初探视觉符号在会展视觉设计中的应用

夏宁宁

摘 要：在商品化日趋完善的当下，设计行业发展迅速，会展视觉设计也随着不断的变化与发展，伴随着会展领域发展与壮大形成了自我独特的行业设计观念。在现代的设计中又存在着一些要面对的问题。文章分析了视觉符号与会展视觉设计之间的关系，分析了我国视觉符号在会展视觉设计中的应用现状，并提出了视觉符号在会展视觉设计中的应用策略，希望有助于提高设计师的工作效率和设计效果，进而提高设计师的服务意识。

关键词：视觉符号 会展视觉设计 应用

检 索：www.artdesign.org.cn

Abstract ：Boosted by the fast pace of market economy， the profession of exhibition designing takes on a prosperous look. In the field of exhibition designing， the designing notions are already established， while some urgent problems are emerging. This essay analyzes the connection between visual symbol and exhibition visual designing and the current application status of the visual symbol in the exhibition visual designing in China， and offers some application strategy， with the prospection to improve the efficiency and designing effects of designers and their service notion.

Keywords ：Visual Symbol， Exhibition Visual Designing， Application

Internet ：www.artdesign.org.cn

视觉符号是会展视觉设计外在表现的重要组成部分，为会展视觉设计提供有效的实践素材。将视觉符号应用于会展视觉设计中，并合理地采纳设计方法，可以提高会展视觉设计的工作效率和准确性。视觉符号是信息源的感性袒露和外在表征，视觉符号是展示信息传播的重要载体，视觉符号表达了会展视觉设计产品的艺术美，提高了会展视觉设计的工作效率。视觉符号在会展视觉设计中的应用，应当进行科学的研究，才能推动会展视觉设计行业的发展。

一、视觉符号与会展视觉设计的内在联系

（一）视觉符号的分析

符号是信息表达的一种工具，通过信息符号可以传播要表达的意图与想法，也有助于人类的记忆。符号是信息传播的媒介物，承载着特殊的意义和理念，也是信息传播的有效载体。所谓视觉符号，即是以线条、色彩、光线、表现、平衡等符号要素构成的传达各种信息的媒介载体。它不仅是一种艺术符号，更重要的是能够唤起人们思索与联想，引起人们的情感共鸣。

俗话说“眼睛是心灵的窗口”。事实上，我们是通过视觉实现思维和外物的联系的。视觉符号是联系产品与人之间最快捷、最简单的桥梁，人们可以凭借一定的视觉反映，用脑仔细观察世界。因此，视觉符号是会展视觉设计与人之间联系的最佳方式，通过视觉符号的应用，可以让人领悟会展视觉设计的含义。

（二）会展视觉设计的概念

会展视觉设计是一门综合设计艺术，它的主体为商品。会展视觉设计运用各种设计手法，通过对三维与二维、电媒与纸媒的细心创意与制作，使其衍生奇特无比的空间效果，它不仅可以诠释展品宣传主题的意图，更能让与会者参与其中，一览成诵，达到无限交流沟通的目的，从而真正的通过展会的设计与表现来宣传企业文化，展示企业精神。

会展视觉设计是一种信息传播活动，它重视展示活动主题的表达传播，希望将特定信息展示给观者，希望观者可以充分认识、了解、接受。这就要求会展视觉设计不能仅仅是一个艺术创作活动，更应当注重信息的有效传播，从而实现会展视觉设计的最终目的。

（三）视觉符合与会展视觉设计的内在联系

视觉符号是会展视觉设计内容传播的重要载体，是信息传播的重要形式。人们对视觉符号的认识始于表象，经大脑的进一步加工分析，形成对展示主题的认知。在会展视觉设计中，视觉符号是实现人与人、人与社会信息交流的载体，视觉符号描摹、再现了信息内容。但是，要实现信息符号与展示内容的统一，需要设计师将各种信息内容通过符号化表现为观者所接收，并形成正确的认识。要树立会展视觉设计品牌推广与实现，就要将与会的信息视觉系统化、规范化，有效实现信息传递、信息接受。视觉符号通过围绕特定的物，将设计中所表达的含义为观者所感知，实现视觉符号的转释功能。

二、视觉符号在会展视觉设计中的应用现状

（一）观者对视觉符号的解读率偏低

观者在会展视觉设计中的参观量、对视觉符号的注目率和精度率，是衡量会展视觉设计成败的关键。一般而言，绚丽的色彩、奇幻的展示空间可以吸收众多的观者。但是观者受会展视觉设计诸多因素的影响，导致视觉符号的解读率偏低。

会展视觉设计从应用的角度看有时效短、变化快等特点，与会展参观者具有的较短、较快速的观赏能力和色彩心理感受相符。但是，在展示活动期间，观者会本能地去分析与自己的意愿爱好倾向和需求相符合的视觉设计，忽视或不理睬与自己态度倾向不符的视觉设计。观者在理解视觉符号时有时会无限夸大或断章取义，歪曲或误解视觉符号内容。会展视觉设计呈现出开放、多元且高度综合的特性，吸引着众多的观者。但由于观者身份不同，会因其多样化的身份汲取各种不同的群体价值。endprint

（二）视觉符号设计信息折损

在会展视觉设计中，观者对信息的兴趣和需求很难与会展视觉设计者的视觉符号完全契合，引起其近似度的概率极其低。如果视觉符号的设计与说明物体互不相干，就会形成各自的传递效果衰退减弱。而且会展设计师综合运用各种创意理念、规划设计思想，更要注重展会活动本身和视觉设计符号传播中的主次联系、设计与内在的联系，因为会展视觉设计是服务于展品的，我们的会展视觉设计依托于展台展厅为平台，传播的主要理念和商品服务于企业，企业的任何的主题活动都是经由展台、展厅的各自区域设计来复合体现的。

