多彩童装 多彩童年

壹朵壹棵

家长在关注童装的安全性与功能性的同时，也不要忽视童装的时尚性与文化性，因为童装不仅只是儿童的衣着，也是给予孩子文化与艺术熏陶的一种载体。

在很长的一段历史里，儿童的服装就是成人服装的缩小版，从文艺复兴时期的肖像画中可以看到，儿童的服装款式和成人款式一样，低领、裙撑、马裤。19世纪末，西方童装开始有别于成人服装，儿童开始穿统一的校服。第一次世界大战以后，女性走出家庭，忙于社会工作，伴随成人成衣市场的出现，童装成衣市场也开始出现。

中国古代常见的童装有和尚衣、百家衣、肚兜，其功能主要是御寒和祈福，马甲、马褂等日常衣服也都来自成人款的缩小版。

如今，童装世界千姿百态，款式多、品牌多，究竟应该为孩子挑选什么样的服装？如何评价童装的好坏？让我们一起探寻缤纷的童装世界，寻找自己的答案！

Part1

材质

材质安全、舒适是挑选童装，特别是婴幼儿服装的首要标准。除了面料要符合国家纺织品强制性国标之外，还应尽量选择一些天然纤维的面料。比如：棉、麻、丝绸等织物。化纤类面料不适合做童装，特别不能用于做儿童内衣。童装的外衣布料在注重环保与舒适的同时，还应考虑结实、耐穿、耐脏等特性。

材质天然的童装品牌：小巷三寻、jnby by JNBY、Naturecolored、GreenDays

土到极点 美到极点

在国内一线童装品牌的阵营里，小巷三寻无疑是一个能让人一下子就认得出并记得住的童装品牌。其店堂里总是会摆放着一架织布机，常常有上了年纪的婆婆在店里表演织布。“缕缕而成之，寸寸而织之”，在那一梭一梭之间，时光缓缓，织出的布匹柔软、牢实又独特。

手工纺织的土布曾经是做衣缝被最好的面料，但岁月更迭，机械纺织的大规模运用将手工纺织逼退出历史的舞台，手织土布渐渐消失在人们的日常生活之中。10年前，服装厂老板郑芬兰被手织土布的美丽与环保所打动，决定用手织土布来制作童装。在郑芬兰看来，每一块手织土布都毫无保留地展现着人与自然的和谐交融，流露着生活的率真，纯朴中透着现代、粗犷中透着精致，最适合呵护孩子柔软的肌肤。然而普通人却觉得手织的布太土了，做出来的衣服一定也会很土气。

为了让土布衣服不土气，郑芬兰聘请了杭州首届十佳设计师金州州出任公司的设计总监，全面负责小巷三寻童装设计。充满自然气息的田园系列、如七巧板一样变化万千的拼块系列，陆续出现在了小巷三寻的橱窗里，让人眼前一亮。

时尚的款式吸引了家长们的眼球，贴心的细节设计最终俘获了家长们的心。比如：拉链处有包扣设计，能有效避免拉链与皮肤直接接触，提高舒适性；裤裆比正常多2cm，更加适合儿童穿着，同时，也便于尿不湿更换；扣子采用天然的椰扣，即使儿童不小心吃到肚子里，也安全无恙……

以土布为面料的小巷三寻童装，向大众展示乡土与时尚并不是对立的，也向大众宣言：奢华并不是我们的本性，我们更喜欢简单、自然和舒适。郑芬兰说：“小巷三寻之所以能在众多的童装品牌里脱颖而出，得到市场的认可，最根本一点就在于小巷三寻契合了当今社会崇尚绿色、回归自然的消费潮流。”

“一寻岁月的悠长，二寻岁月的静好，三寻岁月的温情。”小巷三寻让我们的孩子在环保舒适的穿着里，享受简单快乐的童年，也感受着一种远逝在农耕时代里的人文情怀。

Part2

设计

在首届伦敦国际儿童时装周上，小模特身上穿着的过于繁复的设计和奢华材质的运用曾引发了不少家长的担忧。而此前法国版《vogue》儿童版封面上，年仅10岁的“嫩模”戴兰·布隆多身穿深v连衣裙及三寸高跟鞋，斜倚在豹纹靠枕上，表情冷酷地摆出性感诱人姿势，更引发了儿童时尚的成人化是否过早剥夺童真的争议。

