山东半岛蓝色经济区海洋休闲体育产业发展可持续性战略研究

杨彤彤

1 前言

作为休闲体育延伸的海洋休闲体育，因其对人体有良好的强身健体和愉悦身心的功效，已经逐渐融入人们日常生活与工作中，越来越多的体育爱好者正积极地参与到海洋休闲体育中。与传统体育产业相比，海洋休闲体育在海洋资源基础上，融入旅游资源，将休闲健身与旅游有机结合，发展更加趋于大众化、休闲化和娱乐化，成为人们休闲、健身与娱乐的主要方式之一。

山东半岛蓝色经济区是以发展海洋经济为主的区域特色板块，在国家新发展战略背景下，依托山东半岛蓝色经济区，全面实施山东半岛蓝色经济区地区海洋休闲体育产业发展，对突出山东半岛蓝色经济区蓝色经济区产业集群、扩大海洋休闲体育影响、推动经济稳定发展等具有重要意义。本文在分析与研究海洋休闲体育内涵、功能以及山东半岛蓝色经济区海洋休闲体育发展优势的基础上，剖析在发展山东半岛蓝色经济区海洋休闲体育产业过程中需要注意的问题，结合山东半岛蓝色经济区发展现状，提出适合于山东半岛蓝色经济区海洋休闲体育产业的发展对策。

2 海洋休闲体育的内涵与功能

海洋休闲体育是海洋文化的重要组成部分，在现在社会经济发展中越来越发挥着重要作用。海洋休闲体育是水域运动项目的具体展示，其运动项目内容越来越丰富，如帆船、帆板、游艇、沙滩排球、沙滩足球、沙滩网球等，其中帆板、沙滩排球等运动项目已经超越休闲体育行列，被纳入国内外重大体育赛事中，其影响力越来越大。海洋休闲体育已成为现代生活休闲、娱乐、健身与旅游的复合体。

2.1 海洋休闲体育内涵

近年来，海洋休闲体育项目发展越来越多样化、丰富化，逐渐满足了人们对于体育锻炼的内在健身需求，海洋休闲体育发展迅速，标志着人类与海洋的体育互动发展进入了一个全新的时代。海洋休闲体育依托天然独特的海洋地理空间，具有得天独厚的天然资源优势，可以开展不同形式、不同种类的体育运动项目，其运动项目不仅能够促进人们身心健康和谐发展，而且能够满足新时代人们个性化健身发展的需求[1]。

随着海洋休闲体育旅游的发展，海洋休闲体育旅游的消费方式也逐渐受到广大群众的认可，各种海滨度假村、滨海旅游应运而生，海洋休闲体育弥补了滨海旅游开发的项目短缺或项目空白[2]，带动了滨海地区海洋休闲体育产业的开发与发展，拉动了滨海休闲旅游的发展，推动了当地旅游产业及相关产业的均衡发展。

2.2 海洋休闲体育功能

进入21世纪后，人们的生活水平迅速提高，体育健身意识不断增强，开始追求更健康的生活方式与方法。为了满足人们对于海洋休闲体育旅游的需求，海洋休闲体育的开发、创新和发展更是迈上了一个新的台阶[3]，海洋休闲体育产业也迎来新的发展机遇和挑战。海洋休闲体育的发展不仅对发展经济具有积极拉动作用，而且能促进良好社会文化环境的建设，促进不同地区间的文化交流，实现地区间文化的大融合与大发展，实现地区间和谐发展。

2.2.1经济功能

(1)经济行为参与体育旅游的购买过程。海洋休闲体育的兴起与发展需要大量的体育健身器械和基础体育设施来支持，这势必会促使体育器材需求量的上升。随着人们在海洋休闲体育中的消费额增大、需求量提高，各种体育器材设施生产企业会被逐步带动起来，拉动体育器材制造业的发展。

现代社会，人们追求消费的多样化与时尚化，针对消费者多元化和高质量的休闲体育旅游需求，也会带动体育制造业的产业结构升级与完善[4]，生产出满足人们体育消费需求的产品，促进体育用品制造业的改革与创新。

