台湾动漫旅游融合发展现状及其对福建的启示

2015-02-20官平

重庆科技学院学报（社会科学版） 2015年6期

官平

近年来，随着经济的发展和人民收入的增加，广大群众对旅游消费的需求不断扩大，加之打造“海峡旅游”品牌上升为国家战略，福建省旅游产业持续保持快速增长的良好势头。“十一五”期间，福建省共接待境内外旅游者4.6亿人次，旅游总收入5 298亿元，分别比“十五”时期增长108%和122%，年均增幅14.9%和14.3%。

虽然，福建省旅游产业呈现加速发展态势，但无论与北京、上海等先进省份相比，还是与周边的江西、安徽等省份相比，都具有较大差距。2013年，广东、山东、浙江等旅游大省的旅游总收入均保持20%以上的增幅，福建省旅游总收入增速仅为19.5%，低于全国20.8%的平均水平，远不及安徽65.5%、江西35.2%的增速。福建省旅游产业发展面临前有标兵，后有追兵的严峻局面，亟需寻找新的动力和增长点。

从国内外旅游发展经验来看，要进一步加快福建省旅游产业发展速度，不能只靠旅游产业一个产业单独发展，必须充分利用工业、农业、会展、教育、医疗、房地产、文化等各种产业优势，推动多种产业和旅游产业融合发展［1］。作为文化产业的一个重要分支，福建省的动漫产业具有较好的基础和发展前景，在当前文化旅游方兴未艾的大背景下，推动福建省旅游产业和动漫产业融合发展，对于无论是旅游产业，还是动漫产业，都具有积极意义，是大势所趋。

一、旅游产业和动漫产业融合发展的意义

首先有利于整合动漫和旅游资源，提高产业经济效益［2］。产业融合是两产业价值链重组的过程，促进了产业价值链的延长和完善，增加了产业的利润增值点。动漫产业和旅游产业的融合发展就为福建省动漫产业链的延伸提供了新方向，使得动漫资源转变成为旅游资源的一部分，增加了动漫企业的利润来源。

其次有利于双方市场的培育，增强市场营销效果［3］。动漫旅游具有吸引力的定向性，喜欢动画片的儿童，喜欢漫画的青少年是动漫旅游的重要客源市场。中国影视动画节目的观众至少在1亿以上，动漫旅游的市场潜力无穷。而且动漫旅游能够通过多彩的参观游览、丰富节庆活动，宣传了动漫产品，在一定程度上培育了一批批动漫文化爱好者，使他们了解更多的动漫文化，喜欢某些动漫形象及产品，成为动漫市场的潜在消费者。

再次有利于文化产业的创新，拓宽产业发展方向［4］。产业融合促进了旅游产业创新，进而推进产业结构优化与发展。从旅游资源角度看，自然景观和人类的文化遗产一直被看作是主要的旅游资源，长期以来随着大众旅游的普及，此类景区由于超负荷接待和保护不当受到一定程度的破坏，所以旅游开发不能再单一依赖自然和环境元素。文化创意产业与旅游产业融合过程中产生的新景点、新文化、新服务在客观上丰富了消费者的需求，现代的文化创意产业与旅游融合发展来拓宽旅游资源的道路值得我们不断探索。作为新一代的“精神食粮”，动漫产业正成为全球创意产业中新奇而重要的组成部分。近几年来，我国动漫产业发展迅猛，已经成为一些城市新的经济增长点，而动漫和旅游结合更成为文化产业创新发展新方向。

二、台湾动漫旅游融合发展现状及其经验

台湾是动漫发展较为发达的地区之一，上世纪80、90年代，台湾曾经是美国动画最重要的代工基地，创造了“魔术的宏广”的代工记录。但是，随着成本上升和新兴市场的发展，台湾代工大量转移到大陆和东南亚等地。为了生存，台湾动漫开始发展原创动漫，先后生产了《魔法阿妈》《少年噶玛兰》等优秀作品。由于多年代工的积累，台湾动漫具有较强的人才和技术优势，加之台湾动漫市场受到美国和日本动漫的多年影响，具有大量的受众，另外台湾旅游资源丰富，这些都为台湾动漫旅游融合发展打下了坚实的基础。总的来看，目前台湾动漫旅游融合发展通过以下几种方式进行：

第一，动漫馆展。通过在一些博物展览场馆举行动漫有关的活动，吸引广大动漫迷和旅客参加。台湾较为著名的动漫展馆有：台北松山文创园区、台北信义区世贸展馆和台湾大学体育馆等。在这些展馆，旅客不仅可以亲身感受动漫文化，而且还有互动参与环节。

第二，主题公园。利用一些知名的动画形象，设计各种主题公园，吸引动漫迷和游客来游玩。世界上最著名的动漫主题公园，莫过于美国的迪斯尼乐园了，台湾也有不少出名的动漫主题公园。

第三，动漫节会。通过举办动漫节为开展节会旅游，如台北国际动漫节。2013年第一届“台北国际动漫节”，共有35家岛内外企业、300个摊位共襄盛举，2014年第二届发展到来自海内外近50家业者摆出432个摊位，展示多元丰富的动漫创作。2014年台北国际动漫节首日吸引近10万人次入场，一举打破2013年首日7.5万人次的纪录。