不再模仿大人走成熟路线，近几年，国内童装设计不约而同回归到了童趣主题。很多品牌热衷将动漫形象融入童装设计中，不仅增添了童装的趣味和设计感，还为自己的品牌找到了最佳代言人。

童趣十足的童装品牌：大拇哥、小猪班纳、马·拉丁、杰米熊、小顽皮、博士蛙

动漫形象演绎童趣

把卡通形象穿在孩子身上，这并不是童装设计的新招。但最近几年，国内童装业却真正迎来了“动漫盛世”，不少童装品牌开始以动漫为契机打造自己的童装王国。

“现在孩子在家里除了玩玩具，就是看动画片，他们特别容易受动画片的影响，穿衣戴帽都喜欢用他们认同的东西，而动画片里的主角往往是他们最认同的。”于是，很多动漫形象在赢得小观众的认可后开始走上了产品延伸的道路，而童装是动漫衍生的首选。

最初，童装品牌只是将动漫形象作为一种装饰元素、一种营销手段进行利用。但经过一段时间的摸索之后，更多品牌开始赋予更丰富的动漫文化在产品设计与品牌推广中。比如，童装品牌小猪班纳不是简单地使用《猪猪侠》动画片中的形象进行产品设计，而是将自己的卡通形象“班纳”植入《猪猪侠》动画片中，在其中两集中担任主角，较好地演绎了品牌自身的卡通形象。

与小猪班纳只是在热播动画片里植入自己的品牌形象相比，大拇哥可谓真正走的是一条以动漫缔造童装王国的品牌道路。6年里，大拇哥原创制作了4部3D动漫大片《小瑞与大魔王》，成功塑造了让小朋友喜欢的卡通明星小瑞。

大拇哥主张动漫与童装结合，不是简单地将动漫形象印上去，而是让动漫元素通过细节设计活灵活现地给小朋友带去动漫娱乐的体验，主要是将动漫元素巧妙地运用到服装设计细节中，如动漫特色纽扣、拉链、配饰……

除了设计上的结合，大拇哥还提出了动漫体验馆的概念，将专卖店打造成了一个以体验、互动、娱乐购物为一体的动漫时尚体验馆。

在刚刚结束的2014中国国际服装服饰博览会上，精心打造的大拇哥动漫体验馆独树一帜，分外引人注目。小瑞和大魔王的卡通形象被真实地塑造了出来，动画片里的精彩场景也通过道具进行了还原呈现，大拇哥童装则穿插陈列在场景中，让小朋友仿佛走进了一个真实的童话世界。

看动画片，可以让孩子在快乐中学习知识，陶冶情操。穿动漫童装，置身动漫体验馆，让孩子化身动漫主角，获得更真切的动漫体验。对于小朋友来说，好的动漫形象如偶像一般，能给予孩子不可思议的成长动力和正面引导。

Part3

制作

最好的工艺是一针一线亲手缝制。

婴幼DIY品牌：Honey DIY、阿卡手工、爱米家手工、幻丝奇布

重拾针线，做回慈母

“慈母手中线，游子身上衣。”曾经，很长一段岁月里，孩子身穿的衣服都是母亲一针一线手缝出来的。然而，这样美好的画面已经留在了诗句里和很多人的记忆里。

什么衣服都能买得到，谁还自己慢慢缝啊！然而，还真有一群这样的人，她们愿意一针一线亲手缝衣服。这群心灵手巧的人有一个共同的名字：准妈妈。

几年前，国内开始刮起一股DIY的风潮，自己动手成了一种被人推崇的休闲方式，怀着小宝贝的准妈妈不能进行过多的户外运动，也不能太劳累，于是，DIY成了她们在家打发时光的最好方式。