(2)体育旅游带动当地经济的繁荣发展。海洋休闲体育旅游。作为一种旅游服务产业，是一种融娱乐健身与休闲消费于一体的旅游过程，其繁荣必将拉动山东半岛蓝色经济区经济的发展。海洋休闲体育作为旅游产业的组成部分，不仅能够吸引消费者在体育活动中的消费行为，而且能够扩大消费者在餐饮、交通、住宿和人力等服务当中的消费，从而带动其他产业经济增长[5]。山东半岛蓝色经济区发展海洋休闲体育若能将社会各行业纳入休闲体育消费的范畴，整合社会资源，必将拉动社会各行业健康发展，融合社会经济结构，促进社会产业结构升级，保证山东半岛蓝色经济区地区经济的均衡发展。

2.2.2文化功能发展海洋休闲体育在建设良好的社会文化环境中有着不可替代的作用。以2008年奥运会青岛承办帆船运动比赛为例，青岛承办奥运会项目不仅促进了奥运精神文化在半岛地区的传播，也促进了青岛与世界其他国家与地区的文化传播与交流。尤其是后奥运时代，青岛奥帆中心以此为基础着力发展海洋休闲体育事业，吸引了大量国内外的游客前来体验和旅游，在此过程中，青岛吸收了各地的文化精髓，在新时期发展形成了独树一帜的青岛现代文化，另一方面，也将中国的传统文化播向世界，提高了中国文化的知名度，提高中国在国际上的地位[6]。除此外，2008年北京奥运会帆船、帆板项目的成功举办，加上后奥运时代休闲体育旅游的快速发展，使青岛的城市形象也有了很大的改善，青岛成功承办奥运赛事的实践证明，发展海洋休闲体育产业，有利于促进区域经济社会发展，改善人们的精神面貌，加强精神文明建设。

2.2.3健身功能参与休闲体育活动，可以弥补人们缺少体育锻炼对身体健康带来的负面影响，具有良好的强身健体、愉悦身心的健身功能。人们参与海洋休闲体育旅游，既能享受轻松愉快的旅游体验，愉悦身心，又能促进身体健康，给生活、工作注入活力。无数事实证明，海洋休闲体育是舒解生活压力最积极、有效的运动方式之一。

2.2.4娱乐功能海洋休闲体育是人们在工作之余、闲暇时间自愿参加的业余娱乐活动，主要是为了满足健身性、娱乐性的内在生活需求。海洋休闲体育项目丰富多彩，多数具有较大的冒险性、挑战性、趣味性，积极参与其中，能够体验到其他体育项目所不具有的挑战自我、挑战极限的运动乐趣，具有较好的愉悦身心的娱乐功能。

3 山东半岛蓝色经济区发展海洋休闲体育的优势

作为国家级发展战略的山东半岛蓝色经济区，具有发展海洋休闲体育产业的巨大优势。优越的地理位置，天然的自然环境优势，为海洋休闲体育的发展奠定了基础。目前，山东半岛蓝色经济区发展规划中已提出了要加强新兴产业发展的策略，这为经济区海洋休闲体育产业发展创造了政策优势。山东半岛蓝色经济区中各城市都具有较好的经济优势，这是发展海洋休闲体育产业良好的基础保障和发展平台，经济区内城市群的品牌效应将对海洋休闲体育产业的健康快速发展起到极大的促进作用。

3.1 自然优势

山东半岛蓝色经济区濒临渤海与黄海，海岸线长、坡度平缓，沙滩以细沙为主，适合开展沙滩排球、沙滩足球、沙滩网球等新兴体育项目。半岛属暖温带湿润季风气候，一年四季均适合开展海洋休闲体育活动，发展海洋休闲体育具有得天独厚的天然优势。另外这里开发与利用海洋资源的时间较早，旅游资源丰富，海岸上有适宜的傍岸泳区，具有相对完善的基础设施，为发展海洋休闲体育奠定了良好的基础条件。地理位置优越，交通四通八达，交通一体化发展模式也为山东半岛蓝色经济区发展提供了基础交通保障。

