加快走出去步伐 增强中华文化影响力

□文｜庹　震

加快走出去步伐增强中华文化影响力

□文｜庹震

党的十八大以来，习近平总书记多次强调，要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。十八届三中全会《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》强调，加强国际传播能力建设和对外话语体系建设，推动中华文化走向世界。中国出版界要认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，按照中央的部署要求，积极构建融通中外的话语体系，生产推出更多融通中外的精品佳作，加快出版业走出去的步伐，不断增强中华文化的国际影响力，引导国际社会全面客观认识当代中国。

本届论坛以“出版国际化的战略选择”为主题，设有“一带一路”与出版业的机遇和挑战、出版业融合发展、阅读与出版等分论坛，大家交流经验、交换看法、探讨合作，对于推动中国出版业走出去具有重要意义。

一、要具备全球视野

在出版方式发生深刻变化的今天，出版企业在选择国际化战略时，应打破传统思维，放眼全球，正确把握国际出版发展大趋势，透彻了解走在国际化前沿的出版机构的成功做法，熟练驾驭新媒体技术，在此基础上，确定企业发展战略，将具有更开阔的思路和更多样化的选择。在国际化的形式上不必拘泥于构建实体机构，而要在“互联网+”概念的基础上创造新的出版国际化发展形态。

二、要秉持“内容为王”理念

不管出版市场形势如何变化，提供高质量的产品依然是出版的核心要素，能够繁荣发展的出版企业必定是能够提供高质量产品的企业。内容建设要注重积累和挖掘优质内容资源，提高国际出版策划能力。要更加注重满足不同国家人群的阅读体验和阅读需求，量体裁衣、量身定做，提升内容服务针对性，使出版产品更具生命力。

三、要制定务实有效的品牌战略

在经济全球化的今天，出版企业要立足当前国际出版发展实际，科学确立品牌国际定位，制定务实有效的品牌战略，精心提炼品牌核心价值，树立品牌特色，多方提升品牌国际知名度和影响力，形成积极正面、稳定可靠的国际品牌形象，提高企业国际化经营水平。

四、要走差异化路线

实施差异化战略既要结合出版企业自身优势，做出正确取舍，又要结合对象国实际情况，深入了解国际出版市场的地区差异，找到自身优势和国际市场中的差异定位。出版企业要提高自主创新能力，形成独特的产品和服务特色。

五、要实施本土化战略

出版企业走出去，关键是要实现管理、技术、产品、渠道、从业人员本土化，服务当地读者。要注重研究本土读者阅读思维、消费心理、历史传统、商业环境和文化价值观，形成本土化的出版思维理念。要挖掘本土人才，拓宽本土渠道，吸引本土资金，融合本土技术，拓展本土伙伴，提高内容策划、产品研发、生产制作、发行推广等环节的本土化程度。

出版企业应顺应趋势，抓住机遇，加强国际合作，创新合作模式，拓宽合作渠道，扩展合作领域。我们将一如既往地为中外出版交流合作提供支持，继续实施中国图书对外推广计划和中国文化著作翻译出版工程等项目，推动中国出版企业走出去，促进中外文明交流互鉴。衷心希望中外出版人共同肩负起传承人类文明、促进文化繁荣、推动社会发展的光荣使命，在全球出版业迈向携手合作、共同发展的道路上共创新业绩，共谱新篇章。

（本文系中宣部副部长庹震在北京国际出版论坛上的主题演讲）