中国出境游市场悄然转型

竹子俊

近日，由中国旅行社协会和艾威联合旅游顾问公司发布的《中国出境旅游季度报告2014Q1》（下称报告）显示，受多种利好因素影响，中国出境游市场正在转型之中。

针对全国旅行社的抽样调查显示，64%的旅行社预计2014年一季度组织出境旅游人数继续增长。

对此，报告分析道，2013年中国整体经济稳定，国民旅游消费能力巨大，人民币的持续升值也刺激了游客对出境旅游产品消费的意愿，再加上出境航线的增加及多国签证政策的利好，拉动了中国出境旅游的需求。2013年四季度《旅游法》的实施，赴部分目的地国家的人数增幅有所减缓，甚至出现负增长，但四季度总体上出境人数呈现增长，2013年全年出境人数仍然保持18%的高增长。

针对旅行社的抽样调查显示，2014年一季度亚洲目的地市场，约半数的旅行社预计赴东南亚、韩日的旅游人数有所增长。在赴欧洲目的地市场方面，2014年一季度有47%的旅行社预计将会增长。在大洋洲方面， 2013年赴澳新目的地市场人数同比增长约14%。针对2014年一季度大洋洲目的地市场的情况，逾半数的旅行社预计将会增长。在美洲方面， 2013年中国公民赴美洲人数同比增长约15%。针对2014年一季度的美洲目的地市场，有四成旅行社预计将会增长。在中东非洲方面，2014年一季度有半数的旅行社预计将会增长。

报告显示，多数受访旅行社对2014年出境旅游市场增长持比较乐观的态度，对全包价团队游产品，超过半数的受访旅行社认为2014年将有所增长。对于自由行产品，近八成的受访旅行社预计2014年将会明显增长。

春节已经过去，但中国的出境游热度依然不减。据途牛旅游网南京分公司负责人介绍，目前国内游、出境游价格全线下降，吸引不少“错峰族”出游。价格跳水最为明显的海岛产品，更是呈现出淡季不淡的预订状态，从整体预订情况看，东南亚海岛游稳居榜首。出境长线方向的夏威夷、关岛、大溪地、塞舌尔等岛屿也同样受到游客追捧，出游费用较春节期间节省30%-50%左右。

报告指出，随着市场对《旅游法》的逐步适应，旅游产品价格回归理性，市场趋于规范，同时旅游消费者日趋成熟，消费习惯和消费结构发生变化，越来越多的消费者会倾向在线预定。在出境旅游产品预订方面，更多的会选择自助游或半自助游产品。此外，大部分受访旅游社表示，定制化旅游需求不断增加，高品质的旅游产品成为游客关注的重点。从市场各方面的表现看，出境游市场呈现出转型升级的态势。