3.2 政策优势

山东省政府于2011年1月通报了国务院关于《山东半岛蓝色经济区发展规划》的批复，指出山东半岛蓝色经济区发展建设正式上升为国家级发展战略，山东半岛蓝色经济区发展将对国家海洋发展战略和区域协调发展战略具有重要的战略意义。《规划》的批复不仅对经济区的经济发展意义重大，也将为山东半岛蓝色经济区海洋休闲体育产业的发展带来新的机遇与挑战。山东半岛蓝色经济区是以青岛为龙头城市，周边沿海城市为发展纽带，积极带动城市经济社会发展为首要目的的经济规划特区。山东半岛蓝色经济区发展海洋休闲体育产业，一定要利用好政策支持优势，抢抓发展机遇，以加大海洋休闲体育产业发展，带动相关产业均衡发展，从而促进半岛经济区经济稳定增长。

3.3 经济优势

山东半岛蓝色经济区总体经济发展水平较高，这为山东半岛蓝色经济区海洋休闲体育产业发展提供了有力的基础保障。海洋休闲体育产业的发展需要经济投入，目前山东半岛蓝色经济区海洋休闲体育产业正处于快速增长期。投入程度大小会直接影响到海洋休闲体育的发展规模和速度，山东半岛蓝色经济区“一体三带”的发展模式，为海洋休闲体育产业提供了良好的发展平台。山东半岛蓝色经济区范围内的青岛、滨州、烟台、威海、东营、日照、潍坊等城市一定要利用其较好的经济基础，为发展海洋休闲体育产业提供强有力的经济保障。要加大对海洋休闲体育的投入力度，促进各项基础设施建设，保证海洋休闲体育产业的基础发展条件。

3.4 品牌优势

近几年，山东半岛蓝色经济区在龙头城市的带动下，海洋休闲体育旅游发展迅速。从2008年开始，青岛市接连承办了奥运会海上帆船运动、青岛开发区金沙滩旅游景区连续多年承办亚洲及国内大学生沙滩排球比赛等项目，这些赛事的成功举办，打响了山东半岛蓝色经济区海洋休闲体育旅游的品牌，增强了海洋休闲体育旅游的品牌效应，是海洋休闲体育旅游的无形资本，这对提高半岛蓝色经济区海洋休闲体育旅游质量，加强海洋休闲体育旅游服务水平，促进海洋休闲体育旅游的可持续发展起到了积极的促进作用。在当前背景下，半岛蓝色经济区更需借助国家宏观政策支持和品牌效应，科学、全面的规划建设山东半岛蓝色经济区地区海洋休闲体育旅游产业，根据发展规划设计蓝图[7]，以进海洋休闲体育的健康发展，拉动山东半岛蓝色经济区地区海洋休闲体育旅游、体育产业的兴起和繁荣发展，为促进山东半岛蓝色经济区第三产业和经济均衡发展打下坚实基础。要在品牌效应带动下，发展高效率、高质量、高信誉的海洋休闲体育产业，促进其他相关产业的协调发展。

4 存在的问题

4.1 环境污染问题

发展海洋休闲体育产业需要处理好环境污染问题，以保证海洋环境的循环可持续使用。消费者在海洋休闲体育旅游过程中会制造大量的生活垃圾、白色污染物等，污染海水、沙滩、滩涂等海洋资源环境，为海洋资源的可持续利用造成极大困难。另外，由海洋休闲体育带动发展的相关生产制造业或产业，如果对其生产不加以严格的规范与管理，其生产过程中产生的废料、废水也会对山东半岛蓝色经济区的海洋环境造成极其不利影响。

4.2 传统体育产业遭遇发展瓶颈

在全球金融危机大背景下，目前山东半岛蓝色经济区传统体育产业也出现了利润率下滑、经济效益下降等问题，但是，虽然传统体育产业发展缓慢，遭遇发展瓶颈，包括海洋休闲体育产业在内的新兴体育产业却显示出稳定增长的发展趋势，这说明大众对于海洋休闲体育产业的理解与认识已经超越了传统体育产业，人们更加注重追求娱乐化、健身化、休闲化的新兴体育产业。

4.3 基础设施欠发达

在开发海洋休闲体育资源的过程中，基础设施的重要性不言而喻，尤其在着力发展海洋休闲体育旅游服务业中，基础设施涵盖了交通、通讯、服务、住宿等多方面的因素。以交通设施为例，目前半岛蓝色经济区城市与国内其他城市一样，交通拥堵问题也较严重，这在一定程度上限制了社会经济发展，成为亟待解决的问题。如果附属设施配套不齐全，不能更好地服务，山东半岛蓝色经济区的海洋休闲体育旅游将难以发展出增值功能。而且需注意的是，在发展休闲旅游行业中，各方面因素缺一不可，只有全方面兼顾，突出发展特色才能促进海洋休闲体育产业的全面发展。

