打造领导品牌，今年金正大品牌传播再发力

打造领导品牌，今年金正大品牌传播再发力

本报讯近两年来，金正大在品牌传播上无论是传播平台、还是传播资源都走在行业前列，力求品牌在行业洗牌中保稳争优，做大做强。2015年金正大品牌传播再发力，将助推金正大品牌建设、产品销售、渠道建设实现跨越式发展，行业领导品牌地位将进一步巩固。同时，也必将推动化肥行业向品牌化、规模化、集约化发展之路快速前行。

借助央视高端平台，巩固领导品牌定位。为实现品牌知名度和影响力的跨越性提升，树立行业领导者品牌，2014年，金正大将央视一套《新闻联播》作为品牌传播的首选资源，通过一年来的传播，金正大品牌已从注意力转到影响力，占领农民心智，品牌公信度和影响力显著提升，2014年仅金正大品牌销量增长达40%以上。继2014年金正大与央视《新闻联播》实现“行业领导品牌”与“国家媒体品牌”强强联手后，2015年金正大再次签约央视，一举拿下央视一套《新闻联播》后全年双日标版组合。

拓展央视综艺节目，强化与消费者互动。金正大在对消费者进行深度媒介调研发现，消费者对新闻、电视剧、综艺节目接触度较高，而对法制类、天气类节目偏好度比较强。为此，金正大注重品牌与消费者、经销商之间互动式的传播，，选择央视一套电视剧、综艺娱乐和法制节目，利用线上与线下传播互动夯实品牌认知。

为让沃夫特、金大地品牌也共享央视高效的传播资源，金正大充分利用央视套售资源，包揽央视一套早中晚新闻、法制、黄金剧场类王牌资源及央视三套黄金档综艺节目，金正大品牌以新闻资讯为主，沃夫特、金大地品牌以电视剧、综艺和法制节目为主。同时，金正大在央视综艺节目中寻突破，与深受农民喜爱的《星光大道》王牌综艺栏目深度合作，开展各类线下互动活动，鼓励更多农民参与到节目中来。

集中区域优势资源，加强品牌深度认识。作为行业领导品牌，2015年金正大在品牌传播策略中，优化媒体组合，以央视及卫视高空覆盖打高度、广度，省级地面及农业频道深耕市场，打深度，持续打造金正大复合肥、沃夫特缓控释肥领导品牌。在省卫视品牌传播策略中，金正大优先选择高贴合、高接触、高偏好的省卫视晚间天气预报资源，金正大、沃夫特、金大地、奥磷丹四大品牌齐发力，抢占天气预报及天气预报城市标版。

同时，金正大占领农耕大省强势农科频道，加强与山东农科、河北农民、河南新农村、安徽三农频道的合作，与栏目创建的《金正大试验田》，农民充分分享金正大产品技术成果和服务模式，更好地实现了产品、技术与服务的“无缝对接”。此外，金正大还继续以冠名、栏目特约等合作方式，将品牌理念、产品、服务植入到栏目中、植入到农民心智中。

（高海波）