除了用毛线织毛衣、钩鞋帽等传统方式之外，从韩国传来的一种新式婴幼DIY迅速赢得了准妈妈们的青睐。

2010年，在韩国留学的西安女孩蒲阳在看一档韩国节目时，发现韩国的家庭妇女喜欢用柔软的布料给婴幼儿自制衣服，制作出来的衣服萌萌的，特别可爱。从小就喜欢做手工的蒲阳学着做了一套小衣服送给表姐刚出生的女儿，没想到这份礼物竟赢得无数人的称赞。于是，蒲阳决定用韩国纯棉布料设计开发一些婴幼DIY材料包，放在国内的购物网站上销售，让中国的准妈妈们也可以为自己的宝贝制作一份特别的礼物。

材料包里配有剪裁好的布块，还有针、线、剪刀等工具，最重要的是有一份蒲阳原创的制作说明书，准妈妈收到材料包后可以按照说明书的指导随时随地进行缝制。

一针一线，柔软的布料在指尖变成了一顶帽子、一只口水兜、一件裹衣……做手工的时光，世界一下子安静下来，孕育的快乐是如此真实。宝宝出生后，为他穿上亲手缝制的衣服鞋帽，模样正是自己想象中的那般可爱。

蒲阳开发的Honey婴幼DIY迅速在国内风靡起来，带动了很多准妈妈和新妈妈加入到了DIY的风潮之中。影视明星李小璐就在怀孕期间，为她的宝贝亲手缝制了宝宝鞋和婴儿床摇铃。

因为有婴幼DIY材料包的出现，为孩子亲手缝制衣服和玩具的慈母形象又重新出现在了我们的生活之中。与购买的成衣相比，妈妈缝的衣服，因为融入了满满的爱而变得格外珍贵。

Part4

理念

一个好的童装品牌，不仅要有好材质、好设计、好做工，还要有好理念。在服饰中注入审美元素与文化概念，借助产品和品牌文化对孩子的生活方式进行引导，让衣服为孩子讲故事，传递生活哲学与美学。

国际著名童装品牌及其理念：

Gymboree：不做小大人，let kids be kids

Bonpoint：奢华与童装完美结合，唯美诗意中充满童趣和惊喜

DodamDodam：像王子与公主那样成长

诗书礼乐中国风

2012年3月31日，“诗礼春秋”——一个为中国读书人设计服装的品牌，带着中国人自我的精神风貌登上北京“2012中国国际时装周”。路透社的报道以“诗书礼乐中国风”为主题配发了一张男女儿童的学生装照，此照片旋即为广大网友热议，希望它能够成为中国学生的校服。

诗礼春秋品牌创始人周应之回复网友：“古代衣冠是中华礼乐文明的重要载体，文明既失，审美趣微，古老的衣冠文明没有延续和创新，以致于国人大都没有华夏衣冠之概念，而对西人之服装尤其礼重。更有甚者，庠序中学子之校服竞相以运动休闲为装，有关开蒙、成人、婚礼、祭祀等神圣礼仪则了无所知。蒙昧如此，如何期待孩子们有优雅的礼乐观念和丰沛的审美创新意识呢？”

“整顿衣冠，重建礼乐。”正是周应之创办诗礼春秋品牌的初衷，于是，他邀请著名学者秋风担任品牌顾问，北京服装学院教师、中国十佳设计师楚艳担纲设计，以中国读书人文化生命的各个典型时期为现实考量，从传统的衣冠文明中撷英萃华，优合时尚，裁剪衣冠，以展示中国读书人成长、婚姻、祭祀、修闲等君子明仁体物的大雅精神风貌。

尊重传统，趋时设计、生产、销售传统服装。这只是周应之推扬诗书礼乐之复兴的一个方面，更为重要的是在品牌经营中，“诗礼春秋”将致力于推广儿童、成人读经教育，开展各种文化交流活动。

穿着传统仲尼装，读经颂文、运笔习字、抚琴下棋……这才是中国儿童应有的读书时光，不是吗？