5 海洋休闲体育产业可持续发展对策

海洋资源作为一个尚未完全开发的资源宝库，已经逐渐被政府纳入发展经济的规划当中，但是在利用海洋资源发展社会经济的同时，更需要综合考虑，全面布局，科学发展，合理开发，保护海洋环境，全面保证海洋资源可持续发展与利用[8]，落实社会主义新时期提出的构建和谐社会的要求，使人与自然和谐共存。

5.1 保护海洋环境，防止环境污染

开发与利用海洋资源，首先要考虑的是环境污染问题。针对海洋休闲体育开发过程中可能出现的污染问题，相关部门需要加强海洋环境综合整治，实施生态建设，主要要从以下三方面着手解决。首先，加强宣传教育力度，提升游客的环保意识，形成保护环境的行为规范。政府职能部门要切实践行保护生态环境的承诺，监督社会，传播保护海洋环境的知识。其次，建立健全环境保护措施，从法律法规上约束社会公民保护环境。同时政府必须在资金上支持环境保护，应适时成立海洋环境检测治理部门，做到早预防、早发现、早治理。最后，要对生产企业进行严格审批和检查，力争做到山东半岛蓝色经济区企业生产无害化，严格监测企业三废的达标状况，促进企业发展循环利用的经济模式，保护海洋环境。[9]

5.2 合理规划产业链，防止经济发展失衡

海洋休闲体育产业作为热门的新兴产业，在将来必然会兴起一条产业发展链，吸引大量资金投入到海洋休闲体育产业或与之相关的产业中。在市场经济环境下，人们投资具有自发性和盲目性，如果不进行适当的宏观调控，很容易造成产业发展扎堆和失衡[10]。因此，合理规划和建设海洋休闲体育产业和相关产业是均衡山东半岛蓝色经济区经济发展的重点。

笔者认为，可以借鉴珠三角分层次的发展模式，对山东半岛蓝色经济区发展区域经济进行整体合理的规划。如在青岛、威海、烟台等沿海城市，依靠其自身经济的实力和沿海的独特优势条件，重点开发海洋休闲体育资源，发展旅游服务第三产业，并以此为支撑点，围绕其进行合理的产业群建设。在靠近内陆的地区，则应做好支持产业的工作，重点发展支持海洋体育发展的制造业、人力资源服务业等[11]，为沿海地区的经济社会发展提供有力的后方保障。这样，可在山东半岛蓝色经济区形成全方位、多层次的海洋休闲体育产业发展链，能够做到相互支撑，相互依存，促进经济平稳运行，带动山东半岛蓝色经济区体育用品制造业的健康发展。

5.3 加强基础设施建设，实现可持续利用

在交通方面，我们要建设全方位的交通运输网络，无论是人员还是货物运输，都应该做到快速迅捷，保证人流的通畅和货物正常集散[12]，要着力改善交通环境，缓解交通压力，保证经济稳步发展。如青岛地区目前正在建设地铁工程，以减轻公路的交通压力，分流人流量，缓解交通拥堵。另外，各方面要统筹建设，为海洋休闲体育行业的发展提供良好的基础设施，为游客创造良好的旅游环境，以保障海洋休闲体育旅游的可持续发展。

6 结论

海洋休闲体育产业是新兴产业，具有巨大的经济优势和发展前景，能够带动山东半岛蓝色经济区社会经济发展，促进山东半岛蓝色经济区的建设与发展，具有重要的经济意义和价值。同时，海洋休闲体育不仅具有强身健体、愉悦身心的基本功能，还具有建设精神文明、促进文化传播与交流的辅助功能，对促进精神文明建设、社会和谐发展具有积极作用。我们应在国家政策的支持下，积极投身于山东半岛蓝色经济区特色的海洋经济建设中，合理规划、科学发展，打造海洋休闲体育品牌，在科学持续发展的同时做到保护海洋资源环境，防止环境污染，使海洋休闲体育行业带动山东半岛蓝色经济区可持续发展，实现社会进步、经济发展、人文发展的目的。

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