红包“启示录”，再一次的改变

文 杨凯

每个中国人的记忆肯定离不开春节，太多和这个节日有关的事物值得一谈，但相信不少快乐的记忆是源于孩提时代，在春节里可以收到的红包。红包的传统说法也叫“压岁钱”，据传可以溯源至明清年间，那时的压岁钱多为铜板、以红绳串着、由长辈赐给孩子；到了民国时期，又演变为以红纸包裹着纸币的形态；改革开放以来，随着我国人民收入水平的提高，红包的印刷更是一年精致过一年。而如今，这个互联网已经不可或缺的时代，“电子红包”这种有着鲜明时代特色的事物正在神州大地大行其道。不少人肯定感受到，2015年的这个春节里，由互联网企业促成的“红包大战”成了最热门的话题。

凡有微信处就有摇一摇，而摇一摇处就有红包，手机抢红包或许又开辟一个春节传统。

今年的“红包”有多大？

春节假期之前，无论是来自微信还是支付宝的红包消息就开始铺天盖地，到了春节，“红包大战”更是持续升级，各大互联网公司除向用户发放现金红包外，还发放大量代金券，并与其他商家合作向用户派发现金红包或消费券和优惠券。除夕夜微信红包还联手春晚，将噱头传播到了全世界，所以有人说凡有微信处就有摇一摇，而摇一摇处就有红包，手机抢红包或许又开辟一个春节传统。

有数据显示，微信方面，除夕当天红包数量达到了10.1亿个，摇一摇互动110亿次，峰值每分钟8.1亿次，这样的震撼数据出炉后，着实令人咂舌。支付宝方面，从2月18日除夕夜截止到2月19日（大年初一），全国有1亿多人收发了支付宝红包，仅除夕夜的24小时内，就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏，支付宝红包的收发总量超过2.4亿个，一个晚上的总金额达到40亿元。

对于腾讯和阿里巴巴这样的巨头互联网企业而言，所谓的“红包大战”正是个最好的宣传噱头，相对于移动支付这一巨大的市场，互联网巨头的宣传投资也是刚刚起步。这种通过给用户发放红包的方式，让互联网企业和合作商家获得了大量的曝光机会，而发给用户的消费券等非现金红包更会引导和刺激用户的消费。

“红包接龙”与“网络赌博”之间仅有一步之遥；而上下级之间微信发红包是否违规、抢到的红包钱是否应纳税等问题，也成为争议的焦点所在。

当然，暂且不提移动支付市场争夺不提的话，两家巨头的竞争中微信确是此次“红包战略”的赢家，不仅仅赚得了足够的曝光度，更是加深了用户对微信的好感度。而同期进行的支付宝红包的用户体验并不美好，所以从这个层面来讲，微信是赢了支付宝。但回到移动支付这个阿里和腾讯激烈厮杀的战场上，微信离支付宝的距离还很远，因为在商用场景的应用支付宝还是远超过微信，然而微信通过此次“红包大战”向前迈出了很大一步，完成用户的微信与银行卡绑定，移动支付的一半工作得以解决，剩下的是完善支付应用场景，培养用户习惯，使得用户一用到移动支付就联想到支付宝转变为微信。

事实上，微信擅长的多是移动社交和社交圈，而支付宝擅长的是在商用领域，两家都互相垂涎着对方的应用场景，阿里巴巴一直在推自己的社交应用“来往”却收效甚微，始终难以进入人们的社交应用圈，不如微信般深入人心，而腾讯的微信支付一直打不开局面，“红包大战”让腾讯尝到甜头之后，如何留住绑卡的人？如何让更多的钱留在微信支付里？这些或许该是下一步的微信战略。

红包虽好，贪多藏隐患

说完巨头的举动，或许我们的视线更应该回到自己身上来，尽管“红包大战”的大数据显得那样惊心动魄，微信收发10.1亿次，支付宝40亿元。但这样的数据分摊到我们普通的老百姓手里是又有多少呢？有问卷调查了上千名网友显示，超过85.70%的网民表示，自己抢的红包大都是一元以下的，有46.51%的人表示自己抢到的红包数量没有发出去的多。甚至不少网民抱怨道，抢红包抢到手软，打开却只有一分钱。

红包抢到“手软”并非夸张，春节期间因为摇一摇，节后很多医院第一天就收到不少颈椎病患者就诊，而多半是手机抢红包惹出来的祸。尽管电脑、智能手机、平板电脑等电子产品的应用早就让人们饱受各种“现代病”的折磨，但是像今年这样，一个红包就“放倒”这么多病患，却又让人有些人哭笑不得。

事实上除了抢红包除了给人们的身体带来了隐患，红包本身的也令人担忧：类似微信红包的互联网金融打钱方式，是否会成为新的隐蔽行贿手段；更有专家表示，“红包接龙”与“网络赌博”之间仅有一步之遥；而上下级之间微信发红包是否违规、抢到的红包钱是否应纳税等问题，也成为争议的焦点所在。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧，更是提出了惊人的观点，他认为，在现在最为火爆的抢红包游戏里红包接龙中，所有参与者都可能涉嫌聚众赌博或赌博罪，“红包接龙”与“网络赌博”之间，仅有一步之遥，而李俊慧称，是否“以营利为目的”是认定的关键。组织者或参与者是否有“获取数额较大的金钱或者其他财物”的想法或目的，会是是否构成赌博罪的核心。如果有组织者自出资金发起每轮拼手气红包且参与每轮手气最佳红包分配（固定抽成渔利），可能涉嫌“开设赌场”。而且原本是移动社交和娱乐相结合产物的抢红包，经由一些人不断创新玩法，似乎让抢红包滑向了一种新型“网瘾”。

新的时代会有新的变化，很多时候我们能做的改变是去适应，但是这么快节奏的变化真的是我们需要的么？或许应该停下来多想一会。