从吊牌看服装“饰”界

徐李思，王福丽

（1.江西科技师范大学，江西 南昌 330013；2.南昌理工学院，江西 南昌 330013）

随着信息时代的发展，机遇造就了设计界广阔的发展空间，现代化的多彩生活促成了五彩缤纷的现代设计理念。作为在服装销售领域不可或缺的服装吊牌，它起着诠释服装设计理念的重要作用。在我们的日常生活中，不论服装吊牌怎样精致、新颖，当我们买下漂亮的衣服时就被立刻摘下丢掉，在传统意义上服装吊牌是没有实际用途的。但是在品牌竞争激烈的今天，服装吊牌也开始重新焕发出它自己的光彩。作为服装必不可少的部分，它代表服装的文化内涵，成为品牌的识别载体；它从另一个角度诠释了一种流行的趋势，投影着整个社会的走向。在吊牌不受重视的时代，没有人会重视吊牌的设计美学，更加没有人考虑企业形象的设计和产品包装对市场所起到的作用，人们的思想随着时代潮流的变换，吊牌设计反映了人们的一些生活理念的改变。吊牌就像是一个窗口，展示了特定时期的企业设计文化。当今社会中，研究这个特殊领域的人少之又少，从而造成了相关领域的书籍与资料同样少之又少，但是作为服装不可忽略的身份证，服装吊牌有着相当重要的意义。

服装吊牌具有精小美观的设计特点，多为卡或挂牌等符合服饰陈设的形式。首先，它能够有效的体现陪衬和补充的作用。作为一种辅助设计不会影响到服装的整体效果，反而能够进一步体现服装的规范程度；其次，它作为一种形式灵活、便捷的促销手段，给了消费者根据吊牌信息做出自由选择的权力，从而不会受到售货员推销的干扰；同时，以最简单的方式有效的提高了商品本身信息的传递效率；再次，服装吊牌以简明准确的方式向消费者展现了商品的本质，从另一方面也向消费者提出承诺，表现了企业的责任意识，提高企业在消费者心中的形象。

现在的服装吊牌不再是单一的产品促销标签，更多的体现了产品的品牌意识。作为一种符号联想，概念化的品牌标识引发的却是人们与其整体包括产品、服务、文化、企业形象等一系列的感官及心理的综合印象。服装吊牌从标准、色彩、设计风格等方面突出商品的特性，强调品牌形象，让消费者的感官受到刺激，从而在不自觉中选择购买品牌服装，这种广告形式所产生的影响是其它宣传方式不能达到的。

在设计发展日趋丰富的今天，吊牌设计虽没有一个适合所有人的黄金设计原则，但在这个多元信息时代，各种风格并存与多学科交融的环境下表达创造性与个性，将传统文化、情感、环保等观念融入到设计当中来，使之成为美好生活和人类文明的一部分。

在当今多元经济飞速发展的时代里，吊牌设计不足会削弱商品的销售能力，降低商品对消费者的吸引力，也就不能达到对商品进行指导消费的预期效果，其根源在于设计者缺乏对市场和商品价值及功能的全面了解，从而用简单、落俗的吊牌设计去竞争特色商品，这是不适应社会发展的。老话说得好“好马配好鞍”，高品质的服装商品就必须有相应的吊牌设计，名不副实则不能获得应有的利益。

在网络经济时代，吊牌在销售过程中有着不可替代的重要信息识别作用，在网络经济的作用下，人们更相信凭借吊牌的信息识别与传达作用采购到他们所需要的正品服装商品，关于色号、型号大小，只有正品吊牌才兼具这些重要的信息，这对服装产品新的防伪功能要求将起到一种督促与引导的作用。

在国际间沟通互动越来越紧密的今天，全球经济一体化与国际间文化交流的扩大构成了设计文化的多样性，吊牌作为服装产品传达信息的重要渠道，它需要经过消费者与市场调查，宏观策划，微观定位，技术表现等一系列周密的过程通过设计来传达信息给消费者。现在的社会形态下，最受欢迎的设计产品是以大众为出发点，造型美观、功能良好、体现对人的关怀与环境保护观念的设计。

视觉传达的表现方式由二维扩展到三维四维形式，多维的信息传播方式将是设计艺术的新趋势，高科技与信息时代对设计师提出了更高的要求。如何最有效最快速地传达设计，如何协调吊牌与消费者之间的关系，让高新科技都能在产品中易于掌握和使用是设计师面临的新课题。在服装吊牌设计中除了高科技的防伪技术运用，更多的应该给予吊牌材质和设计上的多元化与多维化，从吊牌的形式来看也可以从平面走向立体化，立体式吊牌设计比二维空间平面更为生动、具体，为解决吊牌信息内容，版面空间布局难的问题，也可拓宽多维的设计思路。

吊牌作为设计的服装产品与市场的交流手段，是从物走向人的，在人与物之间，产生的交流与互动，应该是从静态到动态，从被动到主动，在交互时代体验的直观表现为人行为感受，除了行动便捷的消费者，不乏少数残障人士也需要购买服装商品，在这种特殊人群的销售渠道中，服装吊牌应该考虑特殊的吊牌设计与使用方式以体现人文关怀，如何创造优良的交互平台，以得到更好的交流结果，是用户体验时代的新格局。时尚在消费行为中的典型表现就是消费者的服装，现代社会为时尚的传播提供了前所未有的条件，人们能很快了解到流行趋势并对人们消费行为有重要的影响，把握消费者的时尚心理与时尚兴衰规律，能更好地指导产品设计、生产和销售，消费流行范围有阶层性、地区性、全国性、世界性，带有鲜明的地域特点，因根据地域差别的存在采取各种策略，延长商品的市场生命周期，时尚现象是一种社会消费现象，它与人们的时尚心理相对应，设计要有时代感，要符合国际国内的流行样式，这也就要求企业与设计师应在第一时间把握消费者信息与流行资讯，遵从时尚规律与时尚消费心理，对产品进行时尚化设计，引领或紧跟时尚潮流，时尚是个很宽泛的术语，网络购物也是一种时尚，在网络经济迅速发展的今天，服装商品在透过吊牌传达意向，如果有更完善的吊牌系统将网络商品一并联系起来则可开辟新的市场方向。

无论是设计师还是消费者，都应该理解高科技信息时代的特点和变化所提出的新要求，理解它们所包含的文化信息，创造优良设计与一个更加美好、舒适的可持续发展的生活环境。吊牌作为联系服装与消费者的感情纽带，从它的多维设计角度出发来探究吊牌发展的新趋势是具有现实意义的。

[1]吴卫刚.服装美学[M].北京：中国纺织出版社，2004.

[2]尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2002.

[3]傅燕翔.服装吊牌设计的视觉识别与应用研究[D].湖南师范大学，2010：3.