镇江世业洲旅游度假区营销现状及对策分析

金 蓉 贾演博 陈 群 陈 琛 黄帅风 沈思忆

（江苏科技大学，江苏 镇江 212000）

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。2014年12月14日，习近平总书记在江苏考察的第一站选在了镇江世业洲旅游度假区，此次足迹让世业洲的人气大大提升，也让更多人把注意力投入到旅游度假区发展的身上。

2012年镇江世业洲省级旅游度假区正式挂牌，成为国家AA级风景区。世业洲以“生态、旅游、度假、运动”为主题，以水系作为规划的基本载体，塑造一个全新的长江生态旅游岛形象，用来满足现代休闲、周末度假、会议旅游等功能要求，打造成为一个度假、休闲胜地，从而拉动镇江旅游业及经济的发展。

作为镇江首个旅游度假区，世业洲受到了政府的大力支持，又得力于镇江的地理、人文、等优势，具有极大的潜力，它发展至今，虽未完全成型，但也算初具规模。对比全国的旅游度假区和同类竞争对手，世业洲虽然旅游资源丰富，不过大部分还没有开发成旅游产品，但是生态旅游、休闲度假可以作为主题，从而使生态观光游向休闲度假游发展。另外世业洲客源主要来源于镇江市区，支撑单一，需要进一步拓展。而且游客停留一天左右的占95%，自驾游只占25%，短线游占主要地位。旅游产品质数、服务配套、知名度等都有待提升，人气和商气有待进一步拉动。

为促进镇江世业洲更好的发展，必须要结合国内现有经验，综合国内旅游度假区的现状，对其规划定位，结合实地考察、问卷调查对镇江世业洲的发展现状进行分析，并针对问题提出解决措施，才能进一步促进镇江世业洲的发展，从而带动周边旅游业的发展，推动地方经济增长。

针对世业洲出现的问题，政府以及相关部门已经积极采取了相应的措施，大力发展旅游业，走度假、观光和娱乐相结合的发展道路，创新世业洲旅游度假区规划模式。同时完善管理体制，提高经营管理水平，确保世业洲旅游度假区健康发展。此外，开发特色度假产品，努力缓解度假旅游的季节性，注重生态环境保护，做到可持续发展这些措施也必不可少。只有不断抓住发展机遇，抢夺竞争市场，才能推动世业洲对镇江的经济起到促进的作用。

当然了，现如今各行各业的发展都与网络密不可分，相辅相成。计算机技术及网络通讯技术的飞速发展和广泛应用使得人们的生活、工作及学习环境都发展了很大的变化，同时也对我国当前的旅游业的传统营销模式产生了重大影响。现在旅游网络营销已经在中国的旅游业中起步，并且正以飞速的发展速度逐渐成长为了当前旅游业营销的主流模式。现如今，我国的旅游区遍地都是，但是在营销模式上真正做到与众不同的却是寥寥无几。即便如此，世业洲在旅游界中还是处于落后地位，世业洲若是想要“硬碰硬”的去跟同行比较，赢的几率微乎其微，我们只有在营销模式上有所创新，才能增加赢的机会。可以利用当前互联网渗透到了千家万户的新趋势，建设世业洲的专属网站，积极开展旅游网络订票和订房等服务，不断强化网络信息的开发，加强网络基础设施的建设，培养集旅游知识和网络营销于一身的复合型专业人才，最重要的是要打造安全稳定的网络交易环境和结算载体。另外在网站的设置上最好能充分考虑到访问者的身份和需求，要力求增进旅游企业与潜在客户之间的亲和力，充分利用网络可以互动交流的优势，积极开辟动态交互式的交流专栏，及时了解客户需要和解决客户咨询的问题。只有摆脱千篇一律的营销模式，世业洲才能在激烈的旅游市场竞争中胜出。

镇江世业州旅游度假区是旅游目的地类型之一,除了自身能够满足度假旅游者的多种需求、提供广泛的活动项目和服务设施之外。还要尽量将周边的著名观光景点、优良环境纳入其吸引范围之内,将旅游度假区变成区域性旅游的大本营和旅游经济网络中心。同时要看到世业州旅游度假区不容乐观的现状，在开发过程中要注意会遇到的问题，认真落实开发项目，保证旅游度假区开发的经济效益。

世业洲用地广阔，界址明确，相信通过合适的策略进行整岛规划改革之后，世业洲很快会发展成为内涵丰富、独具特色、极具吸引力和表现力的国家级旅游度假区！

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