坚持正确导向 凸显党报公信力

关鹏玉+苏建辉

公信力是媒体在长期的发展中日积月累而形成，在社会中有广泛的权威性和信誉度，在受众中有深远影响的媒体自身魅力。随着新媒体时代的发展，网络、微博、微信等新媒体不断涌现，为人们提供了海量的信息，但这些信息纷繁复杂，难辨真伪。当出现重大新闻事件的时候，公众还是会习惯性地选择自己信任的媒体，比如党报。公众这种“大事看党报”的习惯深刻表明，公信力作为一种无形资产，是党报的核心竞争力和生存基础。

然而，党报的公信力并非是一成不变的，在社会变革时期，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性日益增强，影响人们思想观念的因素复杂多样，给传统媒体带来了严峻的挑战。在这样的背景之下，必须发挥党报的人才、信息和品牌优势，坚持正确的舆论导向，才能不断增强党报的公信力。

习近平同志在8.19讲话中指出，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。对于党报工作者而言，要学习和贯彻好总书记讲话的精神，必须要坚持好正确的舆论导向，“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。”

引导舆论，必须实现

新闻信息的有效供给

人们对党报传播信息的认知程度和影响人们思想的程度是衡量党报公信力的重要体现。要起到引导舆论、影响人们思想的作用，就必须让读者喜欢看你的报纸，实现新闻信息的有效供给，这也是提升党报公信力的关键。

党报在各类媒体中有独特的地位，各级党报经过几十年的发展，形成了诸多优势：党报编采人员的基本素质和业务能力普遍较高，受过正规的教育和专业的训练，能够做到“政治强、业务精、纪律严、作风正”，积累了丰富办报的经验;作为党的喉舌，党报的信息来源多、渠道畅通，与其他媒体相比，党报记者在新闻采访中得到更多的支持，报道也会获得更多的重视;党报在读者中享有崇高的声誉，党报的影响力和权威性是其他媒体无可比拟的。这些优势，为党报发挥正确的舆论引导作用创造了良好的条件。

实现新闻信息的有效供给，要贯彻“三贴近”原则，准确宣传党的路线、方针、政策，全面反映经济、政治、文化、社会建设以及人民群众的工作、学习和生活，把握社会主流，把新闻工作的视点对准生活，聚焦丰富多彩的生活场景，挖掘生动事实，吸取新鲜营养，使新闻宣传更加入情入理，富于生活色彩，充满生活气息，为广大人民群众提供喜闻乐见的新闻信息。

读者关心和关注的信息就是党报报道的重点。按照这一要求，承德日报把与市民生活密切相关的医疗、教育、住房等惠民新政作为主打新闻加以全面分析解读;围绕市委、市政府的中心工作和提出的目标任务，及时跟踪全省经济社会发展的宏观态势，把典型性与成就性、特色性、分析性、常规性报道结合起来，使新闻报道既有舆论声势，又有思想深度;对于典型人物和典型事件的宣传，更为注重“人性化”和“生活化”，既全面准确，又生动活泼，努力增强吸引力和感染力。这些举措，让报纸的阅读率大为提高，在赢得读者喜爱的同时，增强了自身的公信力和引导水平。

树立大局意识，

才能正确引导舆论

党报新闻工作者要树立大局意识，从维护大局、服务大局出发，坚持正面宣传为主，唱响主旋律，把维护社会稳定放在新闻工作的突出位置，才能在引导社会舆论的同时，增强自身的公信力。

目前，河北省委、省政府已经将承德建设国际旅游城市上升为省级发展战略。这一战略的提出，是从承德实际出发的战略举措。但是这一理论提出伊始，无论是政府个别部门，还是部分群众，对这一举措都存在着疑惑甚至否定，认为承德当前最主要的任务是快速发展经济，依靠矿业做大总量。面对这一现象，承德日报迅速行动，开辟专栏围绕这一话题展开全市大讨论。邀请专家、学者和社会各界人士，从当前和长远、从眼前利益到长远利益、从科学发展和可持续发展等等不同角度，刊发社论、系列报道，访谈等各类型文章，引导社会舆论，逐步扭转了短视行为。在全市逐步认识到建设国际旅游城市的重要意义后，承德日报又开展了《建设国际旅游城市对标行动》，连续刊发了9篇文章，对我市建设过程中存在的不足予以深刻剖析，在全社会引起深刻反响，有力引导了社会舆论，使广大群众认识到，建设国际旅游城市，是承德未来发展的根本所在，是造福子孙后代的千秋功业。此举不仅维护了党委政府的科学决策，也为经济发展创造了良好的舆论氛围。

改进舆论监督，

化解社会矛盾

舆论监督同样是党报的重要责任。坚持正确的舆论导向并不是要抛弃舆论监督。而是要本着消除矛盾、解决问题的原则，加强和改进舆论监督工，注意抓全局性、普遍性的问题，在社会热点、难点、焦点问题上发挥党报解疑释惑、正确引导舆论的作用，做到既维护大局，又要让广大群众了解事实真相，使群众满意，让群众受益。通过舆论监督，让党报的公信力、引导力、影响力实现明显提升。在社会热点、难点、焦点问题上发挥党报解疑释惑、正确引导舆论的作用。

2012年以来，随着承德城市的发展，机动车的增多，城市环境面临着严峻考验。一段时间以来，城市机动车、自行车乱停乱放，商贩乱占乱卖，违章建筑乱搭乱建，造成城市交通拥堵，城市环境脏乱差，严重影响了国际旅游城市的形象。政府头疼，市民怨声一片。为解决这个问题，承德日报在第一时间推出了《疏堵治乱保畅通》系列报道，得到市委主要领导的肯定，并进而在全市开展了专项治理活动。随着活动的深入开展，市民的不满、政府的苦衷等等各方情绪都一一通过记者的笔展现给读者，疏解了情绪，推进了活动的开展。此时，承德日报又大力度推出了《关于着力解决制约城市发展主要问题的调查与思考》6篇系列报道，从更深层面剖析城市乱象的原因。这一系列的新闻报道取到了良好的社会效果，既配合了活动开展，增强了市民的责任意识，又促进了政府工作水平。既解决了政府之难，又解决了群众所需，化解了矛盾，解决了问题，也树立了承德日报的舆论权威。

（作者单位：承德日报社）