏穿皮革变成可能；酪蛋白将牛皮柔化的同时强化质感，使得皮革呈现玻璃一样的光泽而不是漆皮的人造感；来自Alcantara公司的高科技面料使得防水、柔软、防静电、透气并耐磨的高端汽车内饰材料也被MaxMara制成了经典的驼色风衣。

2.3应用也更加科技

科技除了在时装上展现出了独特而吸引人的魅力之外，还在其他的时尚领域大放异彩。在秀场上从最基本的光影到LED大屏幕、从3D影片到全息投影，设计师都想方设法让T台看起来科技感十足。而3D打印的魅力不仅局限于时装本身，《Vogue》就用3D打印技术为超模Karlie Kloss创造了50个分身，让她从旧金山到月球“拍摄”了一组时尚大片。

不仅如此，互联网的蓬勃发展也让这个略显疲态的庞大产业在电子商务领域发现新的生机，各大时尚品牌不仅仅与电商合作，甚至不甘寂寞的自己做起了电商店主。而随着智能手机在全球的持有量不断增加，各品牌专属的APP也纷纷安装到时尚人士的手机中。此外，社交网络这个在几年前还没时尚行业看作是“下里巴人”的平台，如今摇身一变成为了最新潮最快速的时尚发声体，不少品牌甚至在社交网络上首发最新系列。互联网、智能手机和社交网络这三样“神器”在改变亿万人生活的同时，也悄然地改变着时尚行业的“丛林法则”，时尚也因此变得不那么高高在上，而是进入了更多人的视野中。

［1］郭翠.无科技不时尚［J］.中国纺织，2015，（3）：52-52.

［2］魏道培.顶级科技如何改变时尚业［J］.中国纤检，2014，（13）：41.

［3］当时尚碰到科技［J］.中国服装（北京），2011，（23）：14-14.

［4］王雪莹.科技支撑促进时尚产业发展研究［J］.科技创业月刊，2013，26（3）：6-7.

［5］刘思佳，梁光苇.苹果的时尚营销策略浅析［J］.电子世界，2013，（14）：198-198.

曾超（1993-），男，满族，呼和浩特市人，研究生。