消防科普期刊的新媒介元素探讨

李苗苗

近年来，以“网络用语”为代表的新媒介元素正在进一步超越网络这一载体，并不断向传统媒介渗透，这种从新过渡到旧的紧密对接方式，我们可以称之为新媒介元素的传统化。具体到《新安全安徽消防》杂志可以表现为以下几个方面。

一、“网络用语”为期刊增色

新媒介中最基本的一个元素应该是紧跟时代潮流的“网络用语”了，“网络用语”借助网络的土壤生根发芽，并依靠自身的及时性，创新性以及趣味性等特点枝繁叶茂，逐步在各种媒介领域大展拳脚，并备受读者青睐。《新安全安徽消防》作为一种传统性的科普期刊，旨在向广大读者普及与消防相关的安全知识，因而应当把读者最大限度的接受作为首要考虑目标。如果说华东师范大学中文系2012届毕业生汪奎以《网络会话中“呵呵”的功能研究》为题撰写的硕士论文是“网络用语”对学术领域的初步涉足的话，那2014年3月2日，全国政协发言人吕新华曾在官方场合用网络词语“你懂得”来回答记者的提问，就可以被看做是“网络用语”在政治领域的全面解禁。近年来，《新安全安徽消防》也将这一元素应用到期刊内文中，例如《为“长臂哥”点赞》、《野猴变身“拎包党”》、《hold住生命的超级网兜》等救援通讯稿中用流行用语作为标题，有的在文章中不拘一格地使用网络词汇，如消防“正能量”、火灾隐患令人“伤不起”等等，就让宣传“火”了起来。当然，在使用中需要编辑认真把关，要避免肤浅、低俗的网络用语滥用，将这种新媒介元素作为整个期刊的“佐餐”，使其可读性迅速提高，并为消防兄弟期刊提供了一个良好的典范。

二、趣味漫画寓教于乐

除“网络用语”外，新媒介中的趣味漫画在改进传统科普期刊风格上的作用也不容忽视。趣味漫画这一近年来不断壮大的新媒介元素在与传统媒介的结合方面正呈现出良好的发展势头。虽然这一元素已经在很早以前就被运用到传统媒介中去了，但一些消防传统科普期刊目前还有相对保守的一面。《新安全安徽消防》杂志已逐步将这种元素由内而外地运用到杂志中去，既紧跟时代潮流又保持了杂志风格的统一性。自2012年开始，《新安全安徽消防》杂志开辟了2个版的“消防主题漫画”栏目，以简短的文字、诙谐的彩图，艺术性地将生活中大家普遍接触到的消防常识以事例表现，做到漫画的插入与文字表述息息相关，不会给人以违和感和抽离感;另一方面，杂志的封面设计目前也基本采用与期刊中心内容相关的新闻漫画，并配上令人警醒的流行消防宣传语。这些元素的引入使读者有眼前一亮的感觉，不由自主地被吸引，即使是儿童、老年人也能从中获益，从而达到消防宣传的效果。

三、栏目设置前卫时尚

在栏目设置上，我们也不断创新，尽可能将新媒介中的博客、电子杂志等为广大用户所喜爱的界面搬移到纸质期刊上去，取其精华，在风格上走在传统科普杂志前列，力求把《新安全安徽消防》打造成“纸质的新媒介”。比如在消防资讯类栏目中，采用“看、听、算”几个小栏目，分别以图片、言论、数字为重要切入点，将实事分类归纳，用这种一目了然的方式将资讯传播出去，在某种意义上克服了传统期刊作为单一的视媒介的缺陷，拓展了期刊的传播功能。另外，自2014年开始，借助腾讯微信中的“朋友圈”模式，《新安全安徽消防》开辟了“消防朋友圈”栏目，将版面和文字风格设置成“朋友圈”的风格，赋予几名主人公不同的身份，以小学同学为的关系将他们串在一起，用网络对话、回复的形式参与讨论日常所见所闻的消防话题，语言犀利，现场感强，充满“笑果”。一个版面竖排为两个话题，每期共两个版面。此栏目开设以来，收到了广大读者的一致好评。

四、策划选题吸收借鉴

《新安全安徽消防》杂志每期都有主题策划、记录消防灭火与救援的一线等栏目。在每期杂志编辑之前，其各类选题也需要不断地从新媒介中汲取经验。新媒介信息量大，传送速度快，变化幅度大，可供挑选的话题较多，并且新媒介在话题的引导性和选题的多样性等方面有着传统媒介所不具备的优势。《新安全安徽消防》作为一种公开发行的科普期刊，与行业内刊有着本质不同，不仅策划选题要紧跟消防热点话题，其一线通讯也需要详细报道国内外有重大影响的消防事件。尽管有些重要内容在新媒介介质中都有所体现，但我们要做的就是将新媒介介质中不实的、碎片的信息整理，有条件的时候加以杂志记者目击等内容，全方位，多角度报道，发挥传统期刊的优势。在策划中不仅仅有实录性的采访和事实性的报道，还时刻关注新媒介中的话题动向。这样“两手抓”才能将“新”与“旧”，“现代”与“传统”结合得更好，也才能在消防科普和宣传的道路上走得越来越远。

新媒介元素在科普期刊的传统化与传统科普期刊的新媒介化是一而二，二而一的。我们不仅仅要将新媒介元素“引进来”，即将新媒介元素运用到传统杂志创办上，还需要让我们的消防科普期刊“走出去”。就是说借助现代科技手段，充分利用新媒介来进行宣传并汲取建议和意见。本雅明就曾经指出：现代社会与以往社会的最根本区别就是视觉能力和听觉能力的差异。为达到消防宣传的目的和效果，《新安全安徽消防》也不应墨守成规，一切能够促进自我发展的新生事物都应被拿来使用，需要最大限度的利用现代传媒手段，争取在较快的时间内实现传统消防科普期刊的新媒介化。下一步，我们还将不断拓宽期刊的新媒介渠道，不断增加期刊中新媒介元素的含量，借助微博、微信博客等载体建立网络宣传平台，将传统性的科普期刊进行现代化的包装，以最大限度的发挥每一期杂志的宣传效力。

（作者单位：安徽省公安消防总队）