在会展设计中的视觉符号设计表现常以色彩的、文字的、造型的等特性出现，在会展视觉设计中容易出现视觉符号作用微薄的状态，这些设计不能够准确、细致入微的表现其主体含义。有些会展视觉设计为了突出自身的个性，盲目追求视觉刺激，色彩应用视觉疲惫，在展会中让人目不暇接，导致许多视觉符号滥用。有些符号的使用虽然能够产生一定的视觉美感，但是可能造成语义使用错误，未能表现会展视觉设计的主旨。

三、视觉符号在会展视觉设计中的应用策略

（一）确立“贴近观者”的理念

视觉符号在会展视觉设计中，应将贴近观者的设计理念落到实处，实现观者和设计者的时空交流，根据与会者参展时间短的特点展开设计。在视觉符号设计时，可以通过艺术手段赋予其表情和人格，表达其含义。视觉符号在会展视觉设计与提取的过程中，要尊重年轻观者对色彩的偏好、文字的阅读量等等特点，提高视觉符号在会展视觉设计中的艺术特性。在会刊的表现、展会邀请函内容设计要简单概括明了，不能拖泥带水。色调要符合展会的主题或者是企业的视觉品牌，让与会者赏心悦目。从展会的资料的印刷到展出现场的公共区域设计、布置都要围绕着主题的一种色彩或接近色彩，这样才能体现出展会的整体统一性。在设计的表现过程中强调展会的创新之处和优良的举办环境、人文的关怀来增强展会的综合吸引力。

（二）减低视觉符号中出现的错误现象

视觉符号的错误现象在会展视觉设计中较为普遍，设计者应该通过写实、抽象等艺术设计方法，将会展视觉设计中需要表达的含义表现出来。为解决会展视觉设计中的错位现象，可以通过类比性手法、几何性手法进行符号内容布局设计、编排构图。在设计中采用类比性手法可以参照现实对象虚拟出视觉符号的表达含义，以实物为例，通过艺术设计反映出会展视觉设计的目的。几何性手法的应用，可以实现传播者与观者实践信息的相互交流。通过点、线、面的有效结合，充分利用符号的简洁造型，让自己传递的信息能为观者领悟。

（三）强化视觉符号的主次

在会展视觉设计中，设计者应该突破极限、突出个性，实现会展视觉设计的设计创新。设计创新需要通过这种新异突破设计瓶颈，视觉符号在会展视觉设计中的设计创新亦是如此。在会展视觉设计时，也应该学会逆反常态，营造冲突和矛盾，增强绝对强度。设计师可以通过背逆常道制造冲突来获取创造成果，背逆方法使用得当，可以引人关注、耐人寻味，从而达到视觉符号的设计目的。在设计中追求平衡，如果一个展会视觉设计我们开始设计服务展会，结果到最后的设计作品看起来画蛇添足，一点都起不到引导的作用，那就太失败了，设计也就太过了。我们想办法和与会者互动，希望在展会复杂的变换中寻找幽默感，用巧妙的概念吸引大家，停下来感触我们的设计世界。

（四）突出展品自身的主体性

人们在会展视觉设计时，应当突出展品自身的特点或文化内涵。其他设计内容只能是陪衬，要做好“绿叶”的工作，同时，也应当突出“红花”，即展品自身的特性。以一种正向的积极的造型方式出现，有效地拓展视觉设计限定的空间的表现力在展示中，使有限的直观展会信息进行表现，要充分利用展品自身塑造视觉符号，向观者展示展品的优点，不可以让“红花”隐匿于“绿叶”中，更不能将“绿叶”与“红花”颠倒。这种“红与绿”的相生关系使得设计赋予展品有情趣意味。

同时，在展品展示的过程中，应当利用视觉符号的特性，将参展企业自身的精神内涵和与会者心灵碰触的设计，使与会者在参观的过程中，通过重生的视觉设计符号让观者产生无限的想象，这种想象是从美好的设计中来，从而有效解读展示视觉符号的明示义和伴示义内涵。让与会者参与设计的过程，出乎他们的意料，给与会者需要的信息、让他们驻足观看，愉快的参会。这些企业视觉符号或品牌可视符号在会展视觉设计中，可以展现出企业精髓、文化价值、展品使用性能、消费体会等，它会激发与会者参与到消费行为中，并以展品、展厅为设计核心，实现会展视觉设计的创新和突破。

结语

视觉符号在会展视觉设计中的应用，有效的提高了会展视觉设计水平。但是，视觉符号在会展视觉设计中的应用仍有许多问题，对此，我们应当将复杂的设计简单化，使视觉符号的应用更加简单准确，便于传播者与观者的沟通，通过简单化的设计表达复杂化的思想。因此，在会展视觉设计过程中，应当充分发挥视觉符号的作用。设计是一个社会的媒介，我们的生活的方式需要改变，而设计可以协助我们达到这个目标，作为设计师应该不断改变，感受新事物，运用图像的设计语言的、可持续的理念来构思提高会展视觉设计水平和社会文化价值。

参考文献

1 吕文静.符号在会展视觉设计中的运用[J].郑州铁路职业技术学院学报.2008（04）.

2 李伟，李竹. 符号与会展视觉设计艺术[J]. 南京艺术学院学报（美术及设计版）. 2003（01）.

3 弗朗西斯.克里克（Francis.Crick）著.惊人的假说[M].汪云九等译.长沙：湖南科学技术出版社，2007.endprint