第四，动漫购物。通过贩卖动漫产品、动漫纪念品，吸引动漫迷进行购物旅游。台湾的西门町是比较著名的动漫购物街区，在这里可以买到各国知名的动漫产品和纪念品，每年吸引了数以万计的游客到这里购买。

第五，动漫导游。利用动漫制作导游手册，宣传台湾旅游，如制作卡通版的台湾旅游资源分布图。

三、台湾经验对福建的启示

总结台湾动漫旅游发展经验，结合福建实际，福建省动漫旅游融合发展重点模式及其相关建议如下：

第一，动漫产业园与旅游参观融合发展模式。

动漫产业园区汇集了动漫创意、设计、研发、生产、展示、销售和人才培训等诸多企业，为动漫产业提供了一个发展平台。动漫产业基地配套设施完备，环境优美，为游客提供比较舒适的参观环境，而且对于大众来说，动漫创作的过程、技术和环境都很神秘，具有旅游吸引力，特别是动漫爱好者，所以动漫产业园区的一部分环境和经济活动可以为旅游业所利用，对游客开放。动漫产业园与旅游参观融合发展模式是动漫业和旅游业产业延伸的最基本形式，将动漫产业园的动漫企业生产经营场所的功能和旅游功能结合起来，即将动漫产业园中动漫企业的动漫创作过程、场所及动漫相关因素开发成具有旅游吸引力的旅游产品供游客参观游览［5］。

为此建议：一是动漫产业园区设计要综合考虑企业经营和游览参观双重功能，既要保证园区内的正常工作又要使游客参观内容尽可能的丰富。二是动漫产业园区参观注重游客参观活动中的情景体验设计，游客可以近距离的参观动漫工作人员的设计、制作动漫的过程，并在专业人员的指导下，参与个别动漫制作过程，增加同游客的互动情节。三是动漫产业园区内企业共同创造动漫文化氛围，可以将各公司有代表性的特别是成功的动漫形象有机融合在园区环境之中，丰富了园区的文化氛围，同时也宣传了自己企业，增加了企业间文化的交流。

第二，动漫与主题公园融合发展模式。

动漫与主题公园融合发展模式是动漫产业和旅游业产业融合最直观的模式。随着主题公园的开发热，这种模式也是被人们应用最多的。在现代技术的支持下，以动漫形象和内容为主题，开发为游客提供休闲、娱乐、体验为主的旅游项目。应用动漫与主题公园融合发展模式的旅游项目主要是动漫主题公园，目前国内外建设比较成功的具有动漫主题的公园有多处，其表现形式多样，它们都有可爱的卡通形象和鲜明动漫特色，按照经营场所及规模特点将其分为3类：一是室外型动漫主题公园，如美国的迪斯尼乐园；二是室内型动漫主题乐园，如日本东京的Hello Kitty彩虹乐园；三是流动型动漫主题乐园，如动画城主题乐园。

为此建议：一是深入合作促进双方市场需求，动漫企业要与旅游企业建立系统的产品开发合作关系，根据动画、漫画的形象及内容开发设计旅游产品及活动项目；动漫企业要与旅游企业建立系统的市场营销策略，多渠道、多方式营销，树立品牌观念。二是动漫文化与高科技紧密结合开发旅游项目，如以4D技术为核心技术的体验馆中，以动漫文化为背景，以立体放映、动感特效设备、计算机控制系统为依托技术，使游客能够获得视觉、听觉、触觉、嗅觉多方位的感受，体验效果更加令人震撼。三是建立良好的商业模式来拓宽盈利渠道，一方面获得基本门票收入，一方面通过向游客提供餐饮、住宿、购物、演出及其他的体验服务获得收入，完善动漫主题公园的产业链，把主题公园、主题房产、主题商业结合起来，互为依托，共同发展，以获得主题公园开发的溢价效应。

第三，动漫产品与旅游购物融合发展模式。

随着动漫产业的飞速发展，动漫产品包括动漫衍生品开发也迅速成长和壮大，在动漫产业聚集区通常会聚集许多动漫产品和衍生品的销售商，如动漫影音制品，动漫卡通形象的服装、食品、文具或玩具等等，久而久之便形成集销售、体验、娱乐为一体的动漫购物街。

为此建议：一是动漫购物街的开发需要在动漫产业发展比较成熟地区，因为在此，动漫企业的动漫产品生产能力比较强，并且占用一定的消费市场，动漫衍生品开发也具有一定规模和市场，这样才会产生有一定规模的动漫购物需求和市场供给，这样的动漫购物街才能够进入良性发展状态。二是必须由地方政府主导来开发建设动漫主题购物街，以促进当地动漫产业及动漫旅游的发展。

第四，动漫节会与旅游融合发展模式。

动漫展览主要是指在展览馆、图书馆、博物馆等场所对动漫资源进行展出，以吸引游客参观和游览。动漫节会是以动画、漫画、游戏及动漫衍生品的展示、销售和企业合作为主要内容的展会，与会者由企划者、读者和普通大众三大群体构成，为动漫产品的推广和销售起到了重要的作用，也为动漫企业的合作发展搭建平台。

为此建议：一是借鉴国际经验，健全会展相关法律法规，规范动漫会展，加强政府的宏观调控，选择现在具有一定影响力的动漫会展进行支持，逐步培养一个动漫会展的国际品牌。二是动漫节会一定要与本国或本地的文化氛围相结合，办出自己的特色。