细节决定成败——浅谈车展上的“陈列艺术”(下)

文_倪 元

细节决定成败
——浅谈车展上的“陈列艺术”(下)

文_倪 元

车展不仅仅是产品的简单陈列，还包括很多细节，如展品本身的设计，展厅、展台、灯光的设计，宣传方式的选择，展品在展厅内的布置等。笔者将从几个角度详细介绍车展中应注意的事项，供广大想要通过车展进行品牌和产品宣传的企业学习借鉴。

(接上期)

2.6 休息接待区

展厅内还应设立相应的休息接待区，休息接待区内的桌椅应具有一定的装饰作用，与展厅的总体风格相呼应，以便接待潜在客户，并为感兴趣的观众提供短暂休息的场所。休息接待区可以摆放一些盆景等装饰品，并准备一些饮料和糖果(图25)，让观众自行取食。为了不错过任何一个潜在客户，也可以在休息接待区放置一些产品和企业宣传册，说不定会有短暂休息的观众不经意的阅读而对某个展品产生浓厚的兴趣。

在2014美国房车展上，多数参展企业在展厅内摆放一些真皮沙发或者艺术椅桌供观众休息(图26)。而IAA上参展企业多在展厅内摆放一些简单桌椅供观众休息(图27)。在展厅设计时，接待区要略显隆重些，如果条件允许，接待区应布置在展厅最为宁静的位置，也可以设立专属封闭区域，以便获取最佳的交谈环境。休息区可以设立在展品附近，让前来休息的观众在不经意间了解本企业及展品信息。

2.7 背景音乐

悦耳动听的音乐能够陶冶情操，激昂震撼的音乐能够激发斗志。不同作业功能的专用车配以不同的音乐会给展会带来不同凡响的宣传效果。在2014美国房车展上，参展企业极其重视音乐在展厅展示环境方面的积极作用，在自由参观时间段播放悦耳的音乐，让观众怀着轻松愉悦的心情欣赏展会上的每一件展品。

2.8 展品布置

展品的展示方式、布置方位也不容忽视。如小巧展品应抬高展示，一般应等同于观众正常行走视线高度范围，或者将小件展品布置在展厅靠近过道的位置；大件复杂展品可以布置在展厅远离过道的位置，一般以观众路过展厅时能够观察到大件展品的整个轮廓为宜；展品的特殊部位或者技术亮点部位应向着观众易于观察的方向，如向着展厅/过道外侧，吸引路过的观众进来参观；展品的分布还应考虑到其重要性，一般具有企业特色的展品应布置在展厅显眼的位置，而为了展示产品丰富性的展品可以布置在比较偏僻的位置，即展品的宣传应重点突出拳头产品。

3 展架的设计

车展上的展品种类繁多，既有高大的整车展品，又有低矮迷你的零部件展品，不同展品的展示需要有不同的展架。展架的设计门道很多，设计时应根据展品的特点进行定制化设计。

3.1 观察角度

一些个头儿较小的零部件类展品进行展示时，需要借助展架将其抬高到易于观众观察的高度。展品抬高后，还需要根据观众的身高将展品倾斜一定角度进行展示，观众不需要俯身或者仰头观察就能够观察到展品较多结构。展架设计符合人机工程学原理的例子较多，如在IAA 2014上，博格华纳公司采用透明PVC材质的散热风扇展架，展品为蓝色，向观众参观通道方向倾斜，展品后方为展品介绍(图28)。Krone公司的骨架车同样采用展架进行展示，展架倾斜放置，展架上带有展品特点的宣传文字，骨架车拆除了轮胎和车轮，并且成“四脚朝天”的姿势侧躺着，车辆后端结构复杂部分较低，前端结构简单部分较高，极其方便观众参观(图29)。Haldex公司制动器展架同样为透明的PVC材质，展架的断面由于光线的照射而成蓝色，可以明显地将展架和展品区分开(图30)。

3.2 行走距离

很多企业的产品已成系列，虽然形体并不大，但仍不可能在寸土寸金的有限展台上全盘展示。对系列产品进行有效地整合，不仅能够充分利用展厅面积，还能够减少观众参观时的行走距离。

在IAA 2014展上，米其林公司轮胎产品的展架呈圆形布置，相同类别的轮胎可以在一个相对集中的区域进行展示，展架上有展品的简单介绍，既有纸质介绍，又包括触摸屏媒体介绍(图31)。

而连体展示能够充分利用展厅的空间，减少观众参观的时间。这样的例子已是司空见惯，如在IAA 2014上，Schmitz公司曾巧妙地运用连体展示方式展示该公司车轴系列产品(3种型号，图32)，Holland公司运用连体展示方式展示该公司半挂车支腿系列产品(4种型号，图33)。

