浅谈服装陈列与橱窗设计的融合艺术

赖慧娟

(江西服装学院服装工程分院,江西南昌330201)

浅谈服装陈列与橱窗设计的融合艺术

赖慧娟

(江西服装学院服装工程分院,江西南昌330201)

服装陈列和橱窗设计是服装销售最直观的传播艺术。优秀的服装陈列和橱窗设计对于提升品牌形象和企业的精神文化有着宣传和推广的作用,同时优秀的服装陈列和橱窗设计可以带动卖场的客流量和销售额。优秀的服装陈列与优秀的橱窗设计可能并不匹配,只有从整体布局的方面考虑,才可以让优秀的服装陈列与优秀的橱窗设计互补,统一。本文研究了服装陈列的方式、橱窗设计的手法以及这两者相融合的方法和技巧,就如何提高优秀的服装陈列与优秀的橱窗设计艺术性的新方法和思路、以及两者融合的技巧提出了目己的论点。

服装陈列；橱窗设计；融合艺术

1 引言

伴随着人们的物质生活水平的提高,以及人们对服装设计的重视和了解,人们对于生活品质的追求也越来越高。然而对于店铺陈列与橱窗设计相融合的研究,却很少引起人们的关注。服装陈列与橱窗设计融合程度,影响到店铺的进店率和购买欲。优秀的融合达到预计的店铺氛围,会提高人们的兴趣和喜爱,从而激发人们的进店率和购买欲,可是融合的不和谐,会直接的影响到消费者的关注度,从而降低消费者的购买欲,对服装的销售来说是顾客群的损失。所以,本论文就如何实现服装陈列与橱窗设计的相融合问题的研究显得更为迫切。针对以上所提到的问题,本文就服装陈列和橱窗设计的手法以及两者相融合的问题,做了明确的介绍和分析。

2 服装陈列的概念

服装陈列包含:营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识。当然,服装陈列和橱窗设计的最终目的是为了销售。服装陈列和橱窗设计是美学艺术的表现,目的除了销售以外,还是为了提升品牌形象,展示企业文化,吸引顾客。

3 服装陈列基本原则、形式、方式

3.1 服装陈列基本原则

服装陈列的原则是：系列感、丰富、整洁。系列感——据天气、销售趋势或活动推广,及时、有目的地调整。丰富——全局着手,注重整体美,力求做到,形象鲜明,款式集中,主题突出,具有强烈的主体和层次感。整洁——从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一。陈列的规划先要区域划分到系列主题再到花式技巧。这样做不仅准确地掌握店铺氛围和节奏还可以合理地安排人员,提高工作效率。

3.2 服装陈列基本形式

服装陈列的基本形式是以下几种：人模、侧挂、正挂和叠装。

人模：将服装穿着在人体模特上,全面的展示服装。人模陈列的位置一般都在橱窗或进店的中岛的位置,所以人模展示的都是新品上市的产品或库存大热销的产品。主要以对称法(镜影法)、交叉法、三角对称法(金字塔式)。所展示的服装要有相同的主题并且与店铺的销售信息相呼应。

侧挂：侧挂就是将服装侧向挂在陈列架上。优点是：陈列效果干净整洁、提高店铺面积利用率和制造货品的丰满度。缺点是：不能充分展示服装。

正挂陈列：作为内场的IP点,以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意,同系列的上装与下装搭配,尺码的排列,都是重要的视觉营销点。

叠装陈列：叠装陈列就是将服装折叠成统一的形状整齐的排列。干净整洁的叠装充分的利用店铺的销售空间,让消费者有货品充足和挑选对比的感官,并且增加视觉趣味。与正挂和侧挂形成视觉流动线。每种陈列形式都有不同的优点,所以在店铺中陈列规划时,要考虑实际情况采用陈列手法。方可打造优秀的陈列方案。

3.3 服装陈列基本方式

对称法：对称法又称镜影法,就像镜子一样两边陈列一样,但是可以在色彩上做一定的差异化。这种陈列手法稳定性高,适用于货品数量较多时,给人以安全感,平衡感,整洁感。

重复法：重复法是指商品在一个陈列面上,使用两种以上的陈列手法交替陈列。形成视觉流动线,增加店铺流动性,提高店铺氛围,从而增加销售面。

均衡法：卖场中的均衡法打破了对称的格局,不同颜色和花式的变换,在整体中寻求变化。在不失整洁的前提下赋予巧妙的设计点,让人印象深刻,又耐人寻味。

卖场陈列应该有多种的陈列方式构成,不应当是单一的陈列方式。但是在不同的陈列方式应用的前提,是和整体的店铺氛围相融合的。而不是突兀的个体。这样可以让艺术美和商业化融合在一起,当然陈列手法不只这些需要我们不断的创新很研究。

