广告商何时才能说真话？

Marina Krakovsky　丁玎　安妮

曾有一家市場调研机构针对受众对广告的看法进行调查：76%的受访者认为广告含有夸张的内容成分，只有3%的受访者认为广告内容是“非常准确”的。另外只有三分之一的受访者认为自己能真正看明白广告的意图。这不禁令人费解：如果大多数人不相信他们看到的内容，广告存在的意义是什么？那些成功大亨为什么争先恐后地在广告上投人大手笔？且听斯坦福大学商学院佩德罗·加尔代特教授为你一一道来。