3.3 主次分明

展架设计时，应尽可能简约，否则会喧宾夺主。展架设计最重要的原则是必须突出展品的特色，而不应让展架过于抢眼。展架的色彩应与展品形成鲜明的对比，易于观众分辨。例如在IAA 2014上，斯堪尼亚公司发动机展架为黑色拱形造型，而发动机为银灰色，能够明显区分展品与展架(图34)。该展架设计的突出特点是造型新颖，并印有公司logo，注重品牌宣传的每个细节。

3.4 空间利用

展架设计时应充分利用空间，在确保安全的前提下尽可能减少空间占用。有些展品为车辆附件，如果采用整车展示，不仅容易让整车抢了风头，还会浪费展厅空间。这类展品可以利用展架/车辆假体进行展示。如在IAA 2014上，AT Dynamics公司将车尾整流装置安装在厢式车尾部假体上进行展示，这种展架设计，既可以说明展品的使用方式，还可以节省展厅空间(图35)。

有些展品本身就是最好的展架。采用连体展示方式不仅可以充分利用展厅空间，还能够展示出更多的展品。如在IAA 2014上，Fliegl公司集装箱运输骨架车展示方式为2个骨架车呈90°放置，下方的骨架车可以看作是上方骨架车的展架，上方骨架车与下方骨架车通过特殊的支架连接，支架分别与2个骨架车的集装箱锁具连接(图36)。

4 宣传方式

宣传方式的选择至关重要。常见的展会现场宣传方式有娱乐节目、视频播放、语音介绍、海报、图册等。不同的宣传方式，具有不同的优劣势，在选择的时候应根据各参展企业的实际情况进行选择。

4.1 海报

海报因版幅问题信息量较小，但可以有针对的介绍，一般海报上应设置一些抢眼的信息。比如展品的性能介绍、应用领域等。海报放置的位置也很重要，一般应放在观众参观的必经之路。

4.2 视频播放

视频播放比较形象，可持续循环播放，给人印象深刻。视频播放显示屏可以选择在展品上(图37)、还可以选择在企业形象墙上、展品的展架上甚至是登车踏步上(图38)。只要是观众能够方便观看的位置均可以布置，且不同展品可以设置不同的视频播放内容。

4.3 图册/宣传册

图册/宣传册信息量大，可以涵盖企业介绍、产品信息、技术革新、售后服务等信息，观众可以随身带走以便会后仔细阅读。其缺点是成本高，而且很多观众不愿意随身携带大量的印刷品。相比较而言，光盘和U盘等电子图册/宣传册便于携带，更容易被观众所接受，是未来展会宣传资料的发展方向。

4.4 语音介绍

主持人语音介绍持续时间短，其宣传效果对宣传题材内容及主持人风格依赖较大，如幽默风趣的主持人比呆板无趣的主持人更容易吸引观众，给观众留下深刻的印象。为了达到较好的宣传效果，主持人语音介绍应安排在娱乐节目之后，或者穿插在系列娱乐活动中。

4.5 娱乐节目

娱乐节目时间短，且多数娱乐节目本身容易分散观众的注意力，如多数企业选择歌舞、彩绘、模特表演等司空见惯的娱乐节目来吸引观众，但节目过后经常会出现观众蜂拥而散的局面，只剩下主持人独自凄凉地站在舞台上。此外，大规模长时间的娱乐表演本身也容易将观众的注意力吸引到演职人员身上，而不是展品上。在选取、策划娱乐节目时，最好能够将展品及企业介绍内容融入到节目中，达到吸引观众、广为宣传的目的。

5 安全

展厅内展台和展品的安全设计也不容忽视。安全是确保观众顺利参观、方便参观的前提，也是企业及展品能够在众多竞争对手中脱颖而出的基础。

比如照明线束的布置，一般不能裸露，在地面铺设时，最好不要布置在观众参观的过道上，可以隐藏在展车底部或者展台下方；地毯铺设时，在地毯边缘处应用胶带固定，防止地毯滚包时导致观众羁绊摔倒(图39)；如果展台布置必须设置台阶，台阶处应有显而易见的提示和警示标识；台阶和踏步应为防滑结构，级数较多的台阶或踏步还应带有扶手和护栏，防止坠落(图40、41)。允许登车参观的车辆，由于同时登车观众可能会较多，观众在车上走动或者上下车时，容易使车辆产生一定的晃动，为了减少车辆晃动带来的不稳定性和危险性，可以利用车辆本身的液压支腿稳定车身，或者在车身底部增加相应的稳定措施，如在车底增加千斤顶(图42)。

(注：本文作者单位系郑州宇通客车股份有限公司。)