4 橱窗设计表现方式

直接展示：尽量少使用过多的道具,以免喧宾夺主,让商品自己说话。运用陈列手法,将产品直观的展示出来。

寓意风格：运用橱窗设计的故事展示产品,让顾客联想到顾客自身的故事,从而产生共鸣。以表现商品的种种特性,并且具有强烈的时代气息。吸引顾客眼球,抓住顾客心理。

夸张表现：合理的夸张不仅可以展示产品的克点,抓住顾客的新奇心理,吸引顾客注目。还可以以幽默的形式让顾客印象深刻,间接带动二次消费。

系列表现：系列化的橱窗是一种常见的表现形式,同一品牌的商品展示,提高了品牌的丰满度和知名度,而且一个特有的颜色或者形态,可以作为品牌的标志,提高品牌的认知度。

广告语的应用：在橱窗设计中,恰当的运用广告语,不仅宣传了店铺信息又具有新意,更加便于顾客理解和记忆。由于橱窗的特殊性,广告语必须简短、生动和容易记忆。

5 服装陈列与橱窗设计融合艺术的方法

根据色调进行橱窗设计：冬选暖色,夏选冷色是选择服装色彩的原则。服装的色彩要用得准确,服装才会显得大方端装。根据主推的产品色调进行橱窗设计,可以让橱窗和卖场进行呼应,做到内外统一,主题鲜明。

根据陈列服装的色彩整合橱窗设计：我们可以陈列前克后暗,上浅下深。也就是排全面的商品鲜克后面的商品现对暗一些,上面货架的色彩浅一些,下面货架的色彩深一些。这样有层次的陈列不仅稳定而且有很强的视觉冲击力。比如“淑女坊”这个品牌,产品色调以粉红、白色、玫红等暖色调为主,所以店铺陈列和橱窗设计以青春活力温暖的基调进行,这样才会表里如一,主题鲜明。

按服装类别进行陈列与设计的融合：在做陈列时我们可以按款式、年龄或者风格,进行区域划分,让顾客进店后就可以快速找到自己所需要的产品,并且可以合理的规划店铺布局。

按商品的尺码进行陈列：快消费的店铺可以将相同的尺码,陈列在一个区域内,让顾客明确目标,加快了店铺的人流量和消费进度。这样的陈列店铺一定要注意干净整洁,不要让顾客产生廉价感。

6 服装陈列与橱窗设计融合艺术的新方向

设定主次动线人为制作卖场流动线：人为的制作流动线,可以延长顾客在卖场的停留时间,所以店铺的设计要考虑到卖场的展示空间,让顾客可以根据人为的流动性展示卖场的所有产品,一般来讲顾客有偏右的行走习惯,所有右动线应该大于左动线,以井或者反Y形流动线为主。小型店铺则为L 或U字形。至于次动线,会受到主动线的干扰,用于布置特价及普通款货品,收银台则应置于主动线的底部,同时可以观察到店铺内的顾客流动,配合上店铺信息和标志,让顾客可以快速找到。

品牌定位与店铺光线色调：产品陈列少不了光线色调的辅助。对于店铺陈列来讲,光线色调不只是单纯的照明,而是创造店铺氛围的重要方式。根据品牌的形象和产品的定位不同的光线有不同的氛围。气温的不同,配合不同的光线可以让顾客有不同的感受,冬暖夏凉也可以用在光线的应用上,夏季用冷色调灯光,给人以清凉舒适感。冬季用暖色调灯光,给人以温暖柔和感。

音频应用渲染气氛：卖场中的音乐需要契合店铺的定位,不同的音乐呈现不同的店铺氛围。通过音乐让顾客感受到品牌文化和产品的定位。在店铺播放宣传企业文化的视频,可以让顾客深入了解企业文化。店铺的人流量加大了推广力度。

总之,服装陈列与橱窗设计影响到了进店率和客单价,并且优秀的服装陈列和橱窗设计就是最好的导购。所以在销售中服装陈列和橱窗设计是如此的重要。我们应该多贴近市场,走进销售一线,多了解终端的反馈和意见,多听听顾客的建议,方能智取终端,取得先机。

［1］孙雪飞.服装展示设计教程［M］.北京：中国轻工业出版社, 2009.

［2］（韩）金顺久.视觉·服装·终端卖场陈列规划［M］.北京：学苑出版社,2007.

［3］齐德金.服装展示设计原理与实例精解［M］.北京：华夏